新浪“待嫁”阿里：2次卖身未遂，第3次21亿美元便可拿控股权

　　摘要：作为一家市值超千亿美元的大企业，阿里的生态系统已经涵盖电商、金融、健康、影视、云等多个领域。在过去几年阿里巴巴的持续并购中，有一个很有趣的现象，就是这家电商起家的企业竟然在一步步加强对媒体的掌控。

　　媒体业务对阿里生态圈的完善、长期持续发展的可能性至关重要，而新浪凭借其在国内媒体中的重要地位，显然是阿里巴巴的上乘选择。

　　前业内传闻新浪将全面停止社招，并启动业务整合优化。而投资行业流传，新浪此举是为了整体出售给阿里巴巴时控制成本以优化财报，籍此获得更高的卖身筹码。

　　据新浪内部人士透露，停止社会招聘的决策是由HR和主管通过口头方式传达的。他透露：“我们想申请招人时，就被HR直接拒了，说没有岗位了，冻结了。至于什么时候解冻，不知道。”

　　目前，新浪与阿里官方均未对此消息做出正面回应。

　　事实上，阿里巴巴近年来通过投资加强媒体业务布局，从2013年入股新浪微博开始，阿里巴巴陆续投资了科技媒体虎嗅、36氪以及财经媒体第一财经等。

　　媒体业务对阿里生态圈的完善、长期持续发展的可能性至关重要，而新浪凭借其在国内媒体中的重要地位，显然是阿里巴巴的上乘选择。

　　2000年4月13日，新浪在纳斯达克上市，发行价每股17美元。目前，新浪市值为31.8亿美元，其持有部分微博股权以溢价30%计算，阿里只需付出21亿美元，便可获得新浪的控股权，同时完全吞下微博。

　　新浪第二季度财报显示，公司净营收为2.136亿美元，去年同期为1.870亿美元、同比增长14%;净利润为1170万美元，去年同期为1660万美元、同比下滑30%。

　　新浪的第三次卖身

　　据银库金融副总裁齐俊杰分析，这两天网上都在疯传，说新浪正在停止社招，然后降低成本准备连锅卖给阿里。算了算新浪的市值是30亿美元，如果砍砍价20亿美元左右也就够了。收下新浪后，阿里也就完成了对于微博的吞并，所以这笔买卖还是划算的。新浪和微博并入阿里后，阿里有了内容的出口，有了来自于门户的流量和公信力，同时还有了微博的交互性与用户粘性，为阿里的版图中添加了足够的内容属性。纵观BAT，腾讯有门户，百度也有新闻，阿里在这方面确实是短板。所以这两年快速扩张，战略投资商业评论，12亿参股第一财经，2000万把骂自己的虎嗅网收入麾下，战略投资了36氪，足见其在财经、科技两个内容端的布局，另外，阿里刚刚拿下优酷，为阿里的娱乐内容找到了一个出口，而相对应的娱乐内容的另一条线就是新闻，如今收购新浪，相当于为新闻内容整合了资源，可以更好的发挥内容产业链的优势，自产自销自推广，并通过微博自传播。

　　但对于新浪来说，反正门户模式如今已经走到了衰亡的边缘，而至于微博，做了五年仍然没有盈利模式，而且连媒体属性都没有。纯粹变成了大V们约架，和媒体们贴内容的地方。在微信爆发之后，微博已经边缘化。连运营总监都离职的微博，实在难有扭转乾坤的能力。并入阿里巴巴后，前面微博找了个富爹，也许还能通过资本的力量绝处逢生，再加上阿里整体的生态链，都需要有微博这么一个集散市场进行交互和传播。

　　再说曹国伟并非新浪创始人，只是职业经理人，把新浪卖个阿里变现，显然更加符合自己的利益。况且新浪也不是第一次要卖了，之前新浪已经经历过了2次卖身未遂的情况，2005年，不甘心只做游戏的盛大宣布盛大及其控股的地平线媒体有限公司，斥资2.3亿美元，通过公开股票市场交易收购了新浪大约19.5%的已发行普通股。盛大已成新浪第一大股东。盛大的做法很有点先办事后补手续的做法，说白了尼玛这不就是强奸嘛!但是当时的新浪也正值白富美，不是什么高富帅都能看上眼的，根本就没把只会玩游戏的盛大放在眼里。没过几天，新浪正式宣布启动“股东购股权计划”也叫“毒丸计划”。按照该计划，盛大如果试图继续扩大新浪股份，将付出超过每股150美元的代价。这基本上扼杀了盛大进一步增持新浪股票进而收购控制新浪的企图。可以说这一次并购是以盛大强奸未遂告终!但尽管如此，盛大还是成功在新浪身上卡油，几笔交易下来，盛大获益7000万美元。

