格莱美中国网络直播创纪录 乐视音乐积极推进全球化布局

　　格莱美颁奖典礼是每年全球瞩目的国际音乐盛事，第58届格莱美奖于北京时间2月16日中午落下了帷幕。令国内音乐发烧友们狂喜不已的是，乐视音乐作为独家视频直播平台，在乐视全终端零时差与乐迷们共享了本次音乐盛宴。直播观看总量达1079.16万次，24小时回放+直播累积观看数达4264.55万次，创下了乐视音乐直播在线新纪录。

　　生态联动+平台开放，促成格莱美直播神迹

　　格莱美奖堪称“音乐界的奥斯卡”，是世界范围内最具影响力的音乐之一。今年的格莱美依旧是星光熠熠，风头强劲的TaylorSwift成为史上首位两次获得格莱美年度最佳专辑的歌手，是全场最大赢家;近来美出仙气的LadyGaga又重现往日的夸张造型，奉上了一场高科技极具视觉震撼吸引力的DavidBowie致敬表演。据最新数据显示，北美主要国家和地区有超过2495万人通过CBS直播收看了格莱美盛况，虽然同比去年有所下降，但今年CBS在线直播数据实现了倍增，独立UV访问量同比增长了192%，乐视音乐通过在中国大陆的线上直播亦为格莱美新增千万人的收视，这个数字几乎是电视直播人数的一半增量，由此不难看出，在线直播业务已经在全球范围内成为趋势，并且格莱美在全球市场份额中依然拥有无限的增量空间。乐视音乐的介入，有效地挖掘了这个经典IP在新市场环境中的价值。

　　这一届格莱美奖在乐视超级电视、乐视超级手机、乐视视频等乐视生态全终端进行了实时视频直播。秉承“共享生态世界”的理念，乐视音乐也首次联合梅赛德斯奔驰GLE运动SUV，打造互动性直播盛宴，并联合北京国际都市频率MetroRadioFM94.5在直播当天奉上从视觉到听觉的全媒体报道。在社交媒体方面，一直是格莱美官方最为注重的营销阵地，虽然今年的数据还未最终统计完成，但仅就前两年来看，格莱美每年在社交网络的话题发布量平均在3000万条左右。这次乐视音乐也联合微博音乐共同打造格莱美话题，截至目前总阅读量逼近3亿，留言互动近30万，成为本次中国独家直播的互动营销主战场，众多KOL及媒介平台通过乐视音乐的直播第一时间分享了格莱美盛况，为国内广大乐迷们打造了一场及时、互动、注重粉丝价值和体验的直播秀。

　　将加速全球化优质IP引进战略布局

　　此次乐视牵手格莱美，吸引了多家海外媒体的报道，包括Billboard、TheHollywoodReporter、Variety等在内的多家知名媒体报道了此次乐视获得格莱美中国大陆独播权，借助海外传播落地，有利于乐视音乐发展为更加开放的平台与窗口，进而吸纳更多国外顶级IP。另一方面，乐视音乐“IP+互联网+终端+服务”的生态模式逐渐为国内外业界青睐，吸引着越来越多的对中国市场抱有希望的平台进入。乐视音乐CEO尹亮早前接受采访时表示，“格莱美奖代表着每年全球音乐内容产业的巅峰成就，是全球最顶级的音乐IP，而乐视音乐在2016年将致力于打造全球最大的音乐直播平台，并以此为基础打造‘IP+互联网+终端+服务’的新音乐产业生态，格莱美的直播仅仅是引进全球化优质IP的开端。”

　　这样说并非为了彰显野心，实际上乐视音乐正在加紧全球化内容引进的布局。在格莱美之后，紧接着接棒的便是拥有“另类版”全英音乐奖之称的NME颁奖礼，于中国时间2月18日凌晨4:30分开始，这也是该颁奖礼首次通过中国视频媒体平台实现同步直播。今年领衔阵容包括Coldplay、Foals等著名乐队及音乐人。

　　而另一件值得被关注的事情是，乐视音乐或在近期与AEG敲定一系列重大战略合作。作为国际顶尖演出及赛事运营商，AEG旗下拥有从NBA全明星赛到格莱美奖等各种顶级盛会，经营着全球赢利最丰的体育、文化与娱乐场馆。而乐视旗下，不仅拥有中国最大的音乐直播平台，还拥有国内最专业的体育赛事平台乐视体育，一旦这项合作达成，将从内容运营到产业上游引发震动效应。一方面意味着乐视音乐将拥有更多全球化的优质、独家内容，另一方面，在演出IP的策划研发与执行上，借助乐视音乐的生态理念及乐视体育中心、D.Live生活馆两大线下场地，或将对线下演出模式进行全方位的颠覆与革新。

　　乐视生态全球化战略布局在美国等多地逐步落地，为乐视音乐加快生态布局和全球化战略进程提供了有利支持。在2016年，乐视音乐将从多方位全面发力。首先，平台业务方面会做更多更好的音乐现场直播，并且在已经推出的古典、爵士、嘻哈、韩流等垂直频道做更深度、专业的运营和经营。第二是上游业务，乐视音乐将以Live生活馆、乐视体育中心为模版，全面进军线下演出IP研发，打通线上线下体验，给产业和用户带来新的价值。第三，在终端体系建设方面软硬结合，力求给用户更垂直、更贴心的服务和体验。第四，在用户服务、会员体系上做出新的突破，为用户提供他们认可的价值和服务。