火到爆的网剧被下架要求整改，广电的这盆冷水能够浇醒谁？

　　摘要：“网剧是未来电视剧的一种方向，用不到两到三年，高品质的网络剧，收视和流量会是双丰收的，其广告收入或者版权收入完全可以去平衡其承担的制作费。”慈文传媒董事长马中骏认为，未来，制作精良的网剧可能会是重要的视频趋势。

　　从去年开始，网剧市场就异常活跃。最近，《太子妃升职记》的助推，更是让网剧发展突飞猛进，一大波编剧、导演、演员纷纷开始思考转战网剧市场。著名编剧宋方金还曾发微博：“我已决定退出电视剧行业了。电视剧越发不好玩了。索性不跟它玩了。跟网剧玩耍去也”。

　　但是，无奈这样的好景总是不长，广电总局突然发力了——五部网剧同时被管理部门责令下线，其中就包括《太子妃升职记》和去年大热的《盗墓笔记》。下架理由就是“万年不变”的有伤风化，血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等。

　　这次“突袭”，据传有两部网剧将永久停播，其余勒令删改后再审，网剧市场一时人心惶惶，蒙上了厚厚一层霜。

　　对于广电总局的发威，其实有少部分人是比较看好的。其中就包括大批的传统影视剧从业人员。“网剧、电视剧应审查一致”，《芈月传》导演郑晓龙甚至还如此对外发声。可见，网剧的红火，造福了一个新兴产业，同时也排挤了另一个“老牌”产业——传统电视剧。而众目睽睽、观众舆论之下，广电总局是否打算要将这碗水端平?这碗水到底该不该、适不适合被端平?却是百略网更为关注的。

　　网剧的走红之路

　　我国网络自制剧的发展，最早兴起于2008年左右。2008年9月，凤凰宽频制作了国内首部网络互动剧《YEAH》。之后一两年，优酷、土豆、搜狐等各大视频网站开始尝试这一方式。不过要说网剧发展机会的到来，还是在2012年之后。

　　2012年左右，国产电视剧逐渐倾向于剧情老套、题材涉及面的狭小、胡编乱造、质量不过关、口碑低等的普遍现象。当时整个电视剧产业开始倾斜，高昂的成本投入很难带来与之对应的收益。用专家的话来说，2012年对于电视剧市场来说是个“小年”。剧评人李星文甚至直言：“2012年，是中国电视剧产业的最低谷。”

　　此后几年，虽然这种现象有所缓和，但观众的期望值已经很大程度降低，对电视剧的关注大大减少，开始寻求新模式的视频内容。这时候，正值中国互联网发展的高速增长期。网络网剧就在这样的环境下逐渐活跃于大众视野。

　　2014年，算是网剧发展的元年。网剧从小众逐渐走入大众视野，逐渐脱离此前题材低俗、制作粗糙现象。而观剧群体喜好也在变化，剧情设置简单紧凑、短平快、内容多元化、接地气的原创自制剧开始受追捧。据维搜数据统计，2014全年八大视频网站播出近百部网络剧，总量超过一千四百集。

　　到了2015年，之前几部现象级网络剧的走红，带动整个网剧市场出现井喷之势。据199IT数据的统计，光2015年上半年(截至6月30日)，全网共计上线网络剧就166部。与此同时，整个网剧市场也开始向“超级网剧”倾斜。大剧、热剧、精品剧大受热捧。各大视频网站为了制造差异化，也加大投入，促使网剧领域不断革新。

　　网剧火爆的背后乱象滋生

　　网剧从内容特性到播放平台，都明显区别于标准电视剧。从电视剧空出来的机会中寻求发展，确实吸引了眼球，取得了很大成绩。但是，网剧的火爆背后确实还有一些不容忽视的痛点。

　　一方面，新兴产业的属性使其处于法制监管的灰色地带。法律监管走在互联网发展的后面，这为很多产业带来了巨大的隐患，专车市场是这样、互联网金融是这样，视频行业当然也不能避免。对于网剧内容合法的定义，广电总局目前还是较为模糊的。而对从业者和观众来说，也是模糊的，就像有网友吐槽：wuli天真什么都上交国家了还被封，《无心法师》那么正能量也被禁，醉了，都是看广电心情吧。

　　另一方面，大多数网剧还处在低投入低盈利的循环中。网剧门槛低，小成本制作，针对的观众也较小众，目前尚没有成熟的商业模式。主要的广告、会员等收入其实很微薄。到现在，真正像《太子妃升职记》这样很低的成本制作，却创下27亿播放量的网剧真的很少。

　　“整体还是在亏的，只是从今年开始亏的不多了……《盗墓笔记》的网络付费这一块实际上是网站在挣钱，制作方并没有……”有“网剧第一人”之称的白一骢在接受采访时表示。

　　而著名导演韦很早前在谈到网剧的商业价值时也强调：

　　网剧的概念太小，不应该是从网剧这个出发点来看多样化的商业价值。中国有很多电视剧改做网剧失败，网剧做游戏失败，游戏拍剧失败，这当中的转化不是看上去的那么容易。因此，中国网剧发展和其商业化探索其实还处于非常初级的阶段。

