谷歌遭诟病：一边卖萌 一边称霸江湖

　　[摘要]施密特曾说，谷歌的方针就是朝着鬼畜的边缘靠近，但是又不会越过这条界限。

　　腾讯科技讯 谷歌(微博)母公司Alphabet近日宣布，将把创新实验室Google Ideas更名为Jigsaw;《大西洋月刊》网站发表评论文章，称谷歌早已把“不作恶”的信条抛诸脑后，一边卖萌，一边称霸江湖。以下为全文编译：

　　去年，谷歌放弃了“不作恶”的信条，这句话现在已经成为笑柄。

　　这个信条最初是在2004年，谷歌准备上市的时候，公司创始人谢尔盖·布林(Sergey Brin)和拉里·佩奇(Larry Page)在一份声明中提出的。在当时，微软公司常常被形容为硅谷的“邪恶帝国”，谷歌则被看成是挑战它的英雄。

　　人们对“不作恶”有不同的看法，有些人觉得它太天真，有些人觉得它太可疑(如果你需要在公司口号里提醒自己不作恶，这或许本身就说明已经出现了一些可怕的事情)。或者“不作恶”仅仅是一个鸡汤式的宣传口号：布林和佩奇表示，他们希望做好事，希望改变世界，让世界变得更加美好。

　　该信条很容易引人联想到一个问题：谷歌邪恶吗?谷歌执行董事长埃里克·施密特2008年时曾说过：“‘不作恶’这个说法本来就容易引发辩论，这意味着，对于这句话的含义，我们将一直争论不休。”

　　或许有一些证据，显示了邪恶在滋生——比如谷歌扫描Gmail用户收件箱中的内容，以便公司可以投放有针对性的广告;谷歌商业模式的基石，就是把人们的数据转化为利润;在2008年和2010年间，谷歌从不安全的WiFi网络收集了大量的数据，包括电子邮件、用户名、密码、文件、图片，诸如此类。施密特曾对《大西洋月刊》说过这样的话：谷歌的方针就是朝着鬼畜的边缘靠近，但是又不会越过这条界限。

　　“但到了最近，谷歌不只是越过了这条界限，还走得更远。”查理·沃兹(Charlie Warzel) 2014年在buzzfeed上写道：“它收购了DARPA投资的机器人技术公司，这家公司的演示视频因为令人不安而在网上疯传。它还花了 30多亿美元收购了一家温控器公司，该公司的感应器可以感知用户在房间里的存在……谷歌的信条已经发生了微妙的变化：不要显得邪恶。”

　　如果不是谷歌自己选择使用了这个词语的话，“邪恶”可能感觉有点夸张。但现在，一些人开始用它来形容谷歌从一个车库起家的初创公司成长为一个全球巨鳄的转变。

　　谷歌正在再次发生转变。去年，谷歌宣布改组为一个新的母公司Alphabet，原谷歌的所有业务，包括谷歌自己，都归入这个母公司旗下经营。他们通过这种方式来保证谷歌(以及原谷歌的其他品牌)开展有序经营，把精力集中在其核心任务和产品上。近日Alphabet又宣布，将把创新实验室Google Ideas改名为Jigsaw。这样的品牌重塑和重组行为展现了谷歌和Alphabet的哪些特性呢? 为了理解这个问题，我们不妨先来回顾一下谷歌的起源，以及硅谷对“善与恶”的争论。

　　“我们喜欢Alphabet这个名字，”佩奇去年写道，“它的意思是字母，字母可以形成语言，而语言人类最重要的创新，另外，它也是谷歌搜索编制索引方式的核心!我们也喜欢它alpha