中国跃居第二大移动广告市场 技术革新加速行业洗牌

　　据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2014-2015年中国移动广告行业研究报告》显示，2014年移动广告市场规模达275.6亿元，较2013年增长137.38%。截至2014年12月，我国手机网民规模达6.325亿；其中智能手机用户规模达5.82亿；中国移动广告平台日均广告展现次数超18亿次。中国移动广告行业步入快速成长期，行业竞争状况及用户特点逐渐明朗。

　　中国主要互联网公司第一收入来源以“广告”为主

　　目前，广告仍然是中国主要互联网公司的第一收入来源。据iiMediaResearch(艾媒咨询)发布的《2014-2015年中国移动广告行业研究报告》显示，百度和阿里巴巴两大中国企业的全球数字广告市场份额已经超过了多数美国同行，正在追赶谷歌和Facebook两大市场领头羊。中国已经超越英国，跃居全球第二大移动广告市场。

　　iiMedia Research数据显示，就广告收入占比而言，2014年百度较2013年基本稳定，位列国内第一；而奇虎360则下降7.77%，这与其2014年的互联网增值服务业务部署有关；其他各大互联网公司基本保持增长，其中搜狐增速最快，达到8.09%；就广告收入额而言，奇虎360增速达到80%以上，为列表中增速最快的公司。此外，以游戏业务为主的互联网公司基本以增值服务为主要盈利方式，而广告收入占比明显偏低。其中，腾讯的广告收入占比仅为10.53%，但还有非常大的上升空间。

　　整体来看，2014年一二线城市广告主更活跃；网络服务业广告主移动广告投放数目最多，其中以游戏类表现最突出。iiMedia Research数据显示，2014年移动广告领域，一二线城市广告主达74.8%；而在行业分布中，网络服务业投放数目最多；传统行业广告主参与度不足，约占24%；2015年，随着市场教育加深，传统行业广告主的移动广告投放比例预计会有所上升。

　　分析认为，网民由传统互联网向移动互联网迁徙的浪潮已势不可挡。中国互联网巨头们无一例外都是“PC+移动端”两重布局与发力，在巨大的市场潜力驱动和广告主需求刺激下，移动广告毫无疑问也会成为重要创收来源，并且爆发程度更值得期待。目前，中国移动广告行业正处于快速成长期，行业竞争状况及用户特点逐步明朗。

　　中国移动广告市场2014年大获投资方青睐

　　2014年8月，习近平主席主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，强调要遵循新闻传播规律和新兴媒国内移动广告行业发展年中国移动广告行业发展现状概况体发展规律，强化互联网思维。传统媒体业与新媒体的融合成为移动广告市场发展关键。

　　2014年的移动广告市场前所未有的热闹，下半年开始投资方关注度高涨，融资、并购大事不断，各家移动广告平台开始借资本做引擎。例如，8月份指点传媒获1.673亿美元B轮融资；9月份多盟完成C轮融资；而亿起联旗下点入移动广告平台则另辟蹊径，直接A股上市。10月，东信时代信息技术有限公司旗下点媒获3000万美金B轮融资。

　　分析认为，随着移动互联网快速发展，移动端的流量近几年来大幅度增长，移动广告价值得到了越来越多品牌广告主的认可，因此点燃了资本方的信心。一方面，行业广告主市场活跃，推广需求旺盛，行业广告主在相当长时间内仍然是移动广告的贡献主体，比如游戏等占了半边天，稳定了移动广告来源；另一方面，虽然品牌广告主对移动广告还处在“尝鲜”阶段，但正加大移动广告尝试力度，逐步增加移动端广告预算，促进移动广告规模增长。可以预见，未来移动广告市场将更加快速地增长。

　　移动广告市场将呈现“一超+多强+群雄”格局

　　在移动广告平台洗牌过后，逐渐形成了“一超+多强+群雄”格局。百度移动联盟成为“一超”，“多强”有Admob、InMobi、力美、易传媒、点入等，“群雄”则是以艾德思奇、多盟、点媒和安沃为代表。

　　巨头环伺，积极谋划移动广告市场。其一，技术革新发展。自2013年8月力美科技推出中国第一家专业移动DSP之后，中国移动营销平台开始陆续调整为技术驱动，如Madhouse在2014年7月率先推出与天气关联的定向技术；9月，百度推出“直达号”。其二，移动营销服务商部分功能融合。如点入确认发展基于移动DSP的技术导向型移动广告网络；多盟宣布转型为DSPAN(DSP+Ad Network)等。其三，随着移动广告市场进一步成熟，移动营销服务商的竞合关系更为凸显，如InMobi和Rubicon联合发布原生广告交易平台。

　　分析认为，目前国内移动广告市场的广告主需求有待进一步开拓；加之优质媒体流量相对集中，数量较少。移动营销服务商竞争非常激烈，在2013年至2014年的市场竞争中不少广告平台以不同的方式退出，现有的移动广告公司也需要不断革新及响应市场；而移动广告市场的利好表象又持续吸引新的进入者，移动广告平台的洗牌将会持续，但两极化现象难以改变。