芒果TV 获颁“2016未来媒体践行者”

　　今日(15日)上午，首届今日头条未来媒体峰会在珠海举行，上百位媒体领袖汇聚一堂，共同探讨未来媒体的发展趋势，现场还举行了十大“2016未来媒体践行者”颁发仪式。芒果TV凭借在台网融合的先锋尝试，以“独播到独特”的差异化竞争策略，精准把握未来媒体发展趋势，获评“2016年未来媒体践行者”称号。

　　2016未来媒体践行者奖项由今日头条提名，并根据多位资深媒体人顾问评委的投票意见，综合选出十个“2016未来媒体践行者”。该奖项旨在表彰专业媒体机构在媒体融合、跨平台分发以及项目、技术、内容形态等方面的创新表现。一年多的时间，芒果TV 以超预期的发展速度得到了市场的充分认可，正在被受众定义为“芒果TV模式”。此次获奖是对芒果TV在新媒体创新实践的肯定，更体现出业内对芒果TV未来发展的期待。

　　芒果TV副总裁谢邻上台领奖

　　台网融合先锋典范 芒果TV独播优势下的独特道路

　　近年来，传统媒体在新媒体的冲击下，发展的天花板触手可及，向媒体融合转型升级成为整个传统广电行业自身发展的一种自觉。湖南广播电视台成为业内第一批觉醒者之一，并扎实地啃下第一口螃蟹——启动芒果TV“独播战略”。

　　此举对整个传媒行业具有重大意义。湖南台副台长聂玫曾表示：“不管是新媒体、旧媒体，最重要的就是‘进化’。”芒果TV是湖南广电在坚持转型中所做出的市场化选择，台网融合发展是趋势。在传统强势娱乐媒体与互联网新媒体“融合”下诞生的芒果TV，兼具二者优势，是媒体融合实践的先锋性代表。

　　一方面，独播湖南卫视大量霸屏综艺IP，为芒果TV完成了粉丝用户的原始积累;另一方面，除了在播出方式上的差异化，芒果TV积极参与和主导内容生产，推出丰富的自制节目内容，开辟有别于传统的电视内容的互联网“新玩法”，打造大型网综、网剧，使其更贴合“网生代”的新需求，致力于和湖南卫视一起成为湖南广电的双引擎。

　　截至2015年年底，芒果TV已实现全平台日均活跃用户超3600万，日点击量峰值突破1.37亿。在台网融合战略下发展迅速的芒果TV，今年一举斩获“年度台网融合创新团队”、“年度台网融合创新案例”双项，成为走“融合”道路的成功案例。

　　抓住“年轻”和“移动” 芒果TV力造互联网第一娱乐平台

　　相比于十数年前全国人民看一台电视的时代，如今个人接收资讯的渠道多得不胜枚举。也正因此，媒体受众已经开始逐步分化，追求“个人化”的媒体平台。特别是对于年轻用户，“只看自己喜欢看的，不看那些难看的”接收模式已经逐步取代了“播什么看什么”的模式。在互联网时代，芒果TV抓住“年轻”和“移动”两大关键点，以产品思维打造互联网第一娱乐平台。

　　据ComScore统计，芒果TV全平台月覆盖用户数1.8个亿，其中青年、青少年用户占比高达77%，年轻化的内容特质让芒果TV用户结构明显呈现出更加年轻化、优质化的特点。2015年，芒果TV着力打造品牌网综《完美假期》、《百万秒问答》，针对互联网年轻用户强调自主性，注重互动的特点，通过24小时多机位直播、弹幕、818聊天等多种创新体验，充分满足用户“养成”、互动等心理需求，收获大批粉丝用户。

　　在移动互联网时代，芒果TV在提供优质内容基础上不断改进用户体验，以产品思维打造芒果TV APP。自上线以来，芒果TV APP多次占据全球看好的苹果应用商店免费类及娱乐类应用双榜第一，成为全球华语圈极具影响力的媒体影视类APP。目前，芒果TV 移动端以每月10%、日均新增30.3万人的增速，已达累计安装用户数2.1亿。

　　在2016年初，芒果TV更是以《2016超级女声》启动为契机，重磅推出全新APP“芒果直播”。不仅内容上大升级，包揽多档王牌海外大型颁奖礼、卫视晚会、演唱会等直播项目，还寻求技术、互动上的突围，打造“全时直播”新玩法，让用户全程参与，让体验变得更自主化、社交化。

　　2016年，媒体发展风云变幻，新老媒体也将继续探索“未来的媒体”的发展道路。芒果TV也将以“全屏加速度”的决心，不断创新独特内容，还将开辟终端新蓝海，力图打造互联网第一娱乐平台。