　　新浪被盛大吓的不轻，但2年后也就是2008年，新浪终于找到了自己的如意郎君，执意要娶个上门女婿过来。这就是江南春的分众传媒，也就是电梯里那些大大小小放广告的电视。两家公司说，结婚后将形成中国最大的占主导市场的新媒体广告企业。可以看出，当时的新浪已经不再是小清新了，开始在为赚钱考虑了。因为，四大门户中，搜狐、网易和腾讯都搞了游戏，只有新浪还坚持在传统媒体的广告业务上苦苦挣扎，可以说当时的新浪已经开始掉队了。所以找一个能合起伙来一起赚钱的老公是非常重要的。但是，商务部却突然站出来说话了，你们想干嘛?要搞垄断吗?虽不是亲生的父母，但官大一级也足以压死人啊，于是一年后，新浪和分众彻底分手!

　　阿里近期收购的媒体

　　据速途网报道，前阵子阿里花费45亿收购优酷土豆，被业内分析称是今年最大的新闻。近日又有传言称新浪或将整体卖身给阿里巴巴。从电商到金融、电影、视频、医疗等，曾经我们以为阿里巴巴只是一个传统电商平台，现在阿里则像一艘航空母舰一样霸占着中国互联网的半壁江山。

　　BAT中没有谁只有一个身份，阿里也不例外。今年，阿里巴巴正在加速业务生态扩张、投资和布局。除了传统的淘宝、天猫业务后，还打造了蚂蚁金服、菜鸟网络、阿里健康、阿里影业、银泰商业、阿里云等垂直领域生态，此外还5.9亿美元投资魅族、283亿元投资苏宁云商，全资收购UC、高德、优酷土豆，不断完善业务链。

　　作为一家市值超千亿美元的大企业，阿里的生态系统已经涵盖电商、金融、健康、影视、云等多个领域。在过去几年阿里巴巴的持续并购中，有一个很有趣的现象，就是这家电商起家的企业竟然在一步步加强对媒体的掌控。

　　社交媒体

　　淘宝成立之初便就内嵌了阿里旺旺，只要使用阿里交易平台就必须通过旺旺;2013年10月，来往上线，迅速积累了百万级用户;2014年春节，微信红包出现，几乎所有的移动社交都逐渐归于沉寂。即便如此，马云也毅然决然投资了新浪微博和陌陌，并且在两家公司的占股比例很大;2014年8月，支付宝服务窗上线开放;2014年底，来往团队重新做了一款企业级社交产品——钉钉。

　　财经媒体

　　2013年4月阿里战略投资《商业评论》杂志;2015年6月，投资12亿元人民币参股第一财经，成为近年来国内财经媒体获得的单笔金额最大的一项投资。

　　影视娱乐

　　2014年3月62亿港元投资文化中国，持股达60%，现已改名为阿里影业;2013至2015年，超15亿元投资华谊兄弟，并成为华谊兄弟公司十大股东之一;2015年3月，阿里花费24亿元入股光线传媒，成为其第二大股东。

　　科技媒体

　　2014年5月，2000余万元投资虎嗅网;2015年10月，阿里旗下蚂蚁金服成为36氪的战略投资者。

　　网络视频

　　2014年，马云旗下的云峰基金为优酷土豆注资12.2亿美元;2015年10月，拟超45亿美元全面收购优酷土豆集团。

　　在传统媒体每况愈下的现状下，阿里还将触角入。2015年9月，阿里联手财讯集团、新疆网信办创办“无界新闻”。10月，联手四川日报报业集团华西都市报社成立“封面传媒”，打造一个强调“个性化定制”的新型主流媒体。

　　从上述投资并购不难看出，阿里已经在媒体领域下了很大的一盘棋。而且从概念讲，传播信息的媒介就能称之为媒体。随着自媒体、新媒体等概念的产生，人人似乎都可以称作自媒体人，媒体和企业的界限也越来越模糊。

　　淘宝、天猫商城在服务用户的时候，提供大量的信息咨询和广告流量;阿里作为中国互联网行业领军企业，其给行业带来指向;马云作为商界传奇人物，他的言论在国内外也影响深远。再加上阿里巴巴这几年在媒体行业的诸多投资收购等大动作，阿里的媒体属性已经毋庸置疑。阿里拥有的大数据和媒体有机结合，将会发挥出更大的商业价值。不难想象，不久之后，马云或将成为中国的默多克。