部分App存留率仅5% App难逃爆红后夭折现象

　　德纲有50岁，林志颖才23岁，中间差了一个27岁的吴奇隆。然而，公开的信息是，1973年生的郭德纲仅比1974年生的林志颖大一岁，吴奇隆更是生于1970年。日前，一个名为how-old.net、能够测出照片人物的年龄和性别的网站爆红，哪怕“测龄”能力很逊。不过，有新人笑就有旧人哭。匿名社交应用Secret宣布关闭。从A、B轮融资3500万美元估值1亿美元到关门大吉，一共才9个月。事实上，你会发现曾经红极一时的脸萌、找你妹、疯狂猜图等App，也都一阵风似的，来也快去得也快——有统计数据表明，国内App的生命周期平均仅有10个月。

　　一些迅速风靡并获得超高估值的应用，未能维持长期良性发展，这也折射了一个创业的基本趋势，App市场泡沫化，已经进入黄昏期。

　　部分App存留率仅5%

　　“毁三观呀，闺蜜之间尽然相差十几岁。”在朋友圈晒出how-old图片的玩家潇潇说，一群同龄人竟然被它分了几个年龄段。然而，风头一时无两的how-old，很可能又是一阵风似地飘过。这不是没有先例——4月29日，红极一时的匿名社交应用Secret宣布关闭。这是一款可以让用户向好友和联系人匿名分享信息的平台，起初用户量暴增，不久就遭遇到用户量下滑，然后创始人亲手“结束”了它，总共用时不到一年。

　　类似的一款App无秘，也在2014年引发爆炸性效应，短期内位列苹果App Store免费社交软件榜单第一名，用户也很快超过千万级别。然而，火爆之后它突然又像消失一样，淡出大众视野。

　　也许你不会想到，2014年此类应用最火爆之时，国内匿名社交领域的App总数超过20款，无秘、Secret中文版之外，还有乌鸦、呵呵、吐司等。同样的还有找你妹、足记、疯狂猜图等，如今在各种应用分发市场的免费排行榜上，早已经无法占据前排的位置。

　　据相关统计，国内几大主流的Android应用商店，每天人均使用时长现在仅为1.45分钟，远低于用户对于微信、淘宝等高频App的使用时长与打开频率。

　　“这些App来去匆匆，也被大家视作‘现象级’应用，在某个时间点上引发热潮，用户量快速上涨，风险投资杀入，然后就淡出大众视野。”艾媒CEO张毅表示，新兴App昙花一现，已然成为一种趋势。

　　据艾媒咨询的数据显示，眼下我国主要应用商店上架的App已累计超过400万个，但App的生命周期平均仅有十个月。85%的用户会在1个月内将其下载的App从手机中删除，而到了5个月后，这些App的留存率仅有5%。

　　简易社交App耐力不足

　　那些一阵风飘过的App为什么曾经红火？未必有一个标准答案。曾一度火爆的脸萌App的创始人郭列一次在接受采访时坦言，80%靠运气。这些App满足了用户“喜新厌旧”的心理，也能够填充用户无聊时间，让自己在社交中显得更有趣、更酷。然而，App的“速死”，则带有普遍性的原因。

　　首先是App开发门槛过低，“二八”效应在这一领域同样适用。因为“励志者”——风险投资排队上门的故事，激励着许多草根创业者。那些因一个App就估值数千万甚至数亿的“典型”，犹如心灵鸡汤，因此，模仿、跟风甚至是抄袭的App越来越多，冲动中丢掉了“产品/服务至上”的初心，也就变成了无价值App。

　　据悉，由于国内的应用商店审查不严，很多垃圾App充斥其中，造成了国内应用市场在统计上有超过400万个App的漂亮数据，但“僵尸App”（业内将“每3天在App Store Top 300中任意两天出现”的App视为非僵尸App）比重超过80%。

　　另外，在移动互联网时代，个性化的创意需求越来越旺盛，简单好玩又有社交性的App能够爆红。但是，用户“喜新厌旧”的心理，又导致那些产品与服务深度、广度不够，价值链短的App被抛弃。

　　“手机常用App在20个以内，那些低频应用（即打开频次低），最终会被新的热门App代替。”App开发者叶子表示，一款新的App获取用户成本很高，要在主流应用商店占据一个较好的推荐位，需要一笔不菲的推广费用。“一款知名的App，也要通过刷机、预装等方式获得用户，一般预装成本在2~6元之间，有些大厂商更是不惜花费10元/机预装。”他表示，这扼杀了众多初创App的生存空间。

　　还有一个不得不说的痛——BAT旗下超级App成为用户“黑洞”，吸收了大部分用户流。2014年，5000万量级的超级App们继续攻城略地，BAT系App几乎包揽了移动应用排行榜前十。

　　生命力长久的App不多

　　在僵尸App遍地时，微信、手机QQ、浏览器、地图导航、支付宝、今日头条、美图等App则格外惹眼。为什么它们能“成功”？以微信为例，阿里巴巴移动事业群总裁俞永福认为，腾讯的第一定位是通讯，通讯是平台，社交仅是一个应用，有生命周期。社交方式可以改变，而通讯则是核心，具有排他性优势。另外一些，则在其所在行业与垂直领域深耕，而获取海量用户，成为该领域的老大、老二。

　　因此，App创业者要想不“速死”，就得只有华山一条路，修炼高频App。首先，找到用户的刚性需求，才能使自己的App成为高频应用。不得不说，社交需求依旧是人类社会最基本的大需求之一。但纯粹以社交为出发点的新兴App，眼下机会点不多。被寄予厚望的Secret没能撼动Facebook和Twitter一根毫毛，而比微信先“出生”近半年的米聊，没能成为气候。

　　购物需求也是一种“刚需”。例如，淘宝开启了网商时代，而移动互联网将造就“移商”。因此，在这个领域还有很大的空间。这类App如果能够持续满足用户需求，成为高频应用，并且突围。另外，还有娱乐、教育、健康的需求，基于这些需求的新创意App，未来依旧充满活力。

　　眼下，打车App就是高频应用，因为它能解决用户出行难的“刚需”。可见，在一个垂直细分领域，只要直达痛点，也能持续黏住用户。找准了刚需，则要专注于产品和服务本身，这些才是核心，App其实只是壳。

　　业内人士王新喜认为，游戏类App，更应该建立有效的盈利模式。“先圈用户、做流量再圈钱”的模式需要进一步创新。

　　不过，业内人士谢泷纲称，涌入应用市场的App数量和分发总量依然在大规模增长，推广的人口红利期已过。多数新App核心功能是爆发点，但缺乏持续点，能抓住用户硬需求的高频应用机会仍在。(记者 李光焱)