传苹果正自制电视剧：实为内容营销

　　[摘要]苹果正在投资制作视频内容，以推广Apple Music流媒体音乐服务。

　　Re/code中文站 2月16日报道

　　上周五有报道称，苹果正在尝试自制电视剧，而首部剧集将是关于苹果高管、嘻哈艺人Dr. Dre的传记。

　　这令许多人感到迷惑不解。尽管业内人士普遍认为，苹果将进军电视业务，但这似乎不应该是苹果进军电视业务的方式。苹果应该收购Netflix或某家电视网，或至少拿下热门电视节目，例如美国橄榄球大联盟(NFL)的直播权，而不该是尝试自制剧。

　　因此，一些人开始质疑“好莱坞报道”网站这篇报道的准确性。不过考虑到苹果强大的公关机器，完全失实的报道不会出现在公众眼前。

　　那么，苹果此举是否真的是为了进军电视业务?这一说法并不准确。

　　准确的回答是，苹果正在投资制作视频内容，以推广Apple Music流媒体音乐服务。用苹果内部人士的话来说，这是为了“拓展Apple Music”。

　　因此，苹果此举并不算是真正的“进军电视业务”。在Twitter上，有用户的说法一针见血：“苹果正在尝试内容营销。”

　　苹果此前也曾赞助泰勒·斯威夫特的演唱会电影，并使Apple Music获得这部电影的独家播映权。对关于Dr. Dre的这部电视剧，情况也是如此。而消息人士表示，未来苹果还将基于这一计划制作更多的视频内容。

　　未来某天，苹果可能会不再认为，视频是吸引用户使用Apple Music的工具，并开始像Netflix一样大规模制作原创视频。不过需要思考的一点是，苹果为何要从事这一业务。Netflix这样做是为了加强现有业务，即推销非独家内容。

　　或许某天，苹果也将展开类似业务，或是找到通过视频赚钱的其他方式。但需要指出，面向观众和其他电视网销售电视剧对苹果这种规模的公司来说吸引力不大。在此之前，对苹果而言，视频制作只是玩票。(李玮)