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央视为什么不让年轻人设计春晚吉祥物?

  • 来源:互联网
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  • 2016-04-13
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  为了年轻群体而加入吉祥物的春晚,为何不启用年轻人的设计呢?

  2016年1月21日,央视爸爸正式公开了春晚吉祥物“康康”,这个小猴子一经面世,广大网友们就彻底凌乱了。

  

  左边为韩美林老师的原始设计,右边是央视制作的3D版本

  “夭寿啦!红绿灯成精啦!”无论是微博还是朋友圈,到处都是康康的同人图,从各种简单的改图,还是漫画、插画创作,甚至是同人手办的问世,春晚吉祥物“康康”被网友们彻底玩坏了。但是这些二次创作的背后,更多的是无奈、反抗的情绪,网友们通过“猴腮雷”这样颇为贬义的称呼,传递着自己内心的不满。

  ACGx注意到,央视近几年推出的诸如《中国正在听》、《中国好歌曲》、《了不起的挑战》这类明显年轻化的节目,实际上就是央视希望品牌年轻化。于是问题来了,为何央视不让更懂自己的年轻人设计春晚吉祥物,反而选择了韩美林老师这样一个国宝级艺术家的作品呢?

  年轻设计师早有参与,最终却未被采纳

  随着“网生代”这些年轻观众的成长,春晚也改变了策略,邀请更年轻的明星,搭更加高大上的舞台,做更加酷炫的电视特效,希望通过这一切唤回年轻群体的关注。而更贴近年轻人的吉祥物设计,也是春晚主动向年轻人示好的信号。

  

  

  春晚吉祥物投票,共吸引了11万网友参与

  2015年11月,春晚在微博上发起了吉祥物的投票,四组风格迥异的小猴子,获得了年轻人的踊跃参与,其中插画师白茶的“水墨猴”,最终获得了52.6%的支持率,名列第一。

  

  白茶笔下的“巴扎黑”和“吾皇”

  插画师白茶,就是卡通网红“吾皇”及“巴扎黑”的创作者,一个生于1985年的年轻插画师。作为网络上的人气铲屎官,白茶用自己的中国风插画,俘获了无数网友的心,从这个角度来说,白茶以一种非常小众的形式,创造了属于自己的流行。

  

  微博网友 @味精MSG 对白茶鸣不平,获得了不少赞同

  然而不知是什么原因,白茶设计的“水墨猴”最终没有被央视采用,着实令人惋惜。不过这些深受年轻人喜爱的吉祥物,到底有什么共同的特质,我们不妨深入探讨一二。

  流行源自小众

  在这里,ACGx选取了来自日本熊本县官方吉祥物“Kumamon”(熊本熊),以及南京青奥会吉祥物“

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