乐视体育豪购中超版权的阳谋

　　[摘要]乐视体育斥巨资拿下中超联赛版权是一次不计成本的战略布局。

　　北京商报记者 李铎 陈克远

　　体奥动力去年80亿元拿下中超联赛五年版权销售权让人惊呼天价，日前，乐视体育将以27亿元拿下中超网络独播权的消息再次引发业界哗然。尽管乐视体育方面表示，确切消息会在发布会上公布，但多位业内人士表示，此消息已基本板上钉钉。在国务院颁布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》政策红利推动下，经过两年发酵，互联网企业成为了体育产业的热心玩家。

　　天价拿下独播权

　　传言已久的中超联赛转播权归属似乎几近尘埃落定。日前有消息称，乐视体育以27亿元签下中超联赛2016赛季和2017赛季的新媒体平台独家版权，并将通过乐视网以及刚收购不久的新媒体平台章鱼TV上进行转播。对此，乐视体育方面表示，集团将会于今日在北京和香港同时召开新闻发布会公布确切消息。但在多位业内人士看来，B轮融资已经基本落听的乐视体育，很有可能“一掷千金”拿下中超独家网络版权。

　　事实上，自去年9月体奥动力宣布斥资80亿元拿下中超联赛五年版权销售权时起，围绕中超联赛转播权归属的争论就一直在延续。此前有消息称，乐视体育和互联网电视企业微鲸科技将共同获得中超联赛转播权。对此，体奥动力发布声明称，公司并未与微鲸科技就中超联赛转播进行合作沟通。但声明中并未对是否与乐视体育展开合作进行说明。根据中超公司在版权项目招标公告中对版权方的新媒体销售硬性要求显示：“须保证每赛季至少两家新媒体平台对中超联赛全部比赛的播出。”表面上看，乐视体育想要从体奥动力手中拿下中超联赛网络独播权并不符合中超公司规定。但据知情人士透露，乐视体育不仅将在乐视网上进行赛事转播，同时还将通过新近收购的章鱼TV进行转播。消息显示，乐视体育曾于1月底宣布，以3亿元收购体育主播直播平台章鱼TV 100%股权。

　　高额溢价难回本

　　在业界看来，乐视体育斥巨资拿下中超联赛版权是一次不计成本的战略布局。根据公开资料显示，去年，腾讯、新浪、网易和搜狐等互联网企业都曾以不超过800万元的价格从中超公司手中获得联赛转播权。上赛季中超联赛的转播费用不过7000万-8000万元。对于乐视体育不惜斥资27亿元购买版权，有体育行业人士指出，想要通过中超联赛带来的广告收益换回版权费几乎不可能，此举的意义或是为了吸引更多球迷成为乐视体育的忠实用户。另外，有媒体报道称，乐视体育此次从体奥动力手中购得版权并不是通过传统意义上靠广告收回成本的方式，而是通过双方的资本运作，以求在将来展开更多深度合作。但这一消息并未得到双方证实。

　　乐视体育的抉择像极了体奥动力80亿元获得中超联赛竞标时的场景。中央电视台体育频道总监江和平曾点评，体奥动力对中超版权的竞标是一个超乎寻常的价格，版权方要想通过分销版权把钱挣回来太难。但从目前情况来看，乐视体育如果真的以27亿元从体奥动力手中买下中超联赛两年网络独播权，体奥动力不仅拿回了两年的版权竞标成本，还额外获得7亿元收益。据了解，体奥动力将分批支付80亿元给中超公司，其中前两年每年支付10亿元，后三年每年分别支付15亿、20亿、25亿元。而对于乐视体育来说，上述体育行业人士表示，“就目前中超市场气氛和中国体育事业走势而言，从长远来看，乐视体育做的不一定是亏本买卖”。体奥动力总经理赵军也曾表示，今年中超联赛的整体收入预计达40亿元，联赛的价值还有很多升值的空间。

　　互联网大佬抢滩

　　中国体育产业的活力还未真正迸发，但互联网企业巨头已纷纷投重金砸入。乐视体育自去年5月获得8亿元A轮融资后就动作频频：以1.1亿美元买下2017-2020年亚足联旗下所有赛事在内地的全媒体版权;与MLB美国职棒大联盟成为战略合作伙伴，拥有MLB赛事独家媒体权益;于今年1月宣布拿下香港英超2016-2019赛季的三年独家赛事版权。乐视体育CEO雷振剑表示，去年乐视体育完成了从体育新媒体平台向体育全产业链公司的转变，今年乐视体育将继续加强在体育赛事版权业务上的布局，拿下更多顶级赛事播出权，拓展更多产业链上的合作。

　　瞄准体育产业的互联网企业不只乐视体育一家。腾讯体育去年斥资5亿美元签下NBA 5个赛季网络独播权;阿里巴巴去年9月成立阿里体育集团，并与美国NCAA(全国大学生体育协会 )达成两年独家战略合作;苏宁云商则于去年接手江苏舜天俱乐部后，于近日传出将斥7亿元支持俱乐部发展。

　　拥有不同基因的互联网企业扎堆进入体育产业无疑是看到了中国体育市场的广阔前景。2014年10月，国务院颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。《意见》中指出，计划2025年要实现体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。而根据统计数据显示，目前我国体育运动人口约6.8亿，体育产业总值3563亿元，占GDP的比重仅为0.6%，与世界上较发达国家体育产业占GDP比重一般在2%以上相比，我国体育产业发展还处于相对较低水平，未来空间很大。