赚钱的网剧谁不爱？热文IP瓜分殆尽，进军二次元

　　作者：光影重梅 编辑：吴立湘

　　2015年起，随着渠道会员制、版权费的高涨，个别500万/集的网剧出现，最早的产业“折价”生产方式已不复存在。可以说，现在网剧产业已快结束“打工史”，开启一个新时代，在379部作品的连番亮相下，巨头进场，新人崛起，渠道与观众一起成长，共同见证网络剧从“嗷嗷待哺”到“凛然成人”。

　　网剧IP大战下巨头登场，出局者进入网大领域

　　2015年是网剧爆发的一年，379部作品上线，比2014年的205部增长了近一倍。

　　这一年，巨头已经站稳脚跟，慈文接连拿出视骊、蜜淘和微颗三家网生内容公司;欢瑞、完美、唐人等传统影视公司纷纷推出大投资、大制作、大IP的网络剧，取得了令人惊喜的点击率：《盗墓笔记》28亿、《暗黑者》14.28亿、《灵魂摆渡》10.86亿......随着16年各家网剧片单的曝光，数据的刷新只是时间问题。

　　原以为这已是巨头的领地，实际上也有《龙门镖局2》等的折戟，尤其是那种中等成本的剧集状况不尽如人意。或许这和创投项目一样，要不抢头部高地，要不赌底部小剧，像《废柴兄弟》等反而能引发广告商买单。

　　这种现象的存在，也让新人加速崛起，云端传媒、壹酷文化、壹加传媒等一大批伴随着网络剧出生、成长的创业型公司崭露头角，《太子妃升职记》、《拐个皇帝回现代》、《替身》、《校花的贴身高手》等一大批“网剧黑马”脱颖而出。彼时年幼、尚待成长，而今在网络剧风潮的庇佑下，它们羽翼渐丰，正欲乘风而翔。

　　2015年IP大战如火如荼，内容的话题度和受众度被提到空前的高度，年度十大受欢迎网剧几乎都是根据网文小说改编而来。

　　当这些IP剧放大了示范效应以后，IP也随之“划分殆尽”，但原创依然裹足不前。大平台大手笔消费大IP，小公司用心孵化着小作品，这将会成为未来五年内的主导趋势。

　　如果说，2015年以前网剧呈现的更多是段子剧、“擦边剧”的话，那么2015年涌现出更多精制作、高品质的“良心剧”。仅从单集制作费这一个指标来说，2014年大部分剧还停留在几十万元水平，2015年《盗墓笔记》单集突破500万。2016年各家则豪赌大制作，像《鬼吹灯》这样过亿的项目已经很多。

　　据不完全统计，2015年，投资在2000万以上的网剧近20部，投资在5000万到1亿之间的网剧近三部。2016年，这个数字会指数级地向上飙升。

　　不过这个过程中，那些既没有资本背景，又没有“网感”的创意公司，很难被渠道方看重，渐渐地被网剧发展速度给甩开了。据娱乐资本论私下了解，目前很多网大领域的从业者，早年正是从网剧行业转行而来。

　　魔幻仙侠剧迭出，泛二次元网剧终将落地

　　2015年网络剧题材以戏剧、爱情为主，玄幻、盗墓题材还未成主流，2016年在《三体》、《爵迹》、《凡人修仙传》等剧的带动下，魔幻仙侠类题材备受期待，但同时整合市场的心态和逻辑更为开放。

　　而且随着《无心法师》、《灵魂摆渡》等小而美的口碑剧的走红轨迹，以及本土志怪类题材的强烈需求，或许《都市妖奇谈》、《尸语者》、《古董局中局》等小说改网剧，会有不错的发挥空间。

　　只要还有空白点，细分题材还未满足观众胃口，就会成为新的“战场”，二次元就是在这种情况下进入大众视野。

　　A站和B站一跃成为“话题高地”，聚集着一批活跃度高、付费意识强的年轻用户，这一群伴随着游戏、日漫长大的年轻人，不但成为接下来几年消费的主流人群，还带动了整个文娱产业走向“泛二次元”时代。

　　2015年，泛二次元趋势已现，包含着二次元、漫画和轻体小说多个亚种类，无论是内容制作方还是渠道方，都已经开始密集布局。腾讯互娱和奥飞影业同时介入，分别计划推出《我叫白小飞》和《雏蜂》等作品，腾讯视频也有《全职高手》等。

　　这其中，还有壹酷文化、莱可映相等通过发行“摸清门路”转入制作泛二次元网剧的公司，同时，更多的中小型公司如云端传媒、鼓山影视等早已开始囤积泛二次元IP，力争在2016年“风起之前”快速入局。

　　之前产业为渠道“打工”，现在开始多变现渠道“赚钱”

　　目前整个网剧产业链已经走过几年为渠道“打工”阶段，产业为渠道“打工”的背后，则是制作机构折价出演、工作，《暗黑者》、《执念师》等剧的制作者白一骢就曾表示在制作上并不挣钱，而郭京飞等人甚至是以平常十数分之一的价格出演，背后则是以版权分红等为替代。可以说，现在产业都在考虑如何让市场先行成熟和规范，共同做大之后才有可能健康发展。

　　而爱奇艺、腾讯、乐视、优土、响巢看看、搜狐、芒果TV等视频网站作为网剧的推动者，一直引领着网剧行业的发展。但是他们之间的步伐相当不一致，从2015年网剧统计的数据来看，播放量TOP10几乎被搜狐和爱奇艺垄断，腾讯仅有一部《暗黑者2》入选，如果将榜单扩充到TOP30，能更明显的发现不仅腾讯，连优土都渐渐落后。

　　相反，乐视网因其自身女性居多的受众属性，推出了包括《太子妃升职记》和《拐个皇帝回现代》等多部性价比较高的网剧。新秀响巢看看和芒果TV闷声憋气，市场希望他们能带来一些新的玩法。2016年，乐视和优土也加入大IP争夺战中，与腾讯《鬼吹灯》、爱奇艺《爵迹》、《老九门》等展开白热化竞争。

　　网剧会员制在2015年尚处在试验阶段，爱奇艺、腾讯、乐视等网站都推出会员先看或者独播剧，获得了初步效应，爱奇艺仅《盗墓笔记》就为其创造百万级新增会员，最终突破千万。而光《太子妃》就为乐视带来近百万的会员，2016年，尝到甜头之后的各大网站都将重点发力会员制。

　　在平台、内容多方的推动下，网络剧反向输出电视台和改编大电影也会成为新的“变现”模式。

　　2015年以《他来了，请闭眼》为代表的一批网剧反向输出电视台;2016年，已经确定的《重生之名流巨星》、《妈阁是座城》等网剧将会输出电视台，趋势已然明显。不过，爱奇艺方面则认为输出给电视台，尺度仍是一个很麻烦的问题。

　　2015年以《