从中心城市看微信之外的自媒体版图

　　把微信比作首都，其他平台比作中心城市。落子到地图，微信、百度百家、今日头条、搜狐新闻客户端、网易新闻客户端+网易云阅读分别对应了5个国家中心城市：北京、上海、广州、天津、重庆。

　　自自媒体勃兴，各个媒体开放平台(以下简称平台)就成为了内容创作者(营销人员)追逐的对象。毋庸置疑，在内容、形式、渠道这媒体三要素中，平台扮演了至关重要的渠道角色，没有平台的开放，自媒体无从谈起。我的自媒体【异见】几乎进驻了所有主流平台，运营时间最短的超过半年，最长的超过一年半，也因此对各个平台的脾性有了比较深入的了解。

　　在以往的文章中，我把微信比作首都，其他平台比作中心城市。在现实中，城市有各种等级的划分，平台同样如此。中国目前共有5个国家中心城市，6个区域中心城市，我们不妨做个游戏，为每个平台找到属于自己的坐标城市。

　　落子到地图，微信、百度百家、今日头条、搜狐新闻客户端、网易新闻客户端+网易云阅读分别对应了5个国家中心城市：北京、上海、广州、天津、重庆。

　　与城市的地位和影响力类似，这5个平台又可以分为强中弱。

　　一线强平台：微信。对应首都北京，微信稳居头把交椅。

　　一线中平台：百度百家、今日头条。上海、广州历来是一线城市，其所对应的百度百家和今日头条，人气、活跃度仅次于微信。

　　一线弱平台：搜狐新闻客户端、网易新闻客户端+网易云阅读。天津曾与北京、上海并称京津沪，重庆是中国最大的直辖市，在新闻APP阵营中，搜狐和网易起步最早，也都宣称自己用户量第一，虽然现在风头不敌今日头条，但也算一线平台。

　　微信目前已拥有1000万公众号、8亿多注册用户、4亿多月活用户，这个量级披靡其他所有平台。但覆巢之下并非没有完卵，其他4个平台也有可圈可点之处。

　　百度百家

　　平台特点：全网覆盖，整合了百度新闻PC端、客户端以及百度贴吧的流量资源，话题性强的文章极易引发热议，并被其他网站大量转载。

　　进驻门槛：高，只邀请各个领域的KOL加入。

　　【异见】的最好表现：《谁将成为第五座直辖市?》，阅读数：超过21万，点赞：352，转发249，回复贴：247。

　　今日头条

　　平台特点：今日头条在算法上远超传统新闻APP，强调以兴趣为导向的内容分发，这是对编辑推荐模式的革命性颠覆。同时，今日头条的评论功能与新浪微博的打通性超越其他所有新闻APP，也因此获得了微博的巨额流量(估计这与新浪微博的投资有很大关系)。

　　进驻门槛：不高。

　　【异见】的最好表现：《2015，大萧条的开始?》，展示量：超过480万，阅读数：超过89万，评论：3065，转发：1.7万，收藏：1.2万。

　　搜狐新闻客户端

　　平台特点：在所有的门户中，搜狐对自媒体是最重视的，先后成立了吃货自媒体联盟和时尚自媒体联盟，在编辑推荐模式下，此类内容的曝光度很高。但是，搜狐的用户订阅并不积极，评论也不是很活跃。应对今日头条的挑战，搜狐媒体开放平台进一步放开，目前已打通PC端、移动端和客户端，流量较前有所增加。

　　进驻门槛：不高。

　　【异见】的最好表现：《这锅“大将汤”要熬到什么时候?》(明明是时评，难道被认为了美食了吗?)，阅读量：超过3万，访问人数：超过1.4万。

　　网易新闻客户端+网易云阅读

　　平台特点：相对其他新闻APP，网易新闻客户端的热文跟帖绝对壮观，甚至连今日头条都未必能及。问题是，在编辑推荐模式下，大部分文章没有曝光的机会。虽然自媒体在网易新闻客户端的订阅数远高于搜狐，但由于网易的阅读数据不公开，一篇文章如果没有跟帖，你都不知是否有人在看。至于网易云阅读，其本质还是与鲜果、zaker类似的阅读平台，倾向于精品阅读，倚重编辑推荐。虽然开辟了自媒体平台，但重视度不够，订阅、点击、访问用户数和评论量都差强人意，唯一的好处就是可以让网易新闻客户端同步抓取内容。

　　进驻门槛：不高。

　　【异见】的最好表现：《假如邓紫棋在上海长大》(网易新闻客户端)，跟帖数：17996。

　　除了以上5个一线平台外，腾讯新闻客户端、凤凰新闻客户端、鲜果、一点资讯、zaker、新浪新闻客户端+新浪专栏这6个二线平台分别对应了如下城市：深圳、南京、武汉、成都、西安、沈阳。

