红包大战：用户越来越淡定 商家却越来越亢奋

　　咻一咻、刷一刷、摇一摇、拍一拍，在频繁的切换和焦急的等待中，我们心甘情愿地陪伴着BAT参加了红包大战。而在大把的时间和块八毛的结果面前，用户越来越淡定，商家却越来越亢奋了。

　　阿里

　　拿下春晚独家红包合作的支付宝成功地依靠红包建设了社交关系。春晚期间，支付宝红包扔出了8亿红包，创下了3245亿次互动，共208个国家和地区的用户参与福卡互动。

　　腾讯

　　除夕到初五，微信红包收发次数达321亿次，5.16亿人通过红包与亲朋好友分享节日欢乐，比羊年春节增长10倍。除夕当天，手机QQ红包收发总量达到42亿个，接近去年的7倍。

　　百度

　　截至猴年大年初一中午12时，百度钱包开福袋次数达112亿，共发放出价值42亿的福袋。“开福袋”活动语音互动累计达3.2亿次，在除夕夜23点56分，570多万声“过年好”一起迎接钟声。

　　都是赢家

　　这其实是BAT的一场集体胜利。表面看，错失春晚的腾讯错过了再一次创造历史数据的机会，也给了支付宝用春节前后半个月的时间，拿下多年未曾建设成功的社交关系的机会。但晚会之外，微信红包已经从腾讯公司内部的“小乐子”产品成为用户自发使用的拜年神器，这从除夕下午微信的短暂卡壳便可以看出来，没有春晚，微信红包依然往来频繁。

　　BAT当然明白，依靠一个春节和一台晚会去比较谁赢了谁输并没有意义，数据的对象从来都不是用户，而是投资人和广告主。因此，微信红包给出的数据口径是春节期间的总收发次数;而支付宝给出的是春晚期间的互动次数，因为广告主和支付宝内部更关心，砸下的巨资带来了多少次品牌曝光。首次参战的百度数据如出一辙，开出的福袋几乎全是百度系的优惠券，用户领取福袋中的优惠券使用最多的去向也是糯米电影票。

　　网络支付时代全面到来

　　这个春节让更多的用户意识到，免费午餐越来越不容易得到了。支付宝“咻一咻”集福卡的最终数据被用户诟病。少数人获得271元的“巨款”和多数人获得“几块钱”，哪种情况用户更开心?这更说明这个游戏最开始的目的就不是为了让大家开心，而是赤露露的商业属性。少数人有可能因为“巨款”而留存，多数人的“怨声”也是红包话题在春节后的延续。

　　红包的目的还是支付。社科院金融研究所研究员周子衡表示，亿万民众参与网络红包大战，恰恰使个人学会了、弄懂了、实践了网络个人资金账户间资金往来的便利性、有效性。经过此轮网络红包大战，个人网络资金账户体系有能力替代个人商业银行账户体系，从这个意义上说，标志着个人网络金融时代的正式开启。

　　北京晨报记者 韩元佳

　　■特写

　　支付宝的头脑风暴：

　　红包仗打胜了，

　　沉淀下来的关系链该如何用?

　　大年初六，当很多上班族堵在返回都市的路上时，蚂蚁金服已召开了一场全公司的头脑风暴——红包仗打胜了，沉淀下来的关系链该如何用?蚂蚁金服的员工陈小盒(化名)脑洞大开地列了很多想法，一个新世界似乎在向他招手。

　　时针往回