今日头条首谈电商战略：导购转自有商城

　　【亿邦动力网讯】4月17日消息，资讯阅读App“今日头条”日前首次向亿邦动力网介绍了其电商规划以及旗下电商平台“今日特卖”。以为基础转型自有商城、服饰鞋靴在线闪购、新品首发平台、媒体电商玩儿法……除了最初期的导购电商，今日头条想要尝试的路子还挺多。

　　今日特卖商务负责人李梦茹称，今日头条电商业务从去年四五月份开始筹备，七月份正式上线，以导购模式呈现，商品均导向淘宝系，今日头条也是阿里妈妈移动端跨店结算权限最高的之一。2014年双十一之后，今日头条特卖开始转型做自有商城，开通了支付宝、微信支付两种支付方式。

　　亿邦动力网注意到，亿邦动力网注意到，目前今日头条电商业务有两个入口：一是精准推送，今日头条会通过算法推荐机制，把“特卖”频道推送给近期浏览和购买过特卖商品的用户;二是独立的“商城”入口。目前商城入口中包含特卖、彩票、电影票三个频道。

　　特卖频道包括了“优品”“特价”“新奇库”“热卖”“品牌”等多个分类，商品覆盖服装、数码、家纺、食品、化妆品等多个类目，每天约有1000个服饰鞋靴箱包等产品在线销售，客单价都相对偏低。此外，特卖频道还加开了“评测”频道，尝试从今日头条自媒体内容向商品倒流，主要类目是手机等智能硬件为主的新品。

　　“我们会尽量选择用户决策时间更短、购买转化率更高的，应季的大众必须商品，招商也是这个方向，目前平台销量最热的是男女装、鞋靴箱包、数码、食品这几个大品类，目前合作的商家大部分是自己找上门的，截至目前合作过的商家已经突破万家。”上述负责人向亿邦动力网介绍到。

　　今日头条官方称，目前今日头条电商成交中80%是在头条内部系统完成支付，不需要跳转到淘宝天猫。同时，部分利润低的品类，今日头条仍会维持模式合作。

　　除了转型自有商城，今日头条还有意将自己打造成一个新品首发平台。据李梦茹介绍，今日头条从去年12月开始快速上线新品首发项目，发布商品数量从当时的每天1个科技新品，到现在几乎每天2-3个新品。

　　李梦茹称，今日头条将与行业内最有话题、稀缺的产品合作新品首发，最大价值发挥今日头条的媒体属性，让用户“所见即可以买”。截至目前，今日头条已与小米、魅族、大神、华为荣耀、联想、一加、大可乐等手机厂商，名爵、东标等汽车厂商以及国内几十家智能硬件品牌合作过，其近期合作的新品首发产品是乐视超级手机。

　　在转型自有商城、做新品首发平台之外，今日头条电商的另一个动向是逐步尝试O2O，与生活服务类品牌合作。上述负责人透露，今日头条即将上线与某国际巨头餐饮连锁企业独家合作的新品项目，利用今日头条的流量优势快速引爆商品。

　　根据今日头条官方提供的数据，今日头条App总下载量约达2.4亿，日活超2000万。