　　同样，这6个平台也可以分为强中弱。

　　二线强平台：腾讯新闻客户端、鲜果。借助手Q和微信的推送，腾讯新闻客户端的流量高居行业榜首，但导向自媒体的很有限。这恰如深圳，虽贵为一线城市，却与国家中心城市无缘。而鲜果作为阅读平台的龙头，起步很早，用户不少，对自媒体的推动却表现得过于保守。这恰如武汉，历史上很辉煌，改革开放后一度迷航，只不过占位不错，体量仍在。

　　二线中平台：一点资讯、凤凰新闻客户端。一点资讯是最像今日头条的内容分发平台，目前用户基数尚小，但有凤凰和小米的投资，未来充满想象。这有点像成都，虽然是区域中心城市，却做着中国第四城的梦。凤凰紧随搜狐，加大对自媒体的扶持力度，凭借其在电视和门户时代的影响力和用户基础，未来可期。这有点像南京，历史积淀深厚，虽然一度发展滞后，但现已开始提速。

　　二线弱平台：zaker、新浪新闻客户端+新浪专栏。zaker和网易云阅读一样，偏向于精品荐读，对自媒体的扶持力度不够。好比西安，偏居一隅，自成一体。新浪作为门户时代的恐龙，未能很好的适应自媒体潮流，新浪新闻客户端和新浪专栏的运作方式都有些老旧。好比沈阳，计划经济年代的老大哥，转型不易。

　　腾讯新闻客户端

　　平台特点：订阅数尚可，但阅读数比不上搜狐新闻客户端，评论数比不上网易新闻客户端。

　　进驻门槛：较高，目前处于内测阶段，采取邀约制。

　　【异见】的最好表现：《连死都不怕的人，到底会害怕什么》，只显示7日内数据，历史不可查。

　　鲜果

　　平台特点：采取内容精选模式，虽然订阅数惊人，但评论功能被屏蔽，没有对话，这很要命。

　　进驻门槛：不高。

　　【异见】的最好表现：订阅数超过20万，文章阅读、评论数据无。

　　一点资讯

　　平台特点：强调以兴趣为导向的内容分发，阅读量比较大，但转发、评论还不够活跃。

　　进驻门槛：不高。

　　【异见】的最好表现：《福布斯“中国大陆最佳县级城市排行榜”背后的暗战》，展示量：超过139万，阅读量：超过9万。

　　凤凰新闻客户端

　　平台特点：如果文章得到编辑推荐，尤其上自媒体精选，阅读量、评论量非常可观。

　　进驻门槛：不高。

　　【异见】的最好表现：《狗血的2014中国城市分级名单(正版)》，评论量：2897，阅读量：预计超百万(当时未正式入驻凤凰，文章被自动抓取，数据推算参照后期一篇评论量800多、阅读量超过50万的文章)。

　　zaker

　　平台特点：没有后台，数据不公开，前台界面不利于账号和文章的露出。

　　进驻门槛：较高，申请时间较长，且未必能通过。

　　【异见】的最好表现：无法衡量。

　　新浪新闻客户端+新浪专栏

　　新浪这边，【异见】没有入驻新闻客户端，仅开通了专栏。相比网易、腾讯，新浪新闻客户端显然赶了个晚集，甚至赶不上腾讯和凤凰。新浪专栏的门槛貌似较高，邀约方可入驻，实际情况是，新浪专栏既没腾讯大家高端，也没百度百家活跃。【异见】的新浪专栏已许久未更新，不是我偷懒，而是须平台抓取微信文章后再编辑上传，规则如此。虽然新浪有些落后于时代，但其用户规模还在，这点可以从手机新浪的悦读频道得到佐证。因为【异见】被该频道自动抓取了，订阅数超过5万，找一下文章源头，竟然来自网易新闻客户端，也是醉了~~

　　盘点完这11个平台，我们再来看看媒体开放平台的地图全貌。中国的国家发展和空间组织有一条十字型的战略主轴，除西安和沈阳外，其他9个城市恰巧都分布在这两根轴线上，按图索骥，我们不难找到自媒体布局的重点。至于要点，我上面也都讲到一二，不一定全面，但绝对是亲身体验。

　　时移世易，每个城市都有兴衰，各个媒体平台的能量也在此消彼长。胜者达观，取势方能明道、优术。

　　【作者简介：黄杨，资深品牌战略专家，个人微信号：xmcx_7125】