资讯类APP竞品分析（搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、今日头条）

　　一、前言

　　(一)体验环境

　　软件版本：搜狐新闻5.2.3;腾讯新闻4.7.4;网易新闻5.3.2,;今日头条4.7.2.

　　设备型号：iPhone5

　　操作系统：IOS 8.1.2

　　(二)市场状况

　　由于手机资讯可随时、随地获取，较强的便捷性而得到网民青睐，而国内4G网络的快速普及，也使得网民获取新闻资讯更为方便快捷，国内新闻客户端用户规模呈现相对稳步增长态势。数据显示在2015年第二季度国内手机新闻客户端累计用户市场份额，搜狐新闻以25.7%位居首位，腾讯新闻以25.0%排在第二位，两家占据总体市场份额的一半。

　　2015年第二季度，各主要新闻客户端用户平均单次运行时长分布中，搜狐新闻、腾讯新闻和网易新闻的平均单次运行时长的用户均占一半以上，用户对和主要手机新闻客户端的满意度和常用率也有明显的差异性，用户满意度前三位分别为搜狐新闻、腾讯新闻和网易新闻。

　　2015年各大新闻客户端在主要安卓应用市场的下载量

　　腾讯新闻这两年下载量大幅提升，几乎与搜狐新闻不相上下甚至赶超，而今日头条这种聚合类新闻客户端的下载份额也在逐渐上升，但门户网站依靠背后大公司背景，仍然占领了大部分市场。

　　(三)需求分析

　　目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。用户户除了了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。

　　(四)确定竞品

　　目前市面上的新闻客户端大致分为三类，以搜狐、网易为代表的互联网门户新闻客户端，内容较为丰富，新闻内容由授权转载、原创报道和UGC组成;以百度新闻、今日头条为代表的聚合类新闻客户端，通过抓取各种媒体的新闻内容，整合于自身平台;而第三种新闻客户端就是报纸、杂志等传统媒体开发的专属新闻客户端，是传统媒体抢占新媒体市场的移动站点。所以选取口碑较好的搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、今日头条作为竞品分析。

　　二、战略层：产品定位及优势对比

　　定位和优势对比

　　每款产品都有自己独特的定位，而用户需求的个性化需求愈加明显，做个性化的信息输出的已经不仅仅是今日头条，搜狐新闻、网易新闻等都在大打“个性化”王牌。一方面是注重内容差异化，搜狐新闻、今日头条等针对内容进行个性化推送;另一方面是频道栏目的个性化，如腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻等都在频道栏目方面都进行了个性化设置，用户可直接对栏目进行选择。

　　三、范围层

　　3.1功能对比

　　功能对比

　　3.2内容形态展示对比

　　搜狐新闻：支持媒体、专题、直播、视频、组图等多种内容展示形态;全面开放的自媒体平台产生源源不断的优质媒体内容资源。

　　腾讯新闻：支持媒体、专题、直播、组图、视频等多种内容展示。

　　网易新闻：注重原创内容的生产;较多的门户网站内容迁移;媒体订阅平台提供内容。

　　今日头条：内容全部通过网络搜索与抓取。

　　四、结构层：产品结构图

　　搜狐新闻客户端产品结构图

　　搜狐新闻结构层次较多，并且某些功能隐藏较深，比如我的动态、离线等。

　　腾讯新闻客户端产品结构图

　　腾讯新闻的结构非常简洁，用户易于操作，且底部导航只有“新闻”和“关心”两个Tab，简单明了。

　　网易客新闻客户端产品结构图

　　网易新闻的内容和功能较多，但就其划分看来较为清晰，不过作为资讯平台来说，内容偏多。

　　今日头条客户端产品结构图

　　今日头条结构非常简单，功能划分也较为明确。

　　五、表现层：产品界面和设计

　　搜狐新闻：

　　搜狐新闻客户端

　　搜狐新闻客户端

　　采用首页、视频、订阅和我四个底部Tab，一目了然，切换方便，操作极为简单。在主页中可以通过左右滑动来切换频道，视频界面设计相对简单，点击进入后即可观看视频，在“我的”一栏则设计了三个功能按键，点击头像进入用户当前信息，页面模仿新浪微博博主页。

