天涯上市了：猫扑、西祠、胡同那些年一起爆火的伙伴还好嘛？

　　摘要：随着微博、微信等移动社交媒体的迅速扩张，传统的BBS已经逐渐走向没落。连人气高涨的天涯社区也难抵这样的趋势。但被遗忘的天涯社区却要上市了!福兮祸兮?

　　成立16年的天涯，要上市了!

　　一时间，这个如今已经渐渐淡出了人们视野的老牌社区又重新受到了媒体的关注，“没想到还有这么多人关注天涯!”，天涯社区承载了太多人的回忆与寄托。

　　上市，天涯真的做好准备了吗?很多当年的用户内心都有这两个问题：在这16年里，天涯的界面为什么一成不变?天涯这些年都在做什么?

　　天涯社区主要的收入来源仍为广告，而最近两年已经连续亏损，2014年及2013年亏损金额分别为4465万元和3161万元。天涯没有变，但读者早就变了。对于三五年就是一个迭代的互联网产业，不变也许是最致命的。

　　但是，“瘦死的骆驼比马大”。即使到现在，天涯目前注册用户仍然超过1亿，移动端流量占比超过60%，类微博产品“微论”装机量1000万。平均日发帖回帖量大约45万。据此可以判断，天涯的月活跃用户应该以百万计算。

　　不过显然，天涯早已过了拿用户规模说事的阶段。于天涯来说，目前的问题只剩下了变现能力，以及生命力如何延续的问题。

　　当年风靡一时的社区以及那个时代的广告营运模式，在如今看来仿佛都已经成为了“老古董”。曾经的人人网、猫扑等与巅峰期相比皆落寞了不少。当年天涯的强劲对手西祠胡同也几经易手，在今年被艺龙卖给了江苏一家企业。

　　这些社区陨落的原因也许各有不同，但早期社区变现难是一大公认难题。

　　猫扑网

　　猫扑网于1997年10月建立，2004年被千橡互动集团并购。杂烩、论坛、资讯及游戏为核心内容打造的网络社区，注册用户约5000万。用户群体以娱乐时尚的80后都市青年为主。

　　在2006年底，猫扑转型门户，欲冲刺海外上市，未果。2011年3月，猫扑小说网正式上线。在千橡互动集团收购校内网(人人网)之后，其核心地位被校内网所取代，发展战略也左右摇摆不定，后于2012年4月将公司总部从北京搬迁至广西南宁。

　　商界网点评：自从猫扑被千橡收购了之后，就没有了之前的那个味道，变成90后的阵地了，物是人非。加上千橡方面对老的骨干用户基本采取的是打压和驱逐的处理方式，流失了很多骨干的用户，所以猫扑论坛的气氛也开始逐渐模糊。

　　西祠胡同

　　做为国内最早成名的西祠胡同成立于1998年，旗下注册用户超过3000万人。在网站这么大流量的背后，西祠胡同却没有能牢牢把握到其巨大的商机，不带商业化模式的论坛自然很受用户的喜受，但离开商业运作的模式西祠胡同并不能走多远，2000年出售给艺龙。

　　是什么让曾经鼎盛一时的西祠胡同变得衰败，其背后隐藏着什么秘密呢?

　　从一开始的西祠到现在的西祠，其设计的版面是非常简洁，可以让用户直达核心内容。这也是西祠胡同受用户欢迎的原因吧，但是这种风格的对商业广告的辐射条件并不是很理想，想走广告商业化的模式就必须得改版，但是在用户心中根根深地固的简洁就是西祠的象征与特色，这种特色直接代表着它给用户的核心价值，也是一个品牌的印像。

　　种种因素下来注定了改版的难度化，因为在用户心中这种风格就是所认识的西祠胡同，改动后就不是他们心中的西祠了。显而易见，在走广告商业化的模式这一条路西祠是如此被动。

　　商界网点评：西祠胡同，属于文艺青年的集结地，当年王小波的门下走狗大联盟是一个牛人聚集之地，只是由于过于小众，衰落的更早，逐渐变成一个本地化的垂直论坛。

　　占座网

　　占座网成立于2006年4月18日，是中国较早的大学生实名制社区。占座网目标打造中国的Facebook，加上区别于传统BBS匿名注册方式，它倡导大学生使用真实姓名、照片进行交流，是一个互动性较强的大学校园SNS网站。2006年12月，占座网注册用户超过200万。截止到2008年，大学生群体可覆盖全国约2000万人次，占全国大学生群体比例近90%，覆盖全国1800余所大学，直接管理600所重点院校。此外，占座网还掌控了180所大学校园BBS。

