阿里音乐+韩国SM：黄致列爆红背后的推手

　　[摘要]黄致列的成功看似源于个人努力，实际则是阿里音乐各种资本运作的集中体现。

　　通过《我是歌手》，黄致列终于走向了“成功之路”。

　　表面上看，黄致列的成功是他个人努力坚持与运气的垂青，实际上则是阿里音乐各种资本运作的集中体现。

　　继宣布何炅加盟后，阿里音乐又宣布一项大动作，与韩国著名娱乐公司sm娱乐结成独家战略合作伙伴。阿里巴巴集团投资1.9525亿元人民币，拿下sm娱乐4%的股份。

　　这则豪气冲天的新闻可谓新春“开年红”，不仅引来两地行业者高度关注，也被闻讯而来的歌迷和偶像粉丝强势围观，经过深扒与复盘后发现，正是这两个重要事件直接促成了黄致列的“一夜爆红”。

　　宋柯才是黄致列背后的大BOSS

　　在没登上《我是歌手》这个舞台之前，黄致列无论在韩国，还是中国，都是默默无闻的，因此外界对洪涛团队的挖掘能力非常赞赏，殊不知，这一切都离不开阿里音乐CEO宋柯在背后的运作。

　　经过观察发现，黄致列的经纪约等重要条款均在韩国SM公司手中，鉴于阿里与SM的资本关系，宋柯没有任何理由不去为黄致列“安利”。

　　一直以来，宋柯、山河等资深音乐人的点评也是《我是歌手》特色之一，然而宋柯在节目初期均未露面，直到接近过年录制的时候才出现在电视荧幕。至于为何没有出现，因为阿里与SM的这笔交易还有诸多细节需要落实，作为阿里音乐的CEO必须要将诸多细节和未来战略布局落实。整个交易是在2月11日才正式对外公布，在接近过年的时候，基本上细节已经全部谈妥，只差最后对外公布。

　　类似像SM这样的顶级娱乐公司，如果阿里巴巴只是拥有资本上的实力，也是难以提起韩国人的兴趣，除非拥有一些独特的资源与渠道，因为只是付出不到2亿元的代价，这在中国资本市场上是绝对被“低估”或者“贱卖”。

　　韩国人对于中国资本市场的情况并非一无所知，阿里巴巴以1.9525亿元拿下SM的4%股份，那么阿里巴巴对于SM的估值是在49亿元，49亿元在如今的中国资本市场上，只是一个刚刚登陆新三板的小公司估值，更不要提华谊兄弟、光线这种一线影业公司，而SM在业内的实力是有目共睹的，坐拥EXO、东方神起、少女时代、Super Junior、SHINee等超级偶像，拥有一套完备的明星生产工业体系，这个是任何一家中国的娱乐公司无法企及的高度。

　　也就是说，阿里巴巴是拿出了让韩国人极为心动的资源才能以不到2亿元的价格“抄底”，让黄致列“一夜爆红”算是宋柯以及阿里音乐对SM的“诚意”表现，因为这直接体现了阿里在中国娱乐市场的资源与实力，面对着这个“有钱任性”且具备资源渠道优势的中国买家，韩国人自然愿意接受这个“低价”。

　　简单点来说，就是有了一个现成的成功案例摆在面前，阿里方面的各种音乐故事、资本故事、互联网故事都可以一并讲给韩国人听，韩国人也更加容易去理解阿里未来的战略意图。

　　芒果台与阿里音乐的战略联盟初步成型

　　针对本次交易，宋柯一直在强调阿里音乐重在做平台，提供各种类型的资源来帮助各种类型的音乐人和音乐公司，自己只是一个平台服务商的角色。

　　那么，阿里音乐的平台到底有何魅力让SM“委身下嫁”?

　　除了宋柯与高晓松在音乐市场的资源外，何炅的加盟算是坚定了SM方面的决心。

　　作为湖南卫视的当家主持，何炅在综艺节目领域内有着足够的话语权，他的到来可以帮助阿里音乐做出更为丰富的综艺节目，让“音乐梦想”变为“娱乐梦想”，如今SM的加入，让这个“娱乐梦想”变得更加“实际”。

　　毕竟，就目前的行业情况来看，互联网音乐公司的传统路数就是极大程度地获取音乐版权，从而吸引用户的点击收听和付费下载，阿里音乐如果复制这种模式显然不现实，毕竟优质的资源已经被竞争对手全部瓜分。

　　加上何炅与湖南卫视和天娱公司的这层关系，阿里音乐无疑可以借此打通与一些综艺节目的缺口，甚至进行资源共享的合作，也就是说，何炅的到来让阿里与芒果台的合作从一般性合作转化为深度战略合作。

　　阿里方面有了何炅这张牌，就相当于打通了与芒果台的通路，这直接提升了阿里在SM面前的溢价能力。尽管SM对于阿里巴巴相对陌生，但对于芒果台还是非常熟悉的，深知芒果台在中国市场的地位与实力。

　　因此，宋柯针对这次与SM的交易均在强调“粉丝经济”，通过前前后后的运作，阿里音乐将芒果台与SM紧密联系在一起，中韩两国最为擅长“造星”、“粉丝经济”的娱乐载体最终是以资本契约的形式捆绑在一起。

　　“我们希望在我们版权之外，我们还能有为行业服务的一些基础。比如说大家现在已经看到演唱会，然后衍生的产品，艺人的服务、粉丝的服务诸多方面，我们都想介入。”宋柯如此对外界表达阿里音乐的思路。