每日话题：“烧钱补贴”能走多远 生鲜电商竞争愈演愈烈

　　(www.admin5.com)8月24日消息，O2O已经深入各行各业，眼下越来越多的创业者把O2O模式作为创业的方向，而其中生鲜O2O又吸引着大批创业者加入就连行业巨头也纷纷加入生鲜战场!不被看好的生鲜电商为吸引大量企业的加入呢?

　　O2O日益火爆不仅创业者看得出来，巨头们自然也看在眼里，阿里2013年就推出了天猫喵鲜生，京东更是早在2012年8月就布局了京东生鲜频道。“去年全国生鲜电商交易规模达260亿元，较2013年增长100%。”这是来自中国电子商务研究中心的监测数据。另有数据显示，目前中国生鲜市场规模接近1万亿元，而电商的渗透率不到3%，生鲜电商市场容量以每年50%的增速增长，预计2018年将破千亿元的生鲜电商仍然是一片亟待开发的蓝海。

　　但是，水果、蔬菜、肉蛋奶等生鲜食品由于“快速腐坏变质”的特殊性，使得现有B2C电商不得不采用全产业链的重资产模式，即从上游的商品采购到下游的物流配送全部自己做。大量的投入直接给生鲜电商贴上了“烧钱”的标签。

　　天天果园市场总监陈嘉杰：从市场份额来说，水果电商现在是蓝海，而从进入门槛来说，水果电商已经变为厮杀激烈的红海，因为几乎所有的生鲜电商都是重资产模式，大家都在负重前行。“而且不烧不行”，他说。

　　“想象一下，生鲜食品的二次包装需要人手，储存需要建冷库，配送需要全程冷链，所以每个环节都是钱。”本来生活网华北区总经理李小多直言，生鲜电商的门槛很高，小的创业团队“很难玩下来”。而生鲜电商的物流损耗普遍在5%到8%，有的甚至超过10%，更是在冷链供应和极速物流带来的高成本基础上“雪上加霜”。正因如此，负重行驶的生鲜电商步履缓慢，与平台性电商互换资源成为不得已的选择。

　　有些夸张的是，国内至今3000家生鲜电商还未有一家盈利。之所以赔钱赚吆喝，在于潜在市场需求十分巨大。目前生鲜电子商务的渗透率仅有1%左右，远低于电子产品、服饰、化妆品等品类，潜力尚待挖掘。加上全国每年的生鲜消费量高达7亿吨，电商大有可为，引得行业不断扩军，踩着荆棘也要探路。

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