新版微信加码搜索强化商户O2O布局 剑指阿里

　　“连接一切”是腾讯微信的最大宗旨，在这条路上的最大敌人一直是百度和阿里，昨日微信新版本的内测界面流出，包括朋友圈搜索和附近商户搜索等新功能，这一强化搜索业务的举动无疑在信息检索和商务检索两个维度向BA发起新的攻势。

　　添砖加瓦

　　曝光的微信6.1版本截图显示，微信新版本将主要加入四项新功能：用户可以通过附件栏发微信红包；在更换手机后，自定义表情仍保留；可以搜索最近(6个月以上)的朋友圈内容；可以搜索附近的餐馆。

　　另有消息称，微信主打功能之一“摇一摇”也将随之推出新功能，能够摇出企业的红包及附近商家优惠券(点击以后直接到企业微信公众号页面)。此外，雷达(附近的人)也能实现类似功能。

　　这些新功能中最引人注目的动作要属加入搜索朋友圈和搜索附近餐馆的功能。其中，朋友圈搜索的范围包括链接、图片、文字等，前提是朋友圈消息中包含该关键字。而另一项搜索附近商户功能，并未曝光具体形式，最大可能是以单独露出的位置放置于微信“发现”频道。也就是目前附近的人、朋友圈、摇一摇、购物、游戏等入口的并列位置。

　　实际上，微信此前曾强化搜索业务，从5.3版本仅能搜索到好友和聊天内容到5.4版本能够搜索到公众号以及相关文章，更新周期很快。微信也曾于去年12月在其“附近的人”功能中添加过显示附近商户的功能，有门店的商户都能申请入驻。

　　左右逢源

　　以搜索为名，微信正在信息检索和O2O布局上齐头并进。易观国际高级分析师庞亿明认为，微信的搜索功能有逐渐扩展的过程，为满足用户体验，搜索功能慢慢完善是必然的。朋友圈是微信的主要入口，随着朋友圈内的信息积累越来越多，开放搜索功能也是顺势而为。

　　“公众号尤其是媒体类公众号的大行其道，让微信成为重要的信息生产基地”，庞亿明说，微信现在所做的是微信内部内容的搜索，但不排除其全网搜索的战略可能，如果那样的话，微信搜索呈现的基本上与百度类似，算是重拾搜索情结。

　　另一方面，微信此前在附近餐馆呈现方面的试水则是其O2O步伐的延续和强化，这一块主要对仗阿里、美团等O2O对手。庞亿明分析称，微信目前很多功能上的丰富都是布局在生活服务上，对O2O的热心显而易见。企业号、公众号上展示信息以及微信支付的对接，都旨在引导线下商户在微信平台中形成经营习惯。加入新的功能后，将有利于扩展应用场景，与搜索结合也能获得更多变现机会。

　　两手准备

　　阿里巴巴董事局主席马云有一句话“微信是一把好牌，但打烂了”，但这并未动摇微信在平台整合上前进的脚步。

　　分析指出，一方面，微信在接入搜狗、京东、大众点评、滴滴打车等关联企业业务，为其企业层面的战略结盟提供便利；另一方面，微信也在打造产品层面的内部生态，公众账号搅乱了门户、搜索、微博以来的信息资讯传播方式，也成为重要的O2O载体，某种意义上，时间允许的话，没有大众点评，微信也能慢慢建立生活服务布局。“完成用户的聚拢才能在商业模式方面进行深度扩张。”庞亿明说道，借助社交平台形成用户黏性，腾讯在拓展各项业务上皆有内外两手准备。

　　北京商报记者 张绪旺 姜红