豆瓣：精神角落的低吟浅唱

　　[摘要]豆瓣就是这样的豆瓣，创建十年之后，豆瓣终于推出了它的第一支品牌广告。

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　　文/创业美国(微信公众号：创业美国)

　　创建十年之后，豆瓣终于推出了它的第一支品牌广告。

　　一个木屋，一个窗外漂浮着地球与宇宙的木屋，以及木屋中喃喃自语“我有时会张开双臂拥抱世界，有时，我只想一个人”的男性青年，还有黑框眼镜，以及杂乱纷呈的黑白电视机、拨号式电话、笔墨和纸质书，这个具象化的场景，在响着悠扬旋律的片尾被冠以“我们的精神角落”。

　　在资本狂躁的业界，围绕“中心”、“平台”乃至“生态”的声音不胜枚举，如豆瓣这样安然祭出“角落”定位的，少之又少。就像一块伫立于流水之中巍然不动的磐石，豆瓣这款产品以活化石的角色目睹了中国互联网的白衣苍狗，然后回应那些甚于当事者自己的关切或是隐忧：我们不乏野心，但是委实不与“主流”处于同一频道。

　　而批评豆瓣的“慢”，就像批评Craigslist的“陋”一样，不仅显得自讨没趣，而且新意渐无。有趣的是，后者的处境与豆瓣有着些许雷同之处，比如下面这张图片，呈现的是Craigslist在移动互联网时代是如何被众多垂直独立App逐步“肢解”的概览：

　　但是另一方面，Craigslist依然是美国最受欢迎的分类信息站点， 它或许没能完全享受增量红利，却保持着独特的气质和普适的易用性。

　　这种基于品牌认同的隐性资产，很难被资本市场进行量化和估价，然而豆瓣的敝帚自珍却是相当坚决。

　　1996年，美国社会心理学家雪莉·特克(Sherry Turkle)第一次登上TED演讲，主题就是“庆贺我们的网络生活”，兴奋于参与创造一个虚拟世界的宏大使命。《连线》杂志将她放到了封面，凯文·凯利亦盛赞她为“数字时代的弗洛伊德”。

　　二十年后，雪莉·特克的新作《群体性孤独》却充满焦虑，她毫不客气的将网络生活形容为“会留下大量电子面包屑”，认为互联网的丰裕和拥挤使人丧失了独处的能力。

　　造成这种变化的，是互联网本身从奢侈品到必需品的演变结果，主动的沉迷或许尚能治疗，被动的依赖则无药可医。

　　从这个角度来看豆瓣的坚守，实际上与其构建用户群落的常年努力息息相关。豆瓣从来不是一个倡导连接真实世界的人际网络，即使各大电影发行公司已将豆瓣条目刷榜做成了一条复杂隐秘的产业链条，就豆瓣用户的选择而言，这里仍是一个不同与其他社交场所的私家领土。

　　在豆瓣官方一则题为“豆瓣对你来说是什么(