弹幕视频网站遭遇成长硬伤：盗版、流量变现两大问题难解

　　“人在没有确定是否出来前，这边无法说话，如果出来，我将缄默不语。”3月11日，一位微博ID为“@@白龙_深深痛恨LL邪教”接受21世纪经济报道记者采访时表示。近日，该ID发出和转发多条关于AcFun前高管被抓的消息。

　　围绕“AcFun被优酷土豆起诉、公司前高管被拘、员工纷纷离职、AcFun与优酷土豆签订侵权行为谅解书”等信息，网友们近两天在互联网上掀起了一场口水战。目前当事双方AcFun和优酷土豆均未进行正式的官方回应。

　　“关于AcFun对优酷土豆的侵权，现在已经进入诉讼阶段，因此不方便评论。”3月11日，优酷土豆公关部相关人士接受21世纪经济报道记者采访时表示，“至于网上流传的和解协议，其准确性值得考证。”有网友爆料，优酷土豆提出的和解方案是Acfun用股权和1800万现金作为赔偿。

　　AGC崛起

　　AcFun成立于2007年，是一家弹幕视频分享网站，即用户可以边观看视频，边将评论输入到屏幕上。和优酷土豆等综合性视频网站相比，AcFun除了形式上的不同，还有内容方面的差异，其内容以AGC(Anime，Game，Comic)为主，因此，用户也称二次元视频网站(指以动漫动画为主要内容的网站)。

　　近两年，在综合型视频网站忙于“版权大战”之时，这种AGC网站得到迅速发展，除了AcFun，还有一家叫Bilibili的网站，被业内称为AB站。“在国内，用户观看二次元视频基本上以这两家网站为主。”一位长期关注这两家网站的业内人士表示。

　　据Alexa3月11日的网站排名数据显示，Bilibili在全球网站中当日排名197位，AcFun的当日排名是737位。而综合型视频网站优酷土豆当日排名为81位，爱奇艺为221位，迅雷看看为1884位，PPTV为2257位。显然，这两家网站的浏览量远远超过一些大网站，直逼行业龙头。同时，对于“AcFun高管被拘、员工大规模离职”的传闻，有很多网站用户或发声支援，或表达惋惜。

　　为何两家无大资本进入、由草根创业的视频网站能够如此受欢迎?上述人士表示，这两个网站均是模仿日本的视频分享网站NICONICO，内容聚焦在二次元类型上，相比综合型网站，可以快速聚集一批需求相同的用户，形成集中效应。

　　据了解，这类网站的用户以80后、90后为主，流行“宅”文化。这个群体最大的乐趣就是边看视频边吐槽(成龙duang的流行就源于AcFun)，追捧二次元内容。而AcFun和Bilibili在内容和形式上都满足了这一需求。如果说其它视频网站是从视频到人的单向流动，那么弹幕视频网站则是社群交互，即从视频到人，再从人到视频。即将视频和社交通过弹幕的形式紧密地融合在一起。

　　盗版与流量变现

　　据了解，两家网站均采用UGC模式，和优酷土豆早期的模式类似，以用户生产内容为主。不过，对于一家视频网站而言，随着规模扩大，为增加内容丰富度、用户粘性和提高视频质量，购买内容势在必行。但在版权保护意识不断增强的今天，作为创业公司显得力不从心。因此，盗版在AcFun和Bilibili网站发生。

　　今年年初，优酷土豆正式起诉AcFun，指其曾采用“盗链”的方式对优酷土豆的内容构成版权侵害。上述业内人士透露，Bilibili也曾被一家视频网站起诉，但最终达成和解，Bilibili使用该网站的内容，但条件是其流量也必须计入该网站。

　　该人士还表示，购买正版内容是趋势，之前Bilibili已经完成了一轮融资，开始购买版权。从几大综合型视频网站来看，版权成本在整体成本中比例很高，两家创业公司是否能承担起这项成本?

　　上述人士表示，不同于影视版权，动漫动画的版权成本相对较低，并且去年国内的动漫动画行业经历了一轮高峰期，未来在内容上会越来越丰富。但她并未透露动漫动画片的具体版权成本。

　　据21世纪经济报道记者了解，AcFun和Bilibili在面临成本增加的同时，并未开辟新的盈利模式。目前两家网站的盈利方式主要依靠广告和游戏联运，但均未实现盈利。

　　上述人士告诉记者，很多游戏公司非常愿意在这两家网站上投放，但从效果来看，同样具有二次元风格的游戏效果会更好，而一般游戏投放的效果并不是很好，这是用户群体决定的，也算是这两家网站的一个局限。并且单纯靠游戏用户买单的模式比较单一，要想盈利必须寻求更多的方式。

　　从目前来看，已经拥有庞大用户规模的AB两大网站依然面临流量变现的难题。据了解，除了广告和游戏联运外，这类网站也在逐步增加电商(销售周边产品)、会员收费、视频推广等变现方式，但比例相对较小。

　　尽管两家弹幕视频分享网站在经历向正版化转型的过程中遭遇种种问题，但就其商业模式而言，在国内依然值得关注。目前上游的二次元内容生产商积极推动，腾讯这两年在动漫动画领域也开始发力;同时，资本也开始关注，奥飞动漫去年投资了AcFun，而Bilibili也完成了A轮融资。