互联网+电影：网友筹钱拍大片？没错！

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　　“我是《小时代3》《小时代4》《狼图腾》《老男孩》多部电影的出资人，哦，之一!”当身边一位“90后”无比傲娇地“口吐狂言”时，您甭怀疑，他说的十有八九是实话。眼下，“互联网+电影”带来的，绝不仅仅是从网上购票选座这类的小便捷，而是让张三李四寻常人等都能够轻松介入一部影片的投资、制作、售后全过程。互联网大潮席卷下，有着百年历史的电影业正在发生翻天覆地的变化。

　　电影与互联网开启“恋爱模式”

　　影视巨头的互联网化思路

　　当互联网与电影狭路相逢，双方不由分说，迅速步入“恋爱模式”。

　　对传统电影公司而言，互联网这个“野蛮女友”不管你喜不喜欢，都得爱。事实上，只有那些能够适应互联网发展潮流并懂得借资本力量突围的影视公司，也才能不被市场所淘汰。梳理华谊兄弟(300027,股吧)、光线等影视巨头的互联网化思路，会发现几家大同小异：

　　一，在剧本上，拓展游戏、文学等文化领域业务，实现IP(知识产权)共生，产生协同效应;

　　二，在播放上，入股视频网站，拓展在线播放渠道，实现内容与渠道方共赢;

　　三，在票务上，收购或与在线售票平台合作，探索在线发行业务，提升上座率;

　　四，在营销上，锁定粉丝，提升粉丝参与度，围绕粉丝精准营销，发售衍生品，做大“粉丝经济”。

　　这是当下国内六大电影公司的互联网化清单：

　　[华谊]

　　2010年6月投资掌趣(在线阅读平台，关乎剧本来源)获得22%的股权;2013年12月联合腾讯成立粉丝互动平台“星影联盟”;2014年6月投资卖座网51%股权;2014年11月定增阿里、腾讯，两者并列为华谊兄弟第二股东，持股均为8.08%。

　　[光线]

　　2014年6月收购热锋网络;2014年12月宣布与360建立免费视频网站;2015年3月获得阿里战略入股，股份占比8.08%。

　　[博纳]

　　未来可能从在线票务入手。

　　[乐视]

　　拥有互联网基因，运用乐视网(300104,股吧)、乐影客、地面系统数据进行项目立项;“乐影客”在线发行销售电影票、衍生品。打造电影消费闭合环路。

　　[万达]

　　2015年4月联手腾讯参投微影时代。

　　[华策]

　　2014年9月联合爱奇艺(百度子公司)成立合资公司华策爱奇艺影业。

　　可见，影迷们耳熟能详的影视大鳄背后，多有BAT等互联网公司的身影。也就是说，您在看华谊兄弟出品的每一部影片时，都同时在往阿里巴巴、腾讯的账户里打钱。

　　网络巨头的电影产业版图

　　必须承认，依靠雄厚资本，手握渠道、流量、用户、IP的互联网公司，已经成为中国电影产业的一股重要力量，BAT则是其中翘楚。他们早就看得清楚，文化娱乐是未来中国经济的新增长点——中国电影票房每年都保持着近30%的增长速度。2014年中国电影票房总额296亿元人民币，同比增长率达36%。观影人次8.3亿人次，同比增长率达34.52%。中国电影产业的市场规模目前已经跃居全球第二位。“钱景”如此丰满，谁会等闲视之?!经过几年资源积累，BAT的电影产业版图已初步成形：

　　[剧本方面]好电影需要好本子。张艺谋习惯从当代文学作品里找料儿，BAT也深谙此道，它们纷纷瞄上了网络书城、热门网游。2014年11月，百度整合“纵横中文网”“91熊猫看书”“百度书城”，成立百度文学;同一年，阿里巴巴整合UC阅读、书旗，成立阿里文学;2015年年初，腾讯文学通过打通旗下游戏、文学、动漫的边界，与华谊、上海世纪出版集团等合作，建立可以贯穿游戏、文学、动漫、影视的剧本库。

　　[发行方面]2015年1月百度成立了电影业务部——“百度影业”，专注于电影在线选座和购票业务，以及参与影视投资等。此前，阿里战略入股的美团网旗下猫眼电影，占电影在线票务市场的35.9%，位列第一，此后阿里推出淘宝电影并收购票务系统粤海科技;腾讯整合微信电影票及QQ电影票，有了APP微票。

　　[播放方面]百度目前拥有爱奇艺、PPS两家在线电影播出渠道，阿里则入股优酷土豆，腾讯有腾讯视频。

　　[其他方面]互联网巨头甚至已将触角伸进了国际电影节。2015年3月，阿里巴巴与上海国际电影节正式签署为期三年的战略合作协议，共同搭建集新人扶持、服务、创新为一体的新型平台。

　　由于三巨头的基因有别，它们在电影产业链的不同环节各有强项。其中，阿里在电影衍生品领域一枝独秀，淘宝网设立专门通道为电影片方开店、明星开店提供便利。腾讯则强于剧本资源，其小说、游戏等作品储备总数近1000万部，遥遥领先于其他各家。

　　“电影公司未来都将给BAT打工”，去年上海国际电影节上，博纳总裁于冬语出惊人。不管谁给谁打工，互联网与电影这一对“情侣”反正是越来越亲密了。

　　好多粉丝都通过我给你投资呢!

　　放心吧!票房一定让投资人满意!

　　互联网+电影会带来什么变化?

　　大众投资人将左右剧本、主演

　　变化1

　　购票 现场买票太落伍!

　　电影《侏罗纪公园》近期在津城多家影院热映。南开大学的王老师答应女儿去鞍山西道某影城看19：25的晚场，他担心去晚了买不到票，就让妻女在家等着，自个儿提前去买，到影院才发现票只剩最后几张，3D效果的，第一排谁都不想要，王老师只得选了后排三张彼此不在一起的票。观影时，一家三口分列三处，多少有点怪怪的小遗憾。王老师的学生孙远得知老师的购票遭遇，笑得前仰后合：“您还自称是骨灰级影迷，也太OUT了!现在连飞机票都可以提前办理值机了，谁还跑现场买电影票呢，随时随地点开一个购票APP不就全搞定了——不仅可以购票，还能提前选好座位。”

　　对于影片的营销方来说，在网上提前造势、吸引观众提前预订电影票，绝非一时心血来潮。今年4月底，一度争议极大、被不少影评人骂得狗血喷头的电影《左耳》，上映4天票房竟突破了2亿元，这功劳很大一部分归功于互联网狂轰滥炸式的预热。很多年轻人还记得，当时，手机淘宝、新浪微博、新浪娱乐、优酷、土豆等多个平台为影片做了大规模的线上曝光宣传，引爆了关注点，并迅速将市场需求反馈给了影院，粉丝的热情和提前购票点赞的行为为影院排片提供了重要参数。同时，也吸引到了更多观影者的注意，刺激了观影欲望。“对于我们影院来说，能提前知晓哪部电影人气旺、追随的粉丝多，在排片和确定何时开通售票系统上都很有帮助。”美嘉欢乐影城运营副总监郑