当当2014年财报首度回归盈利 驶入转型快车道

　　中新网3月31日电 纽交所上市公司当当发布2014年第四季度及全年财报。财报显示，上市四年之后当当首次实现盈利，净利润为8812万元，同比扭亏2.3亿。去年当当实现净营收79.6亿元，招商平台销售猛增77%突破66亿元，带动全年总营收(GMV)达到142亿元，而自营图书销售比重降至35%，实现了向综合电商的全面转型。

　　全年盈利历史新高

　　2014年，当当经营业绩实现增长与盈利双丰收。

　　历史数据显示，2010年当当上市第一年盈利3080万元，之后为积极应对市场竞争和业务布局，2011年、2012年、2013年连续三年净亏损，分别为-2.28亿元、-4.44亿元、和-1.43亿元。

　　自2013年第四季度开始，当当连续五个季度盈利，2014年实现净利润8812万元，超过上市第一年(2010年)的3080万元。

　　值得注意的是，2014年当当毛利率为18.5%，也是连续三年实现反弹，表明当当盈利能力大幅改善。

　　当当董事长俞渝表示：“2014年当当打了漂亮的翻身仗，每个季度都实现了增长和盈利。考虑到去年我们还投入巨资在市场拓展、无线开发和数字新业务，这一业绩更加来之不易。”

　　巩固优势改善客户体验

　　2014年当当采取积极策略扩大优势基础，改善客户体验。

　　图书品类当当全网第一优势继续扩大，通过入驻天猫、联手一号店等合纵连横策略，2014年其他电商陆续退出图书自营，当当第四季度图书电商市场份额达到43.5%，高于第三季度40.3%(易观报告)。

　　财报显示，2014年当当活跃用户达到2400万，位列中国电商前三，仅次于天猫和京东。顾客质量方面，当当位于电商首位。易观数据显示，2014年第4季度，中国主流自营B2C电商网站的转化率中，当当2.2%的转化率继续保持领先。

　　在物流效率和客户体验方面，2014年当当以3000万元带动社会物流投入1亿元，全年实现订单时效缩短近10小时，111全天达城市达到600个，其中多数是三四线城市，送货速度已领先众多对手。

　　2014年，当当还对品牌做了大胆创新，伴随当当十五年来的口号“网上购物享当当”升级为“敢做敢当当”，受到年轻消费者欢迎。调研显示，90后已占到当当用户总量的1/3。

　　两年实现三大转型

　　2014年扭亏为盈背后，是当当内在增长模式实现三大转型，从图书单一品类向综合电商转型，从PC互联网向移动无线转型，从传统出版物向数字新业务转型。

　　两年时间里，当当坚持细分品类突破战略，在自营图书之外，通过招商平台发力服装和日百品类，形成三驾马车的增长引擎。2014年全年总营收(GMV)增速为46%，高于行业均速(商务部数据2014电商增长25%)。

　　财报数据显示，2014年当当图书销售50亿元，占总营收(GMV)的比重已从2012年的51%降到目前的35%。

　　与此同时，2014年当当在无线和数字业务领域快速布局。财报显示，第四季度无线流量总体超过PC，全年无线订单占整体订单比达30.8%，是上年同期12.7%的近3倍。无线已成为当当开拓三四线城市的有力武器。

　　数字业务是当当中长期的战略新动力。2014年当当利用在出版业的优势，积极投资布局数字阅读新产品，当当读书APP当年用户数量暴涨3倍，每天阅读时长达40分钟。

　　俞渝表示：“ 2015年当当会继续加大向无线、数字业务的投入，提升当当的竞争优势、客户体验和粘性，让更多消费者喜爱用当当客户端消费，让更多手机用户青睐当当数字阅读产品。”

　　随着政府将全民阅读立为国策，出版物和数字阅读市场正迎来十年来最大的增长契机。当当也加快布局，数字业务(电子书和内容创意工厂等)已于2015年1月独立运营。

　　当当2014年财报主要数据

　　2014年总交易额(GMV)为人民币142.43亿元，比2013年同期增长46%

　　2014年净营收人民币79.57亿元，同比上年增长25.8%

　　2014年出版物营收人民币50.36亿元，同比上年增长24.3%

　　2014年百货营收人民币25.99亿元，较2013年同期增长30.3%

　　2014年含招商平台营收在内的其他营收为人民币3.22亿元，较上年同期增长15.1%

　　2014年当当拥有2400万活跃用户，含新客户1300万，较2013年同期分别增长16%和13%。

　　2014年订单总量约7210万，较2013年同期增长了13.4%。

　　2014年毛利率为18.5%，相比之下2013年同期数据为17.4%。

　　2014年净盈利为人民币8812万元，相比之下，2013年同期净亏损为人民币1.955亿元。