在线音乐正版化，“独家曲库战”正愈演愈烈

　　摘要：国家版权局要求，10月31日前，各大在线音乐平台必须对未授权歌曲进行集中清理。QQ音乐旗下有索尼、华纳、杰威尔等20多家唱片公司的独家版权，而阿里音乐则拥有滚石、华研等独家版权。这引发了在线音乐平台之间的“合纵连横”。他们有的走向联合，也有的开始新一轮“暗战”。

　　进入11月，在虾米音乐上已没法听到周杰伦、容祖儿、王若琳的歌;而在QQ音乐上，五月天、李宗盛、EXO的歌也已销声匿迹。

　　事情的起因是“在线音乐正版化”。国家版权局要求，10月31日前，各大在线音乐平台必须对未授权歌曲进行集中清理。QQ音乐旗下有索尼、华纳、杰威尔等20多家唱片公司的独家版权，而阿里音乐则拥有滚石、华研等独家版权。

　　这引发了在线音乐平台之间的“合纵连横”。他们有的走向联合，也有的开始新一轮“暗战”，前者的典型案例是网易云音乐走入腾讯阵营，酷狗酷我也在尝试跟腾讯版权合作;而后者的代表，则是QQ音乐和阿里音乐的“明争暗斗”。

　　近日，阿里音乐CEO宋柯在接受媒体采访时称，阿里音乐占据在线音乐市场的“半壁江山”，而腾讯方面则认为，当下在线音乐领域的格局应该是“一超多强”，“一超”自然是指腾讯自己。

　　不管哪种市场格局，一个基本的现实是，腾讯阵营已囊括“QQ音乐、网易云音乐、酷狗、酷我”4个App，阿里阵营则是“天天动听和虾米音乐”。对于普通用户来说，两个阵营各下载一个APP，才能基本听到所有的流行音乐。

　　未授权歌曲下架，大潮褪去方知谁在裸泳

　　巴菲特那句“大潮退去方知谁在裸泳”的比喻同样适用于正版化之后的在线音乐市场。

　　今年7月9日，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，要求网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，并责令各个音乐服务商在10月31日前将未经授权的音乐作品全部下线。

　　11月的第一天，这一政策正式落地，包括酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐、虾米音乐、天天动听、网易云音乐等音乐平台纷纷通过不同方式发出声明，称全部未授权作品已经下线。11月4日，阿里音乐董事长高晓松与CEO宋柯共同发布声明称，要和大家一起度过“正版化初期的阵痛”。

　　对于阿里音乐来说，这的确是“阵痛”——周杰伦、蔡依林、林俊杰、范玮琪这些一线大牌歌手的未授权歌曲，在阿里音乐旗下的虾米和天天动听平台，均已经全面下线。

　　与阿里的“阵痛”相比，网易、酷狗、酷我都选择了腾讯合作。

　　10月中旬，QQ音乐与网易云音乐率先跨出了这一步，选择牵手合作，QQ音乐以预付+分成的方式向网易云音乐转授包括索尼音乐、《我是歌手第三季》等音乐版权150万首。

　　随后，微信对网易云音乐“解封”，网易云音乐的歌曲链接在朋友圈里又可以分享了。

　　此外，海洋音乐与腾讯QQ音乐之间也达成了音乐版权方面的合作。目前，在海洋音乐拥有的版权中包括，杰威尔音乐、福茂唱片、英皇唱片、韩国YG等音乐转授权，而这些唱片公司的独家版权都在QQ音乐手里。

　　在国内各个在线音乐平台当中，腾讯是拥有独家版权最多的一家，但即便如此，腾讯也未能囊括全部受欢迎的音乐板块。在QQ音乐，李宗盛、刘若英等滚石歌手，以及五月天的歌曲都已无法试听，这些音乐的独家版权在阿里。

　　是“一超多强”，还是“半壁江山”?

