盘点2016年春节红包营销 三雄争霸谁是赢家

　　2016猴年春节，中国互联网红包再次被引爆。以支付宝、微信、360手机助手为首的各家互联网公司八仙过海各显神通，从最早春节前二十天就开始的春节红包造势，到除夕夜春晚达到高潮，再从初一到初六的延续，引领中国数亿互联网人群参与了这场全民大狂欢。

　　随着春节假期结束，今年的春节红包大战也缓缓落幕。然而，尘并不归尘，土并不归土，这场空前的红包大战微妙地影响了数亿中国人，春节红包营销给互联网公司带来的“蝴蝶效应”仍将持续。

　　一、现金红包取代优惠券类红包占主流

　　从互联网红包历史上来看，2014年以前都是“优惠券红包”为主。2014年由微信引爆，互联网红包和社交链完美结合之后，“优惠券红包”得到了爆发式的增长，及至2015年春节另一个对手支付宝的加入。

　　然而名惠而实不至的“优惠券红包”遭致众网友纷纷吐槽：“领个红包还费老劲，流程复杂，中奖率奇低”、“10元碧桂园购房代金券、15元玛莎拉蒂购车抵价券，这些红包一辈子都用不上啊”……

　　而到了2016猴年春节，一向喜好颠覆行业潜规则的360，率先以3.6亿元现金红包的形式，开启了发放现金红包的先河，颠覆了以往虚情假意的春节红包，用最直接的现金方式，把优惠给到用户。

　　在春节红包大战还没进入白热化的时候，360手机助手用最现金营销、用直接的视觉冲击给对手狠狠一击，可谓简单粗暴，也给互联网行业的市场营销人员上了一场生动的营销课。

　　图：周鸿