　　腾讯新闻

　　腾讯新闻客户端

　　腾讯新闻客户端

　　与搜狐新闻相似，但目前腾讯新闻只有“新闻、关心”两个底部Tab，删除了原先与新闻不太相关的“阅读”栏，并且可以通过左右滑动来切换频道，订阅栏增加了地方新闻和报纸，可以满足用户想看某一刊物的需求。个人主页栏则采用了抽屉形式，整体来说是比较流畅的，腾讯新闻新增的“创意截屏”功能，自动截屏后可对图片进行自定义设计，是一种较新颖的分享方式。

　　网易新闻

　　网易新闻客户端

　　网易新闻客户端

　　同样类似搜狐新闻采用新闻、阅读、视听、发现和我四个底部Tab，左右滑动来切换频道，以及切换banner图片，界面是网易系列惯用的大红色，突出且醒目，最上方左侧有“24”，显示24小时要闻，点击最上方右侧方格按钮，出现下拉列表，可以查看天气，还有其他一些用户关注度不高的功能。其“阅读”页重视UGC价值，“跟帖”文化已成为一种典型，最后是“我”，展现用户在客户端的活跃程度，包括了阅读数、收藏数、跟帖数等。同时，网易新闻在一些细节处会体现自己的slogan“有态度”，如金币商城的有态度俱乐部，我的任务中的做“任务赚金币，兑换有态度礼品”。

　　今日头条

　　今日头条客户端

　　今日头条客户端

　　今日头条的界面非常简洁，功能分类也很清晰，个人主页则采用抽屉式导航，将功能采取隐藏在侧边栏的方式，使用手势调出，点击头像跳转到个人主页，有关注、粉丝、订阅和设置。“好友动态”中点击添加好友可以同步通讯录添加好友，通过和好友互动，增强用户粘性，这点是其他几大新闻客户端都不具备的功能。

　　六、总结

　　搜狐新闻：

　　1、作为传统的四大门户之一，运用自身多年积累的资源和内容优势，展现了一个内容丰谷的全资讯平台。

　　2、客户端开放了自媒体，吸引知名自媒体人和粉丝，更加丰富了客户端内容，同时又可以为产品宣传。

　　3、打造了许多符合年轻心态的频道如”男神、萌妹子、玩乐”，吸引更多的不同年龄层次的用户。

　　腾讯新闻：

　　1、借助QQ、微信、QQ浏览器等用户基础。

　　2、新增的创意截屏功能非常契合年轻用户追求个性化的需求，可以分享到微信朋友圈、微博等其他媒体，同时又可以为自己的产品宣传。

　　3、产品仅分为“新闻”和“关心”两大部分，并删除了原本与新闻不相关的书城，简洁明了，增加了报纸订阅，满足了用户阅读某一报刊的需求。

　　网易新闻：

　　1、大力打造“跟帖”文化，十分注重UGC价值。

　　2、拥有完善的用户成长体系，通过做任务赢取金币、用积分兑换奖品等形式培养用户，增强用户粘性。

　　今日头条：

　　1、个性化推荐新闻优势明显，非常符合用户追求的个性化需求。

　　2、通过通讯录添加好友的功能可以极大增强用户粘性。

　　3、“我的话题”让用户自由表达，可以产生更多内容，吸引更多用户，也有助于挖掘用户兴趣，更精准的为用户推动内容。

　　用户使用手机新闻客户端，更多是因为阅读方便、内容丰富全面、新闻更新快。现今资讯类产品内容上较为接近，腾讯新闻和搜狐新闻背景强大，网易通过其UGC运营也深受用户喜爱，今日头条凭借其优质的个性化推荐也赢得一定的市场份额。这是一个信息过载的时代，同时又是一个标榜极致用户服务的时代，在这样的背景下，新闻客户端产品作为传统媒体转型的产物，坚持走个性化路线，对其“沉淀”用户有着很大作用。