还不舍得换？浅析那些被域名拖垮的电商

　　易名中国(eName.cn)3月6日讯，有媒体盘点了2014年十大失败电商，其中梦芭莎被指名，原因是域名moonbasa.com太高冷，使得电商在运营上面临困难。域名对电商来说究竟有多重要?

　　图：Moonbasa.com

　　梦芭莎在2006年12月成立，初步定位是内衣垂直电商，属网络零售平台，后扩张涉及女装、鞋子、箱包等领域。域名使用梦芭莎的英文名moonbasa.com，域名注册于2006年11月。该域名比较复杂，不太利于记忆，容易流失网站访问流量。2014年8月，梦芭莎被美国衣路公司以2000万美元价格收购。

　　梦芭莎的全拼域名mengbasha.com至今未在梦芭莎名下，如今被美国公司收购后的梦芭莎沿用域名moonbasa.com，看来短期之内，依旧不会有换域名的打算。

　　不少电商在遇到域名影响发展的问题时，纷纷选择了更换域名自保。京东(jd.com)、一号店(yhd.com)、唯品会(vip.com)、亚马逊中国(z.cn)等，更换了域名后，对网站流量有了显著改善。最典型的例子就是凡客(fanke.com)，在换下旧域名vancl.com后，无疑打了一场翻身仗。

　　在域名上栽跟头的电商不止梦芭莎这一家，如初刻，原使用域名crucco.com，品牌定位在文艺，域名也用得过于文艺，后又更为cruc.co，本来就不大好记的域名，这样一来就更不伦不类了。最终该电商被凡客收购，成为了凡客的子品牌。

　　如今电商就如同雨后春笋一般频繁上线，除了要保证电商产品的质量外，如何在流量保卫战中生存下来的亦是合格电商需要考虑的。正确选择域名，也会使电商的品牌更有价值。

　　纵观目前国内较为成功的电商域名来看，通常具有几个特点：简短、和网站品牌相关。对于国内用户来说，最好记的域名仍然以拼音域名为主，还有单字母、2字母等极品域名。超过5个字母以上的英文域名对大部分网民来说就有些记忆困难。另外组合域名也需谨慎使用，创意之余也需避免弄巧成拙。