二次元IP遍地开花，你知道用户到底需要什么吗？

　　导读：基于“盗版”形成的二次元用户市场，造就了不一样的用户体验要求。

　　现如今，IP成为了各大二次元平台争夺用户资源的重要手段，无论是原创IP，还是国外IP的引入，都堪称疯狂。

　　随着近两年用户版权意识的提高，为内容掏钱付费也获得了越来越多的二次元用户认可，高达94.5%的二次元用户表示自己有过付费行为。IP说到底还是最终需要将价值变现，所以我们很有必要了解二次元用户需求究竟是什么。

　　要了解用户需求，首先必须知晓中国二次元用户市场的诞生背景。简单来说，中国的二次元用户市场是基于盗版而建立起的用户市场，所以一切的用户需求，都是围绕着“盗版”来展开的，用户会不自觉地将盗版时代的体验带入正版中来。

　　而动画，漫画，以及周边的内容获取，是现今二次元用户三个最大的需求点，下面我们就围绕这三个领域，来看看二次元的用户体验究竟如何。

　　动画领域争论的焦点：广告零容忍

　　各类视频平台的播放权引进，导致了日本动画播映权价格水涨船高，所以广告对于各大视频平台来说，是非常重要的收入之一，也成为了用户所关注的焦点。

　　用户吐槽内容几乎都是针对视频广告

　　从微博和知乎上关于“如何看待《一拳超人》被优酷土豆买断后的大众舆论”的讨论上看，二次元用户是极度厌恶视频广告的。除了视频开头广告外，各种视频插播广告，底部挡字幕的广告，更是到达了“深恶痛绝”的地步。

　　而B站的用户体验评价，无疑是最高的，用户也非常希望有更多正版动画能在B站上播出。B站的正版内容用户体验，并没有因为正版引入的成本高涨而改变，反而与B站建站早期的用户体验完全一致，并没有广告的干扰。

　　由此可见，免费收看且少广告甚至零广告，成为了用户在动画内容获取体验上的重要评判标准。

　　汉化组后遗症：用户对于日漫过度依赖

　　在漫画领域，我们可以明显感受到用户对日漫IP的依赖。而且拜各种汉化组所赐，用户对内容更新速度、漫画质量都有极大的要求，甚至也影响到了中国的原创漫画领域。

　　内容缺失的布卡漫画，用户体验也随之下降

　　在2015年9月15日，布卡漫画启动平台正版化策略，将其下大量漫画，尤其是日本人气漫画统一下架。然而正版化阵痛期时间过长，导致了大批用户的流失，在优质内容大量缺失的前提下，情怀也变得不堪一击。即便是大量国产漫画的引入，面对用户对于日本漫画的依赖，也无法支撑起布卡漫画这个中国最大的漫画APP平台。

　　即使是腾讯照搬浙江美术出版社的翻译，海贼迷们也依然无法接受“娜美阿姨”的翻译

　　然而各种民间汉化组的先入为主，也造成了用户对官方翻译的各种不接受，即使是财大气粗的腾讯，也无法完全满足用户在看漫画时的本地化体验。日漫IP对于国内二次元用户来说实在是太重要了，以至于在贴吧、微博、知乎等地，到处充斥着腾讯正版漫画与民间汉化组的对比。

　　由于二次元用户对于日漫的过度依赖，无论是漫画数量还是漫画质量，均成为了影响漫画平台体验好坏的评判标准。

　　周边产品：大写的“爱”

　　在周边产品选择上，用户对海外，尤其是日本IP的“爱”尤为明显，同时由于盗版产品培养起来的消费观念，这种“爱”显得非常地廉价。

　　据调查，有70.8%的用户会选择在淘宝购买，以下几种类型的周边产品最受欢迎：当季新番，日本经典核心向动画(如EVA，高达)，美国漫威相关周边。

　　淘宝“动漫”关键词截图

　　遗憾的是，中国原创IP的周边产品非常少，海外IP衍生出的周边产品，依然是用户的首选。在2015年用户最喜欢的二次元作品Top20中，中国IP无一上榜，周边市场也体现出了海外IP在市场的强势。至少在现阶段，二次元的“爱”，也仅仅是针对海外IP。

　　线下漫展或者同人展，也成为了52.4%的用户购买周边的重要渠道。于是问题来了，什么样的周边在线下展会上出镜率最高，并且销量最好呢?

　　徽章乃二次元用户的神器

　　徽章，二次元周边永恒的经典。价格低，种类多，最关键的还有图，无论是同人图，还是官方版权图，是否有授权这个问题在这小小的徽章上荡然无存。二次元所谓的“爱”，就如这小小的徽章一样，爱地疯狂，爱得廉价。

　　无论是动画、漫画内容获取，还是周边贩售上，二次元的的需求我们一览无遗。一方面，由盗版催生出来的用户市场，促成了“低价”的消费观念，用户希望以极低的代价获取更好的服务。另一方面，海外IP的强势，给国内所有二次元内容平台及周边厂商造成了不小的压力，高成本的授权费用与用户消费力的不足产生了矛盾。

　　由盗版市场带来的各种后遗症，与二次元行业的正版需求及趋势产生了冲突，目前看来，过于理想化的正版化是非常不现实的。