朋友圈广告太多了？腾讯上个季度可赚了75个亿

　　摘要：于2015年第三季，网络广告收入快速增长，主要反映广告主的增加以及平台流量的增加，其中广告总收入中超过65%来自移动端。从财报来看，其中社交产品的feed流广告和腾讯视频贡献显著。

　　11月10日下午消息，腾讯公布第三季度财报了。截至 2015年9月 30 日，第三季度腾讯公司总收入为265.94亿元，同比增长34%，净利润为75.84亿元，同比增长34%。营收同比增长34%，净利润也同比增长34%，腾讯的利润率完全没有改变，这表现简直稳得像在直线轨道上行走。

　　数据反映出来，关于腾讯业务的成效，除了一直赚钱都游戏外，有两个最值得关注的亮点：一是移动支付，一是朋友圈广告。

　　抢了红包，烧了打车，腾讯总算占得移动支付一席之地

　　QQ钱包和微信支付绑卡用户数超过2亿。

　　腾讯财报中提到现阶段对支付的投入主要集中在两个部分：1.移动支付的补贴，便利店、快餐厅等线下的补贴布局。2.免费的银行转账功能。腾讯财报里也表示，这是“对未来有价值的投资”，毕竟滴滴快的大战烧了那么多，也不心疼这点手续费。截至2015年9月，微信支付和QQ钱包累计绑卡用户数已超过2亿。

　　微信朋友圈上广告，推动增涨同比超100%

　　网络广告收入49.38亿元，同比增长102%，环比增长21%。收入同比增长102%至2015年第三季的人民币49.38亿元。

　　品牌展示广告收入同比增长67%至人民币25.52亿元，主要受腾讯视频及腾讯新闻等移动媒体平台因流量增加而推动收入的增长。

　　效果广告收入同比增长160%至人民币23.86亿元，主要反映QQ空间手机版、微信朋友圈及微信公众账号上的社交网络效果广告的贡献增加。

　　于2015年第三季，网络广告收入快速增长，主要反映广告主的增加以及平台流量的增加，其中广告总收入中超过65%来自移动端。从财报来看，其中社交产品的feed流广告和腾讯视频贡献显著。

　　微信、QQ两大社交，用户活跃还在涨

　　腾讯的两大王牌社交，把中国人都圈住一大半了，微信和QQ居然还在保持增长。QQ月活跃账户数达到8.60亿，比去年同期上升5%，QQ移动端月活跃账户达到6.39亿，比去年同期增长18%。QQ空间月活跃账户数达到6.53亿，比去年同期增长4%;智能终端月活跃账户于季度末同比增长14%至5.77亿。

　　财报总结QQ收益于三大功能改变：

　　QQ手机版受益于为受欢迎的用户场景而丰富的QQ群功能(如家校群的布置作业功能、同城群的查找附近交友功能)。

　　QQ钱包主要因C2C交易(如发红包)增加而受到用户欢迎。

　　就QQ空间而言，受益于照片编辑等功能的增强，用户活跃度得以提升。

　　微信和WeChat的合并月活跃账户数达到6.50亿，比去年同期增长39%。腾讯指出升级语音及视频聊天功能以及推出群管理工具等功能，提升了用户体验。

　　游戏还是持续很赚钱

　　增值服务也是收入大头，同比增长28%至2015年第三季的人民币205.47亿元。

　　手游。由于腾讯手游多元化带来的收入持续增加，网络游戏收入同比增长27%至人民币143.33亿元。酷跑、多人在线战术竞技游戏、射击及棋牌游戏等类别游戏中，达到或保持领先地位。主攻高收入、低日活类型智能手机游戏，如角色扮演游戏有IP成功的《热血传奇2》。而棋牌类的低ARPU、高日活手游，就主打建立玩家社区。

　　PC游戏。PC游戏收入亦有所增加，受主要游戏所推动。

　　社交网络收入。该项同比增长32%至人民币62.14亿元，增加主要反映从QQ会员及数字内容订购服务(阅读、音乐及视频)的订购收入。

　　听听小马哥在强调什么

　　对于财报，腾讯主席兼首席执行官马化腾提了三点：

　　1.什么赚钱?手游和广告。

　　“财务方面，在执行了扩充产品种类的新策略之后，我们的智能手机游戏加速增长。我们的网络广告收入继续实现同比翻番的增长。”

　　2.战略重要?支付搞定了2亿用户。

　　“移动支付方面，QQ钱包和微信支付绑卡用户数超过2亿，且支付量骤增，尤其是用户间交易、电子商务，以及O2O领域的交易。”

　　3.不忘慈善。

　　“我们利用旗下平台与超过95家公募机构在9月9日联合发起‘9·9公益日’活动，筹集慈善筹款，并为公益机构提高认知度。这种独一无二的‘互联网+’活动在我们的合作伙伴和用户中均取得了深刻的反响。”