All in 的乐视体育 想要把中超带入收费时代

　　摘要：乐视体育以27亿的价格从体奥动力手中获得2016/2017两个赛季的独家新媒体转播权。用乐视体育CEO雷振剑的话说，乐视体育all in了，将会倾尽乐视所有资源来做这个中超。

　　史上最壕的中超联赛即将开赛，而新赛季中超联赛播出的主阵地可能要从传统媒体转移到新媒体平台。

　　昨天，乐视体育宣布以27亿的价格从体奥动力手中获得2016/2017两个赛季的独家新媒体转播权。同时，双方还将共同开发2018 / 2019 / 2020三个赛季的中超媒体权益。新赛季，乐视体育将直播全部240场比赛，并试着把中超带入收费时代。

　　去年，体奥动力用5年80亿的天价抢下2016-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权，算下来平均一年达到16亿元，相比上个赛季8000万的版权费整整飙升了20倍，当时在很多人看来，这是铁定赔本的买卖。

　　万万没想到的是，乐视体育竟然用“如此有诚意”的价格拿下独家新媒体转播权，用乐视体育CEO雷振剑的话说，乐视体育All in了，将会倾尽乐视所有资源来做这个中超。

　　而这一近乎不计成本的战略布局，在乐视体育看来它是值得的。

　　“对于中国市场和体育产业，中超是排名第一的资源，一定是市场的最大引擎和原动力。”雷振剑在接受采访时表示，乐视体育非常需要中超这样的入口型IP去打造一个基于足球产业的垂直生态链。

　　在雷振剑看来，把电视台的屏幕搬到互联网上不是乐视体育的做法，而是要把乐视的七大生态体系全部纳入到中超未来的新模式中来。中超和足球相关的所有内容入口，会为乐视大的生态体系带来一个非常强大的用户支撑，这个恰恰是乐视看重的。

　　入口型IP，这也是乐视体育目前急需的，在腾讯拿走NBA，西甲也给了PPTV之后，市面上能拿得出手的顶级赛事，一眼望去也只剩下中超联赛了。而在此之前，乐视体育无论是冠名北京国安，还是收购搜达足球和章鱼TV，都是和中超息息相关。

　　问题是花了这么多钱，怎么回本?

　　乐视体育给出了很多答案，比如，靠中超独播带流量，满足用户资讯、观赛、参赛、社交、游戏、消费等需求。不过乐视体育的终极目标是付费观看，没错，就是让用户付费观看中超。

　　在乐视体育战略资源副总裁于航看来，付费观看优质的体育赛事内容，在未来的中国互联网的平台上，是一个不可逾越的路径。

　　在乐视体育的计划中，前两年，2016/2017赛季尝试包装一些重点比赛，先进行一些收费尝试。从2018赛季开始，乐视体育的目标是向用户全面付费过渡。

　　于航表示，乐视还想打造一些新形态的媒体产品，提供一个产品包含了手机、电视、易到用车、观赛券，以及搞的线下比赛的参赛体验，而不是观看这个比赛多少钱。

　　在国内，为收看赛事付费也已不是新鲜事。2014年，深耕英超版权多年的新英体育就推出付费看英超模式，截止去年11月，其付费用户已接近200万。2015年，腾讯体育在获得NBA版权后也推出付费会员模式。乐视体育在足球等部分顶级赛事中同样试行了收费观看。

　　不过，与这些各个领域的顶级赛事相比，中超还是差了一大截。对于国内用户来说，付费看中超应该是件“不可理喻”的事。尤其是目前，关键场次的付费对于赛事本身的推广和平台都可能是一种伤害。

　　从目前的情况来看，前两年付费看中超这事几乎很难实现。值得乐视体育开心的是，新赛季的中超阵容将前所未有的豪华，在冬季转会窗还未关闭的情况下，中超联赛各支俱乐部已经投入超3亿欧元，超越英超成为全球第一。

　　中超也罕见的，在还为开打之际就已经赚足了眼球，现在的局面早已不是广州恒大一家独大，而是几大土豪争霸，资本的角逐也让中超的可看性和价值会有飞速的提升，但离用户付费还稍稍远了点。

　　乐视体育也用“联姻”的方式长期锁定中超版权，双方是资本层面相互战略投资：体奥动力入股乐视体育B轮，乐视体育入股体奥动力。

　　而乐视体育这次购买版权的钱，就是来自乐视体育B轮融资，根据之前媒体报道，乐视体育约30亿元规模的B轮融资已基本落定，单从牌面上看，这些钱几乎都投到了中超上，确实All in了。