微博上市后首次实现单季度盈利

　　新浪微博昨天发布了2014年第四季度和全年财报。截至2014年四季度末，微博月活跃用户达到1.76亿，全年净增4700万，创史上用户增长最高纪录。同时，微博第四季度的总营收达到1.05亿美元，并实现了940万美元的净利润，上市后首次实现单季度盈利。

　　创史上最高微博用户增长

　　微博刚刚公布的2014年年报显示，截至2014年四季度末，微博月活跃用户达到1.76亿，全年净增长达到4700万，同比增长36%，为微博推出以来的最高纪录。据微博IPO时提供的上市文件显示，在2011年至2013年底微博活跃用户分别为7290万、9670万、1.291亿。此外，微博用户与移动互联网的结合更加紧密，月活跃用户中来自移动端的比例高达80%。

　　微博活跃用户的爆发式增长，很大程度上得益于上市后产品方向更加明确，更加聚焦于开放信息的社交，与强关系的通讯型社交产品形成明显的区隔。在公开内容的生产方面，微博加大了对垂直领域专家、意见领袖、自媒体、本地内容号的扶持。以去年8月份推出的微博自媒体为例， 4个多月里已有近百万人次进行过打赏。

　　“2014年全年通过各种内容型产品和垂直领域的持续投入，微博的认证用户规模在2014年增长了近一倍。”微博CEO王高飞表示。内容生产者的增多、产品的完善、可消费的内容增加，顺势推动了新用户的增长。

　　竞争对手退出给微博带来更多市场空间

　　一家独大也是微博活跃用户爆增的重要原因。2014年7月，腾讯撤销腾讯微博并入腾讯网，战略放弃腾讯微博业务，同年11月，网易微博也正式关闭。竞争对手的退出给新浪微博带来更多的市场空间，新浪微博在市场和渠道上与竞争对手的差异化优势逐渐形成。

　　此前新浪微博在一线市场和高收入人群中处于强势地位，二线和三线市场传统上是腾讯微博等产品的优势领域，现在这些领域正在被新浪微博通过产品及渠道加速获取。

　　王高飞指出，目前微博在三线市场的渗透率还不到一线城市的1/3，也只有二线城市渗透率的约一半，2015年微博将继续加大在一线以外城市的市场投入，以加速让这些用户转向使用新浪微博。“随着微博规模的增长，其他微博类产品正在退出市场，如何将其他微博类产品的用户群吸引到微博，是目前主要的工作之一。”

　　去年四季度实现利润940万美元

　　得益于活跃用户的稳定增长，微博在商业化上也迎来爆发。2014年第四季度，微博总营收达到1.05亿美元，并实现了940万美元的净利润，上市后首次实现单季度盈利。

　　随着移动互联网时代的来临，客户开始将广告预算转向移动广告和社交广告，特别是信息流广告。微博上市后，进一步强化移动战略，大量客户开始接触并在微博上投放广告，对于移动社交广告的认可有所提升。受此推动，2014年微博移动广告收入持续增长，贡献比例从第一季度的31%，一路上涨至第四季度的54%，与去年同期的28%相比提升了将近一倍。

　　微博商业化爆发的另一大看点，在于微博广告效果的提升，对中小广告主和自助广告主形成了有效刺激，使得这两部分广告主的增幅远远超过品牌广告主。数据显示到第四季度末，微博中小广告主的数量已超过1.4万，环比增长35%。使用微博自助广告系统的活跃用户四季度则超过了30万，环比增长了94%。文/本报记者 吴琳琳