China Joy看不到胸，看看行业大佬们的干货分享

　　摘要：今年以来，游戏迎来新的发展时机，长达十五年主机游戏禁令解除，移动游戏连续以2位数的速度增长，种种迹象表明，中国游戏产业正赢来前所未有的好时机。

　　昨日，2015年中国国际数码互动娱乐展览会(China joy下文简称CJ)在上海新国际博览中心开幕，以“智”造娱乐为主题的中国国际数码互动娱乐产业高峰论(CEDC)同期召开。

　　与历届CJ的show girl穿着性感大有不同，今年show girl穿着显得尤为“严实”，几乎看不到胸。缺乏show girl外在的性感，今年China Joy参观人数确实有所减少，但是，这丝毫不影响CJ的火热，尤其对于游戏行业，今年的CJ让人血脉喷张。当下“互联网+”的风刮得猛烈，整个游戏行业正面临洗牌。

　　在本届峰会论坛上，业界大佬纷纷分享了其对行业的深刻理解，本文对此次盛会业界大佬演讲内容的整理，干货十足!

　　关于游戏IP

　　盛大CEO张蓥锋：各类IP对手游的影响

　　第一，PC端游IP对手游市场具有超越其他类型IP的重要意义。IP的表现形式非常多，主要集中在PC端游、电影、动漫、小说。PC端游的IP基于已经培养庞大的用户群，基于多年沉淀品牌影响力，基于用户对于品质音效、动作等越来越高的要求，手游越来越走向重度化。

　　第二，大部分IP形态对手游的价值可以被幻想到现实，中国传统与异域风情两个纬度概括，具体的手游类型可以根据此模型选择匹配的IP。幻想题材和现实题材，中国传统风格与异域风情，任何一个IP都在可以在二维图上有自己的位置，任何一个手游细分市场在这张二维土上表现出对IP的偏好，因此如何将一个特定的手游分类输入到地图，IP匹配的结果马上就出来了。

　　第三，泛二次元的细分手游市场，这个手游市场的用户与我们对二次元的刻板印象存在显著的差别。研究调查结果表明， 22岁以下的男性虽只站手游用户的13%，但却贡献了20%左右的流水份额。而且，泛二次元用户还具有明显的泛娱乐取向，他们渴望自己的爱好被广泛的市场所认同，所以对动漫之外的娱乐类型也有超越平均水平的偏好。至于他们的IP趣味倾向，集中在幻想偏异域风情的方向。

　　龙图杨圣辉：长线品牌建设，打造原创IP

　　当下游戏市场产品数量不断增加，品质不断增加，新增用户获取成本不断增大，同质化严重，创新性玩法要求越来越高，游戏口碑传播日益困难，用户对新游戏的忠诚度日益下降。

　　而且，现有的游戏所囊括的玩家的盘子已经越来越大，完全没有玩过游戏的用户的数量已经越来越少了。整个游戏的口碑营销变得越来越有挑战。比如去年的《刀塔传奇》，新增用户很大一部分都是得益于二次传播或三次传播，这种传播就对于游戏的品质要求很高。

　　所以，关键还是在获取有影响力的IP上，首先要形成题材层面上的差异化，其次可以降低用户获取成本，与此同时，还可以有粉丝接入，有利于提升用户留存，增加口碑传播能力。

　　最后，杨圣辉表示，我们现阶段更应该做的事是，应该将游戏作为长线品牌来经营。这其中包含以下几方面：现象级产品的用户黏性巨大;持久更新好玩的玩法，满足用户需求;长期营销投入，品牌建设提升用户口碑;用户社群的沉淀形成粉丝群体;成为真正意义上的原创IP。

　　暴雪副总裁 Michael Ryder ：剧情故事的重要性

　　Michael Ryder表示喜欢讲故事的艺术会反应人的本质，好的故事是好的文化的接入点。设计故事无疑可以提高娱乐性，通过娱乐讲诗史性故事可以让玩家理解历史的沉重感，并且将文化传播出去。玩家通过了解游戏角色的人性里程，从而被故事深深的吸引，在虚拟世界体验当英雄的真实感。

　　Michael Ryder指出通过讲故事的状态会带来更好的游戏，更长远的故事背景带来的冲突更为引人入胜，《魔兽争霸3》会让玩家离故事更近。与此同时，暴雪团队在塑造具有冲突感的角色时倾注了团队的很多心血，每个角色在未来都可以变成一个周边、一个小说，暴雪中每个角色都是单一的，可以作为单独IP。

　　Michael Ryder称暴雪享受故事的情节带来的成功，因为很多玩家通过故事相互连接，并更将故事带到生活，暴雪很高兴可以将故事中的爱传递下去。

　　泛娱乐，互联网+

　　腾讯任宇昕：腾讯泛娱乐矩阵是怎样布局的?

　　任宇昕介绍，腾讯最早发展了腾讯游戏，在2012年的时候进军动漫业务，今年发展文学以及电影+。他表示，腾讯的泛娱乐战略并不是一朝一夕在很短时间内仓促推出的，而且经过过去几年长时间的实践逐步形成今天比较丰满的泛娱乐业务矩阵。

　　在游戏业务方面，任宇昕称，如果只看游戏业务收入，腾讯已经是全世界游戏收入最高的公司，也是中国公司第一次在全世界的游戏领域中取得了营收第一。腾讯的游戏业务布局在PC平台和今天的移动互联网手机平台。在布局上，腾讯从非常小的传统的棋牌游戏，到后来的比较复杂的一些竞技比赛游戏，再到最后最复杂各种大型网络游戏。

　　在动漫业务方面，腾讯形成了比较完整的体系。在内容上，腾讯一方面引进国外知名IP和动漫内容，另一方面也积极地鼓励国内动漫原创制作。在渠道上，无论是PC，手机还是腾讯QQ、微信等等，所有能够让用户接触到动漫的平台，腾讯都有把自己的动漫内容进行布局在生态方面。

　　在文学业务方面，经过过去几年的发展，已经从产值为零发展到一个产值超过40亿非常大的产业，在今年文学基础之上，腾讯又推出了阅文集团的独立公司来开展文学业务。

　　最后是腾讯电影+，是腾讯泛娱乐中最新兴的板块。在未来腾讯电影+主要发展方向是希望能够把腾讯泛娱乐矩阵中的游戏、文学、动漫这些业务板块所孵化和培养出来的IP能够改造成电影电视剧。

　　完美世界CEO萧泓：互联网娱乐需要文化的有力支撑

　　当前我们正处在一个以互联网为主的新工业化时代，互联网给我们带来了众多的改变：生产技术、生产方式、传播方式消费方式正在改变了人们的生产、生活、娱乐等各个方面的固有习惯。在这样一个充满活力的新时代，互联网娱乐同样也具有更大的发展潜力和发展动力。

　　而探寻互联网娱乐的“智”造密码，就成为互联网娱乐企业的首要任务。在完美世界看来，文化、人才和创新是当前互联网娱乐的“智”造密码，即当前和未来发展的关键词，这其中，文化的作用首当其冲，不仅为互联网娱乐提供了有力的支撑，还成为中国互联网娱乐企业夯实了深厚的底蕴。完美世界已在继承、弘扬、传播中国文化的过程中受益良多。

　　文化已经成为一张行走世界的通行证，丰富多彩的世界各地文化在碰撞交融中也逐渐成为人们互相理解、互相信任的基础，而互联网娱乐正是需要充分发挥文化所具有的内涵和深度，为人们带来更多的精神享受。

　　银汉科技邝小