国内页游规模突破60亿：精品游戏争夺将愈发激烈

　　据易观国际日前发布的报告显示，去年四季度，中国网页游戏市场规模达到60.11亿元人民币，较上季度环比增长6.2%，较2013年四季度同比增长25.7%。中国网页游戏市场环比增速连续六个季度低于10%，未来增速将继续放缓，市场已步入成熟期和精品化时代。

　　中国网页游戏市场用户规模目前已接近天花板，部分传统PC游戏玩家转向移动游戏，同时网页游戏玩家的在线时长受到挤压。未来网页游戏市场规模的增长有赖于更多精品页游的出现，从而推动用户ARPU的提升。

　　2014年四季度中国网页游戏运营平台市场规模继续增长，各页游运营平台的开服量稳中有增，新游上线频率也保持稳定。本季度，各页游平台“一超多强”的竞争格局继续保持，平台对主打游戏的倚重更加突出，精品化运营渐成趋势。随着网页游戏市场增速放缓，未来平台对用户和产品的争夺将更加激烈。

　　本季度页游运营平台市场格局保持稳定，腾讯游戏依然一马当先，市场份额维持在34.7%；37游戏凭借《大天使之剑》和《攻城掠地》等产品，继续保持13.3%的份额；360游戏和百度游戏也依靠自身流量和用户优势，稳固市场地位，份额分别为9.6%和5.8%。2014年四季度，9377平台集中发力，因自研产品《魅影传说》、《烈焰》、《赤月传说》的出色表现，市场份额升至5.1%。

　　随着页游运营平台流量的集中以及精细化运营能力的提高，平台对优质产品的需求日益增加，对单款明星产品的推广力度也在加大，这也促使2014年出现了多款月流水过亿的产品。此外，在合作方式上，各页游平台正在通过独家代理与CP建立战略合作等方式，确保手中拥有足够的精品储备。未来页游运营平台将更加依赖精品游戏，以增强其在获取、留存用户上的能力，并建立平台的品牌优势。

　　2014年四季度中国网页游戏研发市场规模较上季度微增，各研发厂商陆续推出页游新品，并着力提升产品品质。

　　随着国内市场趋于饱和，各大页游厂商加快了对海外市场的拓展步伐，除中国港澳台、东南亚等市场外，欧美市场也成为多款国产页游出海的目的地。产品的本地化以及海外发行体系的建立是国内页游厂商在海外获得成功需要下功夫的两个方面。

　　此外，IP无疑是2014年整个游戏行业的关键词之一，各大页游厂商纷纷加强IP布局，提出各自的IP战略，在文学、动漫、影视、游戏等多个领域争夺优质IP的页游改编权。未来，正版IP在页游行业精品化发展的趋势下将发挥更大作用，整个行业也将在版权保护意识和产品质量上逐步提升。

　　(记者 吴辰光/文)