　　11月5日，宋柯在朋友圈发布一张九宫格的歌手图，并附言：我们只有半壁江山但够了，因为他们都在这儿等你。在接受采访中，宋柯表示，有很多歌曲，现在只有阿里音乐是全网独家的，阿里音乐现在有像BMG这样国际化的唱片巨头，也有像滚石、寰亚这样华语乐坛响当当的招牌，加上像环球这样非独家的合作伙伴，以及上万的独立音乐人，其实应该算得上是“半壁江山”。

　　但宋柯“半壁江山”的说法，腾讯方面并不认同。QQ音乐认为，从目前数字音乐市场的曲库情况来看，以QQ音乐为领军的“一超多强”才是对当下在线音乐格局最为恰当的形容。

　　其实，QQ音乐和阿里音乐各自对格局的不同判断，来源于两家目前所拥有的独家版权资源。

　　腾讯：2014年11月13日，签下全球三大唱片之一的华纳音乐(独家);12月2日，拿下拥有BigBang的韩国YG娱乐(独家);12月16日，再把三大唱片之一的索尼音乐收入囊中(独家)，同一天，韩国LOEN、CUBE娱乐宣布入驻QQ音乐独家专区，并且都是独家;今年7月16日，拿下台湾福茂唱片(独家);另外腾讯还有杰威尔、英皇、华谊、梦想当然、少成时代等唱片公司的独家版权合作。

　　阿里：今年1月，阿里音乐与国内老牌音乐巨头滚石音乐签署了独家合作;2月和3月，阿里音乐相继签约相信音乐、华研国际和拥有250万曲库的德国BMG;4月，拿下香港寰亚唱片，这些也全部都是独家。

　　通俗一点说，目前腾讯和阿里各自签下了部分独家版权，其中腾讯在欧美音乐和韩流经典曲库方面有更大的优势，例如腾讯拥有BIGBANG、iKON 、Beyonce、 Whitney Houston等歌手的独家，并且有“杀手级武器”——周杰伦;而阿里音乐则在五月天、李宗盛、周华健等华语歌手方面占优。

　　有音乐业内人士向小娱透露，QQ音乐和阿里音乐最大的争议点是环球音乐的独家版权归属问题，环球音乐并未跟任何平台签署独家协议，而在某些宣传文案中，阿里音乐有意无意将环球音乐旗下的杨宗纬、曲婉婷、张学友、陈奕迅等华语流行歌手也列为自家优势，这就引发了腾讯方面的不满。

　　在QQ音乐里听完周杰伦，再换到虾米听李宗盛

　　今年海洋音乐与阿里音乐刚刚成立时，众多业内人士曾表示，国内在线音乐市场将会形成以海洋音乐、阿里音乐、QQ音乐为首的“三足鼎立”之势，而其他音乐平台的实力相对较弱，难以与这3家进行抗衡。

　　而从目前的格局来看，腾讯QQ音乐与网易云音乐、海洋音乐选择结盟，阿里音乐握有天天动听和虾米音乐两大平台选择“单飞”。由此可见，“三足鼎立”格局已被瓦解，阿里和腾讯仍是势不两立的两个阵营。

　　宋柯接受采访时曾表示，目前腾讯系旗下有四个APP可选：QQ音乐、网易云音乐、酷狗、酷我，阿里音乐旗下有虾米音乐和天天动听，而对于网友来说，只要在阿里系和腾讯系当中各挑选一个APP，基本上就能听到“全曲库”的歌曲，简单得很。

　　由于腾讯、阿里两大阵营暂时不会共享独家资源，我们只能在QQ音乐里听完周杰伦，再换成虾米音乐听李宗盛。

　　这一格局，跟当下视频行业颇为相似。曾经，视频行业也曾出现了多个APP，而现在，自从阿里收购优酷土豆之后，在线视频领域形成了BAT三家平台，除了阿里以外，百度旗下有爱奇艺，腾讯旗下有腾讯视频，观众也已经慢慢习惯网站独播的概念，视频领域的“三国杀”估计要维持一段时间。

　　在音乐业内人士看来，互联网终究要经历寡头垄断时代，除了在线视频网站的对标之外，还有滴滴和快的，58和赶集，携程和去哪儿。

　　对于音乐行业来说，尽管“独家版权”造成了“内容割据”的局面，但在娱乐资本论看来，这几乎是正版化的必由之路，与正版给行业带来的巨大利好相比，一点点切换的麻烦还是可以忍受。

　　何况，天下大势，合久必分，分久必合。

　　【钛媒体作者介绍：娱乐资本论，由财经记者郑道森和文娱记者吴立湘悉心打理，微信公众号(yulezibenlun)，私人微信：kefu_ylzbl。】