特斯拉汽车很可能效仿苹果 为公司更名

　　BI中文站 2月23日报道

　　在苹果卖出第一部智能手机之前，公司前CEO、联合创始人乔布斯(Steve Jobs)似乎早就知道iPhone会对公司的企业文化造成潜移默化的影响。

　　苹果于2007年1月9日宣布更名，将公司名称中的“Computer”去掉，只保留了“Apple”一词。同一天，苹果推出了iPhone。

　　同样，特斯拉汽车很可能也要宣布更名，将公司名称中的“Motors”去掉以彰显它对能源存储业务的重视。

　　特斯拉汽车购得Tesla.com域名

　　特斯拉首席执行官埃隆·马斯克(Elon Musk)周六在Twitter上表示：“感谢斯图·格罗斯曼(Stu Grossman)将tesla.com域名卖给我们，我们知道这对你来说意义重大，我们会好好使用它。”

　　此前媒体报道称，Tesla.com域名指向的网站被转移到了TeslaMotors.com。在此之前，拥有Tesla.com域名的是斯图·格罗斯曼。他是硅谷的一名工程师，因为与发明家尼古拉·特斯拉(Nikola Tesla)有姻亲关系而在多年前买下了该域名。他从1992年起拥有该域名，但24年来从未使用过它。

　　成功获得tesla.com域名后，马斯克很可能会更换公司名称。他去年甚至在Tesla Energy大会上召开的新闻发布会上表示，这不是为了争夺域名，他会考虑更换公司名称以反映出公司更广阔的经营范围，公司已经在Tesla Energy品牌下推出了Powerwall和Powerpack能源存储解决方案。

　　战略变化

　　乔布斯在为公司更名辩护时援引了NHL(美国职业冰球联赛)冰球运动员韦恩·格雷茨基(Wayne Gretzky)的一句话：“我只会冲向冰球将要到达的地方，而不是它曾经在的地方。”

　　虽然苹果更名时已经凭借着iPod在计算机以外的领域取得了成功，但是iPhone本身更能说明更名是正确的。在最近几个季度，iPhone为公司贡献的营收占比达到了惊人的68%。同样，特斯拉更名也能反映出公司战略上的变化，因为它现在越来越重视能源产品。

　　在购得Tesla.com域名之前，Tesla Energy与太阳城(SolarCity)公司一起同公用电力事业Kauai Island Utility Cooperation达成了一项电池供应交易。这项交易可能是北美地区历史上规模最大的公用事业存储项目，这表明特斯拉对提高内华达州千兆工厂的能源产品产量充满信心。

　　特斯拉表示公司相信能源存储产品最终将占用千兆工厂三分之一的产能，按照特斯拉的计划，千兆工厂在2020年生产的电池总容量将超过全球2013年生产出来的锂电池的容量总和。Tesla Energy的计划正在进行之中。特斯拉在最近一份股东公开信中表示，这部分业务已经实现正的毛利率，它预计这部分业务在快速成长的同时还将为公司贡献一定的现金收益。

　　虽然更换名称并不能帮助特斯拉拓展其业务和发展其能源业务，但这能够证明特斯拉有多重视Tesla Energy业务。