谷歌为.app花了1.56亿元？回顾新顶级域名发展史

　　易名中国(eName.cn)2月28日讯，近日，谷歌公司花费2500万美元，约1.56亿元拍下新顶级域名“.App”，成为迄今购买新顶级域名的最高价格。新顶级域名从无到有，已经走过了一段很长的道路，下面让我们来回顾一下新顶级域名开放注册的“历史”。

　　图：域名

　　回顾前路诸多曲折

　　2000-2007年间，ICANN陆续批准“.info”、“.biz”、“.mobi”、“.tel”、“.asia”等全球通用顶级域名，但审批严格，至今仅批准22个，其中也只有10个允许开放注册。

　　而新顶级域名自开发注册以来，走过了一条从诸多争论到渐被接受的过程，有关增加新顶级域名的讨论持续了近四年之久。

　　2008年11月，ICANN在巴黎会议发布新顶级域《申请人指导手册》第一版草案接受公众意见，表明开始制定创建通用顶级域名的新方法规则。

　　2009年，CNNIC首席科学家、中网董事长毛伟率领团队成功申请“.中国”。

　　经过三年多的争论，2011年6月20日，ICANN于新加坡会议上正式通过新顶级域(New gTLD)批案，任何公司、机构都有权向ICANN申请新的顶级域名。

　　2012年1月12日—4月12日，ICANN正式开放受理首轮新通用顶级域名申请。

　　新顶级域名的蓬勃现状

　　图：新顶级域名

　　像谷歌、亚马逊等海外大型终端对于新顶级域名非常重视，如亚马逊曾在2012年申请了“.FIRE”、“.KIDS”等76个新顶级域名，在继拿下“.buy”、“.book”后，又于今年1月击败谷歌，斩获了“.wow”顶级域名。

　　谷歌于今年1月申请了包括.android，.nexus,.moto等在内的101个顶级域名。前一段时间，谷歌开始运营自家此前获得的一个新顶级域名“.How”。近日又花了2500万美元将“.App”纳入囊中，“.App”有“应用程序”的意思，在当今人手一机的时代，手机APP运用广泛，谷歌买下新顶级域名“.APP”是为了寻求更多的新用户。此外还有Donuts也于此前获得了“.Tour”、“.Cafe”、“.Express”等新顶级域名。

　　2013年新顶级域进入启动阶段，国内不少互联网巨头也加入新顶级域名的申请，其中百度、新浪、奇虎360等均通过易名中国申请初审通过，如新浪获得了新顶级域名“.weibo”、“.微博”。在具体运用方面，若每个微博用户绑定一个以“.微博”和“.weibo”的个性域名 ，对于用户数量早已突破5亿的新浪微博来说，将是巨大的商机。

　　此外，百度申请了“.baidu”新顶级域名，奇虎360也先后涉及搜索、手机领域，申请“.xihuan”(喜欢)、“.shouji”(手机)、“.anquan”(安全)、“.yun”(云)等4个新顶级域名。

　　另外，截至目前为止，“.xyz”以超过78万的注册量位居新顶级域名注册量第一的宝座，排名第二的是“.网址”，俱乐部域名“.club”则排名第三。

　　新顶级域名未来的发展之路

　　有人认为，.COM域名一枝独秀的终结时代即将来临，有人认为新顶级域名只是域名行业发展中一盘开胃菜，主菜仍然是“.com”、“.cn”等主流域名。越来越多的新顶级域名开放注册，门槛也越来越低，对于新顶级域名未来的发展，有人看好有人看衰，不可否认，任何一个新后缀域名在国内的发展都有夭折的可能，投资域名应该从长远考虑，只有依靠像百度、新浪、谷歌、亚马逊等这类大平台、大用户群体支撑的新顶级域名才有可能被多数人记住，才具有真正投资的价值。

　　据CNNIC发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，2014年的新顶级域名注册量呈直线上线趋势，并且短期内新通用顶级域名注册量会持续上线，全球新顶级域名将会持续升温，但域名应用仍需提升。

　　新顶级域名是企业不可再生的全球性战略网络资源。品牌企业拥有自主的新顶级域名，对企业的网络营销布局、企业品牌保护等方面都有着极其重要的意义。