每日话题：小红书完成B轮融资 欲做新一代社区电商

　　(www.admin5.com)6月9日消息，昨日(6月8)社区电商小红书对外正式宣布已于去年11月完成由GGV(纪源资本)领投的B轮融资，本轮融资后，GGV管理合伙人童士豪(Hans Tung)加入到小红书董事会。

　　小红书是一家海外购物信息分享社区，2014年初上线，目前已经积累了上千万用户。据介绍，小红书的模式是借助用户生产UGC内容、活跃的移动社交网络分享以及跨境电商的独特选品做社区电商。用户可以在这里发现全世界的好东西，将线下的购物场景搬到了线上，并加入真实的购买用户背书。

　　继京东、天猫、苏宁、当当网等互联网平台相继涉足跨境电商领域后，如今跨境电商领域的巨头竞争已经进入白热化阶段。但由于信息不对称，用户在海外购物时并不能完全获悉购物资讯，不知道买什么。小红书以此为切入，以购物分享社区起步，为用户推荐海外值得购买的产品。

　　相比较而言，传统的淘宝/京东模式用户会先购买后晒单，注重用户的购买体验，适合口碑和传播效应已成熟的较成熟的品牌。而微店等以社交驱动的电商形态用户则为了交友而会虚构身份信息，注重与用户的点对点交流、适合小众品牌，但很难形成规模效应。

　　与上述两种模式不同的是，小红书宣称，其主导的新型社区电商模式是以信息驱动，用户生产内容，通过真正的社交信息流方式，将线下闺蜜逛商场时的冲动消费场景搬到线上。

　　小红书的产品定位是：一个提供出境购物信息、分享购物需求和心得的平台，搜集各地达人心得，为出境购物爱好者提供详细的购买攻略。小红书联合创始人瞿芳表示，跟其他电商平台不同的是，小红书是一个分享的平台，是一个获取消费信息的工具，并没有变成电商，反而是在帮大家找到好的东西。大家把小红书比作海淘版的“知乎”也正是基于此。

　　GGV管理合伙人童士豪表示，小红书是非常好的“产品-创始人匹配”，同时跨境电商正在风口上，刚好赶上85到90后用户高端消费力崛起，前有淘宝、天猫、京东、唯品会 多年来培育好的用户网购习惯，亦是极佳的“产品-市场匹配”。

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