百度售卖贴吧风波背后 商业化与操守的博弈
1月13日消息 日前,关于“百度病种类贴吧被出卖”一事在互联网上引起轩然大波。为平息风波,百度官方昨日数次发布公告,称将全面停止病种类贴吧的商业合作,只对权威公益组织开放。
“血友吧被卖”掀起风波
近日,网友“蚂蚁菜”爆料,百度贴吧将百度血友病吧原吧主、小吧主拿下,他们的发言和管理吧务权利被封禁,而一名自称“陕西医大血友病研究院院长刘陕西教授”的“血友病专家”成为新吧主。
然而,这位被百度硬推上吧主位置的“血友病专家”实为骗子,之前已被媒体曝光过,现在是“靠花钱”成为血友病吧吧主,并试图通过身份优势获利。
11日,这名自称是原血友病吧第二大吧主的“蚂蚁菜”再次发声,称自己和大吧主“山东老八路”已被禁言,并对百度此种做法相当不满。“蚂蚁菜”表示,原先的吧主团队一直对广告和骗子零容忍,把血友病吧建成一个没有骗子打扰的净土,成为数千病友和家属的家园,也成为全国最知名的血友病知识交流场所之一。
“就这样被百度赚黑心钱给卖了。买家是不是骗子大家一观而知。我们原吧务全被删封,曾经被打压的骗子又开始活跃,我们揭露骗子的帖子被批量删除……”
“如果仅仅是普通贴吧,我们早就放弃了,但是骗子得逞,受损的不仅是病友可怜的救命钱,更怕病友因此致残和致命,我们不能放弃。”网友“蚂蚁菜”说。
根据“蚂蚁菜”提供的图片发现,血友病吧新任吧主“陕西医大血友病研究院院长刘陕西教授”早在2014年4月就曾在血友病吧被网友举报,并曾被媒体记者揭露。“当年被他们花钱删了,现在只能找到一条‘土豆视频’的空白链接。”网友“蚂蚁菜”介绍称。
百度官方多封回应连发
针对此事,11日下午,百度官方首次发出回应,“对不合格的机构管理者,百度可以根据贴吧管理规则进行调整和撤换。针对近期吧友投诉的血友病吧的运营问题,我们已经着手调查,如发现问题属实,将随时撤换吧主。”
不过,风波未能得到平息。当天晚些时候,又有知乎用户爆出,血友病吧并非“首家”,已有更多的病友吧通过多种方式将经营权出售,进行商业化。据其统计,包括甲亢吧、怀孕吧、脑瘫吧、牛皮鲜吧在内近40%的热门疾病吧已经被卖。
12日上午,百度发出第二份公告,宣布将全面停止病种类贴吧的商业合作,只对权威公益组织开放。另外,百度方面也表示,此前一停,专注血友病防治的NGO组织“血友之家”已经接受百度贴吧的邀请,成为血友病吧的新吧主。
12日下午,百度又再次发出名为《不允许任何人利用贴吧坑蒙拐骗加强整改》的第三封声明。在这封声明中,百度又再次做出解释,称2015年针对一些垂直和专业领域,公司开始尝试引入专业机构,尝试以“专业机构+吧友”的模式,与吧友共同管理相关垂直类目吧。
随后,这位曝光该事件的网友“蚂蚁菜”在知乎上发出感谢信,他表示会代表血友病吧常驻知乎。另外,在血友病吧上可以看到,发表声讨贴的吧主职位已经被归还。
商业化与操守的博弈
尽管百度方面发表了多封正式声明,但此事仍然引起了多家媒体的报道,这场轩然大波也引发了社会的广泛关注。受益于公关层面的高效,百度在短时间内就将该事件解决,但此事对于百度造成的影响或许在短期内无法完全消除。
其实,在“贴吧被卖”的风波之前,百度也曾遭遇过其他风波,最近的一次是今年3月与莆田系民营医院在竞价广告上的纠纷。只不过,由于病种类贴吧与广大用户的健康息息相关,而且其引入合作的商业伙伴过于不入流,因此才使得这次事件后坐力如此之强,也才让人们开始意识到百度正在通过牺牲操守实现商业化。
