每日话题：亚马逊上线生鲜馆 生鲜电商风起云涌

　　(www.admin5.com)6月1日消息，在上周亚马逊宣布其生鲜馆正式上线，首批上线商品来自其五大合作伙伴美味七七、21cake、都乐、獐子岛和大希地，涵盖水果、蔬菜、生肉禽蛋、海鲜水产、蛋糕五大品类。

　　据介绍，亚马逊的生鲜馆定位精品路线。亚马逊中国副总裁张飒英表示，生鲜馆的标的用户是高教育程度、高收入、高品质的“三高”顾客群体，这类群体工作节奏较快，但不希望每天与盒饭为伍，所以对生鲜有较大需求。亚马逊现在做生鲜馆，整个思路是比较轻的模式，主要是打造一个平台，货源选择、配送都是入驻商家自己完成。

　　依照亚马逊披露的生鲜策略，前期仅与美味七七、都乐、獐子岛、大希地，以及21cake五家生鲜电商达成合作，且不会采用亚马逊中国FBA服务(亚马逊仓储物流管理系统)，也暂不考虑自建冷链。这与京东此前投资天天果园后，提出将凭借自身在物流方面的优势帮助天天果园拓展全国市场的策略也迥异。

　　2000万美元入股美味七七，这是亚马逊自2004年收购卓越成立亚马逊中国以来，在中国内地的首笔投资。对于美味七七跟亚马逊的合作，主要也是流量和资金，亚马逊做生鲜，也是迫不得已，你看，几大巨头，都多多少少的跟生鲜挂边了，生鲜成了标配，原因只有一个，这是生活必需品，频次高。但在亚马逊上买生鲜，这种习惯似乎还有待培养。

　　对于此时介入生鲜业务，亚马逊方面给出的说法是，现在做生鲜，已具天时、地利、人和。以天时为例，整个行业数据上大家可以看到，2013年生鲜电商突破百亿，今年将突破540亿，预计未来五年之内这个市场会翻一番。

　　由于巨头的不断加入生鲜电商战火飞扬。除了亚马逊外，还有阿里、京东也在最近公布了对天天果园的投资，此前京东也推出了“京东到家”介入生鲜商品配送。而美味七七、本来生活、……它们也都各自占据市场一角，谁也征服不了谁，这说明生鲜电商发展，不合适用激进的方式来推动。

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