从餐饮、医疗到票务、出行 O2O是BAT世界还是创业者天堂？

　　在PC互联网时代，创业者面对BAT等行业巨头可谓闻之色变，而在移动互联网时代，尤其是移动O2O领域市场更加细分，一大批创业者涌入进来。

　　从餐饮到出行再到票务，移动O2O的细分行业很多，有的在BAT插手后沦为一场资本竞争，有的仍是创业者在捋臂张拳。在百度系、腾讯系以及阿里系应用早已无所不在的时候，移动O2O到底是BAT的世界还是创业者的天堂?

　　我们先来看一下BAT对两大风口O2O行业的影响。

　　TalkingData发布的《2015年O2O移动应用行业白皮书》中显示，我国的移动互联网用户规模已达11.5亿，移动O2O行业以7.5亿的用户量，占移动互联网整体用户规模的65.2%。而BAT在其中的地位显得举足轻重。

　　餐饮O2O，鏖战之后BAT分列三雄

　　餐饮O2O的发展可以说是从团购开始的，团购出身的美团、大众点评和糯米也占据了餐饮O2O的主要市场。相信团购市场的厮杀不少人记忆犹新，2011年阿里巴巴5000万美元领投美团，让王兴和他得团队在这场竞争中脱颖而出。2013年百度以1.6亿美元收购糯米59%的股权，而后又全资收购糯米。而腾讯在自家的高朋网扶不起的时候，在2014年战略入股大众点评获得20%的股份。而被三胞集团收购的拉手网已逐渐日薄西山。

　　在团购之后，外卖O2O开始走上历史的舞台。到2014年末全面爆发“烧钱之战”之前有多少外卖O2O平台出现过不得而知，至少在每个地区都有一到两家本地化的外卖平台。在白热化竞争之后，相继获得大众点评8000万美元投资以及腾讯领投的3.5亿美元的饿了么，有美团背景的美团外卖，百度旗下和百度外卖和阿里阵营里的淘点点瓜分了具有万亿潜力的外卖市场。

　　出行O2O，热闹之后BAT收场

　　出行应该是最为活跃的O2O行业，从打车到专车再演化出顺风车等多种形式，在营销上也从补贴到口水战再到无下限的“撕逼”战。但前台的主角几经变换，竞争的背后都和BAT难脱干系。阿里和腾讯分别投资了快的和滴滴，在出租车市场掀起了一场互联网革命，满以为出行市场已成为阿里腾讯的囊中之物，百度又战略投资Uber和易到用车，以专车的形式拉开了BAT的用车之争。

　　相比于餐饮行业，BAT在出行O2O上可谓无所不用其极，除了在资本上得支持，支付宝加入了快的打车的接口，微信接入了滴滴打车，百度地图也在四月份把打车入口献给了Uber。虽然出行市场的格局还难以盖棺定论，神州等租车公司也在积极谋求上位，BAT在背后收场已是大势所趋。

　　除了在出行和餐饮O2O上的发力，BAT也纷纷向医疗、旅游等市场发力，那么BAT有搅局的机会吗?至少在医疗领域BAT的话语权越来越重。

　　医疗O2O，BAT的下一个战场

　　从数据上来看，BAT均在医疗领域有着大规模的投资形行为，而在投资方向上也从医疗O2O延伸到了智能硬件。虽然从市场份额上来看，平安集团的平安健康管家和春雨医生暂时领先，但在后续运营和营销上能否跑赢BAT还不得而知。移动医疗尚处于初级阶段，或许其中不少公司都在等着BAT的待价而沽。

　　不约而同的是，百度在2013年投资了好大夫在线，腾讯7000万美金入股丁香园，阿里健康也推出了云医院平台，三者在在线问医上蓄势待发。除此之外，腾讯推出了微信智慧医院，阿里收购中信21世纪布局未来医院，百度上线了百度医生，为医疗机构的互联网化推波助澜。可以预见，医疗O2O的未来少不了BAT的身影。

　　但在旅游、房产、社区、汽车等O2O领域，BAT却明显示弱。同程和携程凭借行业优势在旅游市场抢得先机，去哪儿和阿里旅游恐怕在短时间内难以改写现状。搜房网和安居客在房产市场有着很大的先发优势，而在社区和汽车O2O领域也被原有行业巨头领跑。与此同时，越来越多的细分行业成了创业者的天堂。以美业O2O为例，虽然在在概念上被炒得火热，但落实到具体的O2O应用上，创业者的努力功不可没。从一定程度上来说，创业者才是O2O的定义者，美业才是践行O2O服务性质的最佳表现，比如雕爷的河狸家一直被当做O2O的典型案例。然而不得不正视的是，BAT所插足的领域最显著的特点就是在激烈的竞争之后只有少数几家能够生存下来，也就是说说这是一个寡头的市场。而类似于美业O2O等适合大众创业的领域在市场潜力上远不能和“寡头市场”相比。

　　对于创业者来讲，BAT的可爱之处在于一旦被其青睐，巨大的资本和流量支持，很容易在竞争者之中脱颖而出。而BAT的介入也加速了整个行业的发展，从出行到餐饮莫不过如此，整个社会的生活方式都将被其改变。而BAT的可恨之处在于，一旦竞争中的一方被相中，对于没有背景的创业者来讲无疑是灭顶之灾。而BAT频频插手移动O2O，核心仍在于搭建自己的移动生态，即使在BAT不曾染指的领域，支付宝、微信支付和百度钱包以支付之名进行了间接占领，而移动支付恰是移动互联网的灵魂。

　　不管怎样，在PC时代长成的互联网巨头们把触手伸到了移动互联网的每一个角落，移动O2O领域创业者在短时间内也难以走出BAT的阴影。他们是天使也是恶魔，终究是让每一个创业者变相的为其“打工”。