　　来自国外自制剧的思考

　　美剧，英剧早就有自制剧模式。

　　《纸牌屋》是美国自制剧的成功代表代表。2013年2月，Netflix原创打造的网络自制剧《纸牌屋》上线。并在第一季播出后取得了非凡的成绩：帮助Netflix在2013年第一季度增加美国国内注册用户300万，海外用户100万，并于4月份在注册用户总数上超越了HBO。截至2013年第四季度的官方财报，Netflix的美国国内总用户数量达4400万，国际市场用户数量达1093万。

　　在监管方面，以政治敏感问题为题材的《纸牌屋》在美国大热后，并没有引来相关制度“阻碍”。美国国家公共电台评论说，Netflix公司不仅是制作了一部伟大的电视剧，更是在创造电视史。媒体也纷纷断言道，网络流媒体传播终将瓦解美国付费电视产业格局。第二部热播时，美国总统奥巴马还发微博“求别剧透”。即使后来，美国联邦应急管理局(FEMA)对自己在《纸牌屋》(House of Cards)第三季中的关键角色并不买帐，但也只是借推特表达不满之情。并没有出现勒令下架等情况。

　　当然，这与《纸牌屋》剧集本身的质量、美国国家政策、民众观念等有关。不过，在一些方面，或许也有值得国内借鉴的地方。

　　不过，值得注意的是，《纸牌屋》第二季涉及到了中国的网络间谍活动、汇率操纵、围绕稀土矿物的贸易战，以及中日在东中国海(中国称东海)不断升级的紧张局势等政治敏感问题。但是在中国引入审查时却很顺利，而且一刀未剪。美媒《华尔街日报》认为，《纸牌屋》第二季打破了中国监管屏障。

　　在内容方面，据了解，Netflix在确定制作《纸牌屋》之前，对收集的海量用户观影兴趣的数据进行了交叉比对，以此为基础才进行《纸牌屋》的制作。同时，虽然是网剧，但《纸牌屋》的人员配置，是花重金搬来了好莱坞的知名导演大卫·芬奇以及奥斯卡影帝凯文·史派西等，保障了作品的质量。仅从这两点，就能看出，网剧要想获得实打实的口碑和价值实现，还要重视内容制作和目标用户定位。

　　当然，Netflix前期也有充足的资金投入，在商业模式方面，也有成熟用户付费模式，用户习惯也已经养成。所以也不担心后期的收益问题，这是和国内网剧很大的不同。

　　还是来谈谈真正的“监管”吧

　　我们不否认，中国网剧目前确实存在诸多问题，但更不能忽视，从整个行业来说，网剧的小成本制作在激发原创的多样化及创新性的同时，也能缓解目前几大视频网站同质化严重、个性化增长乏力的现象。

　　对此，知名营销专家肖明超是这样论述的：

　　网络剧是未来整个视频网站形成差异化竞争的非常重要的武器，网络平台给很多更细分的小众需求用户提供了更多好内容，未来针对群体细分需求的内容，也会有非常大的发展。

　　所以，如果按照“所有的电影、电视剧、网剧应该是同一种监管模式，需要以统一标准进行审查”的观念出发去监管网剧市场，对网剧这个新行业、观众、制作者都太不公平了。双方的形式、制作成本、商业化等情况不尽相同，当然不能放在统一层面去审查。而且传统的监管模式在互联网时代并不适用，这已经快成为常识。

　　网剧就应该有适合网剧发展的规则，而不是和电视剧统一对待。网剧审查可以更多地从提高质量层面入手，在提高视频内容质量的同时，鼓励多元化网剧模式的发展(比如自拍记录剧等)。避免过分的规范化带来的内容同质化。新的、适合网剧生长的审查制度，对整个视频行业发展也是一个促进，而非限制和阻碍。

　　未来，制作精良的网剧可能会是重要的视频趋势。

　　“网剧是未来电视剧的一种方向，用不到两到三年，高品质的网络剧，收视和流量会是双丰收的，其广告收入或者版权收入完全可以去平衡其承担的制作费。”慈文传媒董事长马中骏也表示。

　　结语：

　　影视剧作为文化产业中的一股大军，除了娱乐化，还始终要担起体现主流价值的文化责任。网剧市场的火爆，同时也对观众和业界带来了误导。有一些过度娱乐化而淡化了内容质量和文化价值，这或许也是网剧目前备受争议的主要原因之一。

　　不过，网剧作为新兴行业，虽然目前尚处于初级阶段，但未来是不可限量的。在适当、必要的制度监管之下，传统观念也是时候该革新了。突破对传统视频行业的理解和规范，寻求更适合互联网视频业发展的标准，或许是网剧审查更好的方向。

　　接下来，在一系列政策调整和市场信号的作用下，网剧市场结构将不断发生变化。这才是个开始，接下来将如何构建网剧行业的新常态，激活产业效能，并与传统电视剧协同友好发展，是网剧行业甚至视频领域面临的下一个思考方向。