　　随着占座网覆盖内容领域不断扩大，产品繁杂等问题开始显现。2007年10月后，占座网经历改版，但产品繁杂等问题依旧没有解决，反而导致部分用户流失。

　　商界网点评：占座网立足打造实名社交平台的同时，却开设“匿名专区”。而一直以来奉行“自顶向下”的运营方式，与SNS运营规律也有所偏离。

　　开心网

　　创办于2008年3月，提供日记、相册、动态记录、游戏等功能。2013年6月，注册用户数量为1.4亿。月活跃用户约为2000万。开心网最初由“偷菜”与“抢车位”游戏迅速火爆网络，一时俘获大量用户。进入2011年，开心网的火热逐渐消退，曾用户上亿的“偷菜”游戏，至今用户数量已不足百万。此后，开心网推出的游戏热度无一超越“偷菜”、“抢车位”，开心网用户数量增长明显放缓。

　　商界网点评：众所周知，社交类游戏虽发展迅速，但生命周期短，且容易被模仿替代。开心网从社交游戏传播模式构建人际网络转型到以用户感情互动的社交形式存在困难。

　　网易社区

　　网易社区前身为网易BBS，创办于1997年9月15日，伴随第一代网友成长，在经历16年风风雨雨后，网易社区于2012年12月18日零时“因内部业务调整”而停止服务。据了解，停止服务的网址为club.163.com，对现有网易论坛bbs.163.com以及网易博客blog.163.com并无影响，而网易论坛。网易博客、网易跟帖等仍可正常运行。

　　商界网点评：猫扑转变策略、天涯选择进行产品化，不难看出，网易社区关闭或许仅仅是传统社区BBS没落或转型的缩影。对于网易社区没落原因，分析指出，微博、微信等社交工具的兴起分流了大量用户，加之传统传统社区信息互动平台没有微博、微信等平台信息互动的迅速性，无法满足日益变化的用户需求，才会最终走向末路。

　　校内网

　　2005年12月，校内网成立，2009年，千橡集团将旗下著名的校内网更名为人人网，力图跨出校园，使社会上的人参与其中。截至2011年6月30日，人人网已拥有1.24亿个经常用户，按当时网民总数4.8亿计算，人人网用户占中国网民总数的四分之一，每月新增200万个用户。2009年一款名为“开心农场”的偷菜游戏已风靡全国，玩家数量最多时超过一亿人。2011年5月4日，人人网在美国纽交所上市，当日上涨39.28%。

　　然而进入2013年，人人网从巅峰开始走向衰落，2013年8月20日，人人网关闭“开心农场”游戏服务器。2013年12月份月独立用户数减少至4500万，同比减少了1100万。人人网的股价已跌破发行价77%。

　　商界网点评：对于人人网的衰落，分析称，错失移动端的转型是人人网衰落的原因。麦格理银行分析师表示：“随着智能手机的普及，中国不再需要一个PC端的社交网。”人人方面称，接入网站的用户中，有80%会部分使用手机和平板登录，这部分流量很难变现。

　　此外，人人网频繁的人事地震成为其衰落的原因之一。近两年来，首席营销官江志强、分管无线业务的副总裁吴僵、创立糯米网的沈博阳先后离职，曾一度传言要分拆上市的“人人游戏”CEO何川自去年10月起“病休”后即杳无音讯。

　　后记：也许你曾经因为一篇天涯的帖子而感动落泪，也许你曾经盯着闹钟起来偷菜，也许你曾经因为抢到一个车位兴奋不已……但人就是这样“薄情”，你的产品不能给他“新鲜感”，消费者很快就不“爱”你了，互联网产品尤如是。