莆田系与百度分手：向旧时代告别

　　文/温泉

　　4月4日，莆田(中国)健康产业总会经全体参会代表无记名投票方式形成决议：全体会员单位于2015年4月5日零时起暂停与百度在竞价推广方面的合作。

　　这次事件从3月25日开始发酵，终成两相对抗的局面。莆田系与百度从相互依赖到互相叫板，这着实是向旧时代、旧商业模式的一次告别。

　　莆田系的崛起，有其历史土壤。其自游医起家，发展至占全国民营医院80%的比例，如果没有一技之长和巨大的市场需求支撑，恐怕也难成今日气候。一位广告界的朋友告诉我，从百度上搜索医院、最后进行治疗的，多为在城市打工的农民工，他们常年在外，无法依靠婚姻来满足生理需求，嫖娼是一种选择，生了病以后又不知道去哪治疗，搜索正好提供了解决问题的答案。发家致富的渴望、城市化进程的推动、市场监管的相对松散，这不能不说是过去那个时代的痛楚。

　　同时得承认，百度竞价排名的商业模式，在广告业的历史上也是巨大的进步。过去广告行业内有句名言：”我知道有一半的广告费白花了，但我不知道是哪一半。”竞价排名、依据点击量收费，这使广告变得更加精准。莆田系与百度的相遇，有其历史必然。说到底，百度只是一个有效的推广渠道，如果把过去民营医院的乱象完全归罪于百度，也未免有失公允。

　　莆田系与百度的合作无法继续，是因为时代变了，大家都在变。

　　对莆田系来说，在百度上做广告的获客成本越来越高。一位业内的朋友告诉我，这是因为人们越来越聪明了。比如过去10个人看了广告能过去5个，现在10个人看了能过去1个，成本的提高显而易见。在信息越来越透明的时代，一锤子买卖要想持续也越来越艰难。

　　百度之外，现在出现了越来越多的渠道和平台。许多移动医疗平台已经把公立医院的医生搬到了移动互联网上，患者在这些平台上注册问诊，这些平台甚至都知道来看病的都是什么人，医生和患者之间再也不是一锤子买卖。这将使得医疗服务的推送更加精准，比搜索得来的更加精准。这是商业模式的又一次革新，这将进一步降低成本、提高效率。

　　对百度来说，也必须跟上这样的转型，因为新的、更有效的模式必将把旧模式淘汰。如果跟不上这个趋势，将是百度在商业上的重大损失。商业巨头柯达、摩托罗拉因为没有及时自我革新而倒下的案例，已是前车之鉴。

　　虽然百度在此次事件中除了发布两次语气强硬的回应之外，并未接受任何一家媒体采访，但是百度的转型已是看得见的事实。从战略层面，百度投入巨资进行人工智能研究，在语音和图像识别方面已经取得突破性的成果，未来这些技术能够应用在许多领域。从医疗方面，百度医疗事业部的商业模式与过去迥异，其已开展与301医院、国家卫计委等优质医疗资源的合作，百度医生APP的上线已然展示了新的商业前景。莆田系的短暂撤资，恐怕也不太过于有损这个中国互联网巨头的商业价值，或者，百度已经下定决心断臂转型。

　　无论这一次，莆田系和百度是暂停合作还是暂停一段后继续合作，都无法逆转这个趋势。即使有别的搜索平台分了这个市场蛋糕，也只是一时之功，搜索还会是有效的推广渠道，但终究抵不过商业模式的演进。

　　变革，正在进行。一个信息高度透明、信用体系更加完善的时代，正在徐徐走来。