报告显示：电商抢食八千亿元移动蛋糕

　　市场研究公司Digi-Capital日前发布最新报告，预计全球移动互联网收入将从2014年的3000亿美元增长到2018年的8500亿美元。

　　其中，移动电商、移动广告以及移动应用构成移动网络营收三大引擎。而移动电商仍是主要增长推力，过去12个月风险投资家向移动领域投资的410亿美元中，有半数投给了移动电商相关领域。移动广告也将超过应用内购，到2018年将成为移动互联网行业排名第二的领域。

　　艾媒咨询CEO张毅接受南方日报采访时表示，中国移动电商竞争异常激烈，目前主流电商平台的移动端订量基本都在40%至50%之间。团队调查显示，超过60.6%的中国品牌广告主希望下一年度的广告投放主渠道为移动互联网。而在应用收入市场方面，中国市场整体趋向发展并不乐观，中文收费应用软件所占比率不足2%。●南方日报记者 彭琳

　　焦点1

　　移动电商称霸移动行业

　　报告显示，移动电商是移动行业无可争议的王者，去年的移动电商行业收入超过2000亿美元。

　　而亚洲移动电商，早在2014年就已超过美国。研究公司预计，到2018年，在全球6000亿美元的移动电商收入中，亚洲占比将超过一半。亚洲庞大的人群和不断增长的移动中产阶级已经推动其总量超过美国，但美国的人均电商购物额仍然略胜一筹。

　　查阅中国最大的三家互联网公司BAT在过去一年的财报情况，可以发现三大巨头的重心都往移动端转移，并且收效显著。

　　截至2015年3月31日的12个月里，阿里零售平台上的活跃买家达3.50亿，同比增长37%。而其移动端成交额占比首次突破50%，达到3038亿人民币。不仅移动端月活跃用户增至2.89亿人，同比增长77%，单季度即增长2400万，而且移动用户消费水平也在不断增长。

　　腾讯方面，QQ智能终端同比增长33%，微信和WeChat(微信海外版)合并月活跃账户同比增长41%。这样显著的增长都表明腾讯在向移动端转移。而百度的移动营收在财报中占比已达42%，12月份单月移动搜索收入已超过PC。

　　腾讯在移动电商方面，由于收购了京东，因此对京东移动端的数据就能看出端倪。财报显示，2014全年京东净收入为1,150亿元人民币(约185亿美元)，同比增长66%。而在第四季度通过移动端渠道完成订单量约占总完成订单量的36.0%，同比增长372%。

　　解读：

　　艾媒咨询CEO张毅接受南方日报采访时表示，在亚太以及中国市场都在推动移动互联网发展，移动电商、移动广告以及O2O将成为未来四年的主力。中国移动电商竞争异常激烈，目前主流电商平台的移动端订量基本都在40%-50%之间，而在这个领域，拥有入口是最关键的胜出筹码。“目前情况来看，京东和天猫淘宝仍然是最有竞争力和机会的两大巨头。”

　　焦点2

　　移动广告赶超应用收入

　　研究公司报告还披露，去年移动广告的规模还不及应用内购和付费应用，但facebook等公司已经开始改变这一现状。报告预计，2018年的移动广告开支将超过850亿美元，增速超过移动电商，总收入也将超过应用内购和付费应用。

　　报告指出，与亚洲主导的移动电商不同，移动广告仍由美国主导，原因是美国广告主的开支较高。美国移动广告开支到2018年将超过中国、日本和韩国的总和。随着移动广告逐步原生化，移动使用量和移动广告开支之间的脱节状况也将迅速改善。

　　不过，中国移动广告收入也在攀升，与facebook业务类似的微博去年的财务数据就是最好的证明。根据其2014年全年财报，微博净营收3.342亿美元，较上年度增长77%。广告和营销营收2.648亿美元，较上年度增长78%。微博增值服务营收6940万美元，较上年度增长74%。

　　微博首席执行官王高飞认为，自2014年4月IPO以来，公司各项政策执行得力，2014年也成为了微博活跃用户增幅自2009年微博诞生以来最快的一年。“在商业化方面，移动广告营收现在已占据微博广告营收总额的一半以上，同时我们高兴地看到，越来越多的广告客户开始关注微博社交广告。”

　　而根据艾媒咨询数据显示，2015年中国移动广告市场整体规模将达到564.9亿元，到2016年将实现翻番，达到1035.6亿元，发展非常迅速。

　　艾媒咨询在2015年上半年根据对包括家电，快消，保健，房地产以及汽车等行业调查显示，超过60.6%的品牌广告主希望下一年度的广告投放主渠道为移动互联网。不过，调查中来自传统行业的广告主也透露出其担忧，主要是对于移动互联网媒介的陌生，以及担心效果与不透明的扣量等问题。

　　此外，研究公司Digi-Capital指出，全球消费应用收入将从2014年的300多亿美元，增长到2018年的750亿美元。其中，游戏去年大约拿下了全球应用收入的四分之三，Android平台的收入(包括中国的各大Android应用商店)也首次超过iOS。游戏之外的各个领域的增长率加快，可能推动非游戏收入份额到2018年达到50%。“应用即服务”订阅模式也将对应用内购模式形成补充。

　　解读：

　　对此，张毅认为，应用收入市场方面，中国市场整体趋向发展并不乐观。来自艾媒咨询调查数据显示，中文应用软件中，收费应用软件所占比率不足2%，几乎都集中在苹果应用商店中；全球安卓各平台中文应用软件几乎都是免费软件，与收费有关的仅仅是应用内增值服务收费，如游戏道具，正版视频等。