每日话题：Netflix准备进军中国市场，有戏吗？

　　(www.admin5.com)1月20日消息，近日有消息称美国流媒体视频服务提供商Netflix计划在中国推出流媒体视频服务，目前与中国监管部门的谈判正取得进展。

　　Netflix于1997年发迹于美国加州，主要提供影片租赁和流媒体播放业务。《纸牌屋》的一炮走红，让它变得炙手可热。截至2015年末，该公司在全球订阅用户已经超过7400万人。

　　Netflix CEO哈斯廷斯说，中国市场规模庞大，准入制度较为复杂。哈斯廷斯还特别指出苹果公司花了6年时间，经过反复谈判最终才得以将iPhone打入中国市场。哈斯廷斯说：“我们从苹果的耐心中学到很多。我们可能很快就会获得进入中国市场的牌照，但也可能需要几年时间。因此，我们要有耐心。”

　　一石激起千层浪，中国很多视频网站早就扬言要做“中国的Netflix”，如今它的真身要进来了。对于Netflix在华的发展，很难让人第一时间抱以乐观 的态度，前面已经有Google、雅虎、百思买等数不胜数的失败案例，况且Netflix所做的业务又是监管最为飘忽不定的内容上面。

　　Netflix一直以来采取的是无广告，向用户收取会员费的策略。收费依据可用设备数量和清晰度从7.99美元到11.99美元不等。 很多中国本土视频网站向Netflix取经也相继推出“付费看全集”、“付费免广告”等策略。尽管中国视频的付费元年已在去年开启，但从各个网站的最新数据来看，会员付费收入仍是杯水车薪。

　　Netflix公司主打的旗舰内容是以美国内容为主，好莱坞特色是Netflix的鲜明标签。”而在“好莱坞”特色上，中国的腾讯视频早已在2013年初与华纳兄弟、环球、米拉麦克斯、狮门等好莱坞知名电影公司达成合作协议，在好莱坞影院中推出付费会员服务。

　　而运用大数据制作影视节目，也早已不是Netflix的“专利”,此前视频网站爱奇艺称已经开始将人工智能和深度学习法则运用到网络视频领域。

　　尽管开拓国际市场，尤其是进入中国市场困难重重，但Netflix仍然信心满满。关于其入华的可能性，目前有“独立入华”和“与中国本土企业合作”的两种猜测。目前来看，后者的可能性似乎更大。如果Netflix想要在华“吃独食”，它注定要面临自行办理繁复手续，处理审查与监管等问题。但不管Netflix以何种方式入华，它将面临的挑战将是前所未有的。

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