百度贴吧在2003年诞生,最初只是百度旗下的一个用户自制内容论坛。在经过十周年的发展之后,百度贴吧的注册用户数积累至10亿、活跃用户数近3亿,为此百度开始筹谋如何将如此庞大的用户数量与商业直接挂钩。
2014年,百度贴吧第一次提出了商业化战略,推出“企业平台”,即企业需要缴纳最低3万元的认证费用。至此,百度贴吧商业化开始加速,诸多企业开始接管相关贴吧,包括网易游戏、爱奇艺、中信银行、天猫、京东等。
2015年,百度再次推出了“贴吧合伙人”制度,申请成功的企业可以像运营自家品牌的企业贴吧一样,独占一整个垂直领域的推广渠道,通俗来说就是贴吧合伙人如果看上某个粉丝量大的贴吧,就能花钱在上面打广告。
百度曾在贴吧方面拥有严格管理条例。例如官方管理贴吧外,任何贴吧的吧主均需要由用户自行向百度贴吧管理组提交申请,上述制度细则还包括“严禁删除网友正常发言”、“严禁为任何组织、机构、企事业单位或个人谋取利益”。
而在对“贴吧合伙人”的说明中,百度方面也曾经表示,贴吧以前吧主都在个人手里,给诈骗广告滋生了很大的空间,百度为了规范贴吧的运营,才采取贴吧和权威机构进行合作的这种方式。
但是,当越来越多与贴吧内容有着密切利益关系的非第三方组织的电话和QQ的出现,“花钱买贴吧”成为大家心照不宣的事实,而百度承诺的“为保障贴吧用户的体验和利益,我们也会不断甄选最佳的合作机构,并对合作机构进行严格资质审核以及运营行为监管”开始受到质疑。
业内专家怎么说?
事件发生之后,外界对于百度出卖病种类贴吧的行为是否触犯法律展开了讨论。对此,DoNews对于各种业内人士的观点也进行了收集和梳理。
法律专家邱晨和表示,百度贴吧对“百度”这一品牌来说已经是一种巨大的无形资产,“就算没有任何经营性收入,光这一块隐形资产就不能视为公益性平台。所以,百度必须对贴吧管理人员的甄选及贴吧可能存在的风险负责——吧主遴选信息是否公开?外界质疑的各种灰色地带是否应当加以说明?这些都是百度不可推卸的责任”。
京京润律师事务所律师韩骁称,百度引入所谓专业机构管理贴吧的行为,违反了民法公序良俗原则及禁止滥用原则。贴吧,尤其是此类专业型贴吧,在给百度带来商业利润的同时,也充当了公益交流平台的角色。百度如果不经核实身份,引入其他机构管理贴吧,并将原吧主禁言,删除防骗帖子等贴吧原帖,有违社会公德,损害了大部分贴吧吧友利益。百度应当及时停止该行为,采取必要的措施维护贴吧的正常运行。
中国政法大学知识产权中心特约研究员、律师赵占领认为,百度贴吧将贴吧管理权交给缺乏监督的第三方,面临一定法律风险。如果其中存在虚假信息导致其他用户权益受到侵害,主要依据侵权责任法规定的通知删除规则处理。
工信部赛迪智库互联网研究所副所长陆峰表示,贴吧的管理问题在国内还没有具体进行规范,吧主对贴吧只有使用权,贴吧的产权属于百度。百度此举如果是为了自己的商业利益,把吧主移除,有滥用权力的嫌疑,会让其他吧主感到恐慌,他们也需要对广告本身的真假性负责。
法律专家游云庭则表示,吧主、版主的选人是一个很大的问题,从后果上来说,利益无官方担任吧主是最好的方式。作为对于贴吧的吧主有管控权力的百度,应该建立和对外公布一个规则,防止更多类似事情的发生。
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- 编辑:刘柳
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