跨境电商假货泛滥：冒牌商标洗白 维权艰难

　　[摘要]传闻假货制造商通过往返国外的物流凭证来为自己货物贴上“海外制造”标签。

　　腾讯科技 孙宏超 8月17日报道

　　“这些3CE的产品是你们生产的吗?”

　　面对国内某化妆品公司负责人的责问，一家东莞代工厂的厂主拿出了所有的相关资质：品牌授权书、商标使用授权书、生产许可证等证件一应俱全。

　　此前，该负责人接到举报，称与其合作的这家代工厂正在生产制造韩国化妆品品牌商3CE的产品;当他匆匆赶到工厂时，发现满是韩文的3CE包装盒遍地都是，而流水线上3CE的某款产品正在生产中。

　　出人意料的是，代工厂厂主拿出了生产3CE所需的所有资质文件，最大的问题在于，这个和韩国“3CE”几乎一模一样的品牌，并不是真的来自韩国，而是来自国内武汉某公司旗下。

　　但对于大多数消费者而言，购买类似境外化妆品品牌时很难知道背后的真正细节。据腾讯科技了解，在伴随跨境电商兴起同时出现的假货大潮中，这个伪装的“3CE”仅是沧海一粟。

　　就在上周，有网友在微博上曝光了从蜜芽购买到假奶瓶之后的维权经历。

　　该网友在蜜芽上购买了三个宣称为“100%正品”“授权销售”的日本产Betta宝石系列玻璃奶瓶，但在与从日本Betta官网购买的同型号奶瓶进行对比后，怀疑蜜芽售卖的为假货。

　　随后的调查指向了依赛斯公司：在国内注册使用betta奶瓶商标，再找代工厂合作，登陆电商平台销售——这和上述“3CE”的情况完全一样，有品牌授权，商标无争议、供应链完整。

　　毫无疑问，对于消费者而言，虽然购买商品有正规手续，但依然难逃购买到“假货”的结局。在目前依然模糊的法律地带，消费者该如何维权?而在这些看起来包装精美、授权完整的“海外”商品背后，电商网站作为销售平台又真的无辜者吗?

　　被复制的“乔丹”

　　在中国体育产品的品牌史上，“乔丹”和“阿迪王”拥有极特殊的地位，前者通过抢注中文名称而让消费者误认为是国外品牌，后者则干脆打山寨阿迪的擦边球，两者最终都获得了很高的知名度。

　　随着跨境电商的蓬勃兴起，更多国外品牌开始在中国有了相同遭遇。

　　前文所提到的3CE就是其中的典型案例，在品牌注册地为“湖北武汉黄陂区盘龙城经济开发区”的纯国内企业公司介绍里，明确标注自己生产的产品来自韩国正品3CE。

　　在其阿里巴巴上的3CE旗舰店页面显示，其销售最好的“正品3CONCEPT EYES星星的你千颂伊 口红小样唇膏唇彩2606同色”，累积已经卖出超过50万支。

　　根据其客服介绍，有多家小型化妆品公司在其公司进货，并通过几家提供第三方电商平台的公司进行销售，但该客服并未透露这些小型化妆品公司的名字。

　　但事实上，该店铺所有商品均是仿照韩国3CE包装， 据业内人士鉴定，和3CE正品的包装几乎看不出区别。

　　腾讯科技联系了3CE的中国代理负责人，据其介绍，从未对这家店铺进行过相关授权。据3CE方面介绍，3CE是韩国公司Stylenanda旗下闺蜜彩妆化妆品品牌，2009年01月正式上市，品牌全称“3 CONCEPT EYES”。

　　据相关法律人士介绍，如果没有授权使用商标进行生产一定会构成侵权，但这种商标品牌方面的擦边球，在法律方面暂时不好界定侵权。

　　该负责人对腾讯科技表示，对中国现在泛滥的韩妆假货现象没有太好的解决办法。

　　“无辜”的电商平台?

　　被消费者在微博上投诉的蜜芽旗下的“Betta”奶瓶和3CE背后的产业链条几乎一模一样。

　　蜜芽官方最初的回应是，称其有“Betta 贝塔”的授权书(没盖章)，但随后则有多封Betta官方回复邮件显示，并没有授权蜜芽销售其相关产品，并在7月21日发出通告称：一、中国存在假货且假货有安全隐患。二、不负责鉴定真假。三、建议在正规店购买。

　　随后蜜芽官方称，其获得了“北京依赛斯国际商贸有限公司”的授权，依赛斯公司如此解释：株式会社“ズ