版权纠纷之后，在线音乐行业上演“明星争夺战”

　　摘要：明星效应对互联网企业，尤其是音乐行业来说有一定的作用，但也容易产生泡沫。企业仍需要将重点放在用户体验和产品的创新性上面，结合明星效应，提升品牌影响力并实现价值变现。

　　1月18日，王力宏宣布加盟QQ音乐。这是继宋柯、高晓松、何炅加入阿里音乐后，中国在线音乐市场迎来的又一位加盟明星。王力宏与QQ音乐的的合作方式主要在音乐作品方面，他表示以后还会进行更深入的探索和创新。同时，网上有王力宏的工牌照片流出，虽然具体职位尚未公布，但其未来也有可能会像何炅们一样任职C某O。目前，随着腾讯的这一动作，娱乐圈明星与互联网圈企业的联合又进了一步。

　　此前，娱乐明星涉足创投圈、商业圈等早已常见。现在，在线音乐这个互联网细分行业，娱乐明星的加盟也正在形成一股新趋势。不过，在“明星”、“阿里”、“腾讯”等这些能迅速引起大众关注高潮的字眼背后，值得思考的是，像在线音乐这样的互联网行业，看中了娱乐明星的什么价值，以及这样做是否有意义。

　　互联网企业为什么纷纷选择与明星合作?

　　首先，明星光环带来的宣传作用是最直接因素。而且，随着国家对广告管控的更为严苛，企业的宣传代言模式，正在逐渐升级为明星出任首席某某官的新趋势。

　　对明星而言，最大的优势就是自身的明星效应。超高的人气对舆论效应、粉丝经济的作用往往是一触即发。这对企业宣传和营销来说，是一条捷径。

　　而且，近年来，明星以一种跨界的手法花样代言企业或者产品。这样的例子比比皆是：邓超出任长虹的产品经理;Angelababy出任美丽说HIGO首席时尚官;韩庚出任尚妆网首席媒介官;何炅成了阿里音乐CCO;加上此前高晓松出任阿里音乐董事长，宋柯出任首席执行官(CEO);另外还有优酷土豆首席内容官朱向阳、乐视首席内容官刘建宏，以及负责陌陌视频版的梁翘柏等角色的出现。

　　暂不说这些明星所任是否为虚衔，仅对企业来说，短期内的代言宣传作用是能达到的。而这种以新颖、引人质疑的方式来吸引关注度和增加品牌曝光率的方式，正在成为营销潮流。或许，不久之后，有点名气的明星都会弄个首席某某官当当。

　　其次，明星所拥有的资源力量。

　　娱乐行业是人脉密集型行业，上的了台面的明星们多多少少都会积累一定的人脉圈。尤其是像何炅、高晓松这样的多元化、元老级的人物。何炅担任主持人多年，除了人脉，背后有湖南卫视、天娱等资源。从今年阿里双十一晚会与芒果台的合作，就能明显看出何炅在其中的作用。另外，明星本身具有的资金力量，也能在合作中为企业带来资本方面的支持。

　　第三，明星本身的业界资本。

　　在音乐行业，像王力宏、宋柯这样的音乐圈资深人士，不管是在台前还是幕后，前期在娱乐圈都已经积累了很多成绩和专业资本。同时，他们也能了解用户的需求和行业发展的方向，这在一定程度上或许能说服大众。另外，他们还谙熟娱乐圈规则，在一些方面会对企业带来利好。

　　互联网行业红利多，但明星加盟还需多方考量

　　都说明星是靠脸吃饭，这话不全对，但对大多数人来说是符合的。当青春这碗饭不再容易吃到时，明星都会考虑社会角色二次定位和事业转型。加上近几年娱乐活动的观念和形式在不断升级变化，娱乐明星从台前转向幕后的涉及范围，已经不仅仅停留在工业制作层面。有的拿着积累下来的资金去投资;有的选择再创业;还有的走进了竞争残酷的互联网行业。而明星进军音乐行业，也是一种从单纯明星娱乐行为到寻求个人价值变现的体现。

　　不过，虽然近几年互联网行业火速发展，不少人觊觎其中的红利，但是，耀眼的光芒之下也有同样程度的泡沫。就像在创业潮、资本潮兴起不久，创业寒冬、资本寒冬也接踵而至。互联网行业确是个是非之地，不同于娱乐圈，用户不同，产品不同。明星们要想真正在这里寻得立足之地，明星光环显然创造不了长久的效益。对他们而言，还需要选择适合和擅长的领域，如果不拿出点真本事，就很有可能会在短暂的风光过后，像纯代言人一样成为品牌的过客。

　　对何炅、高晓松这样的公众人物来说，加盟互联网行业是后半辈子的一个事业备选项。但是要做得够好、付出够多，并且他们擅长的能充分发挥企业的未来潜力与产品使命，才会赢来收获。当然，做不做得好得等做了以后才能下定论，现不现实也需要观察很长一段时间。

　　“明星争夺战”或成在线音乐新的竞争手段

　　此次，王力宏加入的是QQ音乐 “巨星定制计划”。再结合此前阿里拉何炅、高晓松、宋柯入伙的动作，不难看出，在在线音乐竞争领域，大佬们已经开始了“明星争夺战”。以明星创造竞争优势，这样的做法有一定的道理。在王力宏发布的加盟腾讯的微博下面，很多网友表示，愿意从常用的那家平台转移到QQ音乐。可见，明星效应起了相当大的作用。

　　根据艾瑞网的数据显示，从2015年1-8月PC端在线音乐软件日均覆盖人数来看，酷狗、酷我、QQ位列前三，远超其他音乐软件。

　　目前看来，在音乐方面，百度和阿里还远远落后于腾讯。当然，对阿里来说，这与其在整个行业中还是个新手有很大关系。腾讯的此次发力，其实是在版权的基础上的一次资源整合，而如果此后陆续有歌手加入，或将垄断音乐行业的一部分资源，这在一定程度上对行业其他玩家会带来很大影响和压力。未来或许“明星争夺战”还将愈演愈烈。

　　另外，从在线音乐玩家的多方动作来看， BAT这些互联网公司都在尝试从不同角度切入演出市场。或许，引入明星资源之后，线下演出市场也将成为音乐行业发力的下一个趋势。

　　总的来说，明星的加入能为互联网音乐企业带来一定的效益，创造一定的影响力。但是，要保持这个影响的长久性和有价值性，却不是那么容易的。明星效应对互联网企业，尤其是音乐行业来说，有一定的作用，但也容易产生泡沫。企业仍需要将重点放在用户体验和产品的创新性上面，结合明星效应，提升品牌影响力，并实现价值变现。

　　而腾讯的此次动作之后，几个大的平台必然将加大对自身产业的资源整合，“明星争夺战”将会愈加精彩。