从国外VR技术热看品牌撕逼的未来趋势

　　2016年最炙手可热的炫酷科技是啥?

　　非VR(虚拟现实)莫属!

　　VR是什么技术?VR利用计算机技术模拟产生一个三维空间的虚拟世界，使用者佩戴VR特定的设备后，将会产生“身临其境”的沉浸式体验，在视觉、听觉、触觉、嗅觉等感官上都有身临其境的体验。但是很多企业家却以为这是游戏行业的事情，跟我们传统行业没有什么关系嘛。No!如果你知道卖房子、卖香水和卖包包，甚至卖餐饮的都可以运用虚拟现实的技术进行品牌营销的升级，你就应该思考，别人为什么要做VR?这种技术对用户、对企业的影响是什么?未来，别人通过VR技术与用户建立情感体验，提高了品牌忠诚，而你还是在传统的方式去出售产品，还会有竞争力吗?

　　比如说餐饮业，我们邀请一些贵宾吃饭，利用VR技术，我们感受到自己正在法国某个玫瑰花园里面吃饭，花香扑鼻……当主菜来了，你又发现自己置身水下，旁边还有精灵一般的海豚在你身旁嬉戏，海里的水波荡漾拍打着自己……餐馆可以整合五种感官呈现各种虚拟现实的体验。也许点菜的时候，服务员最迷人的问候就是，请问您是想在纽约吃呢?还是想在意大利吃?我们还有太空体验舱哦?这时候顾客吃的是饭么?不是，顾客追求的是一种体验。

　　央视调查咨询中心结合多年来在消费者研究领域的成果提出了中国消费市场十大趋势之一就是“全面体验消费模式”，认为进入21世纪消费者对产品和服务的要求将不止于功能上的满足。品牌能否超越产品功能而给他们带来种种的感官、情结或价值上的满足将变得越来越重要。简单说，就是品牌不但要具备“功能”上的效益，而且还要有“体验”或“情感”上的效益。 匠心品牌管理团队一直提倡e时代的品牌营销需要跟消费者建立强烈的感情联系，让用户喜欢你。因为经济发展的演进已从过去的农业经济、工业经济、服务经济走向现阶段的体验经济，而各经济发展阶段在生产行为及消费行为上呈现不同的型态。按照马斯洛的需求层次论，随着物质文明进步和生活水平的提高，人们对功能利益的需求已经得到大大满足，消费者将追求更高层次的满足，“快乐”、“酷”、“爽”正是这种需求的表达。

　　品牌营销遇上VR技术，可以让品牌与用户之间互动，通过耳目一新的科技体验，丰富的品牌联想，充满激情的品牌活动让用户感觉到炫酷、个性、好玩，用户与品牌产生了强有力的情感关系，由此就诞生了一个强大吸引力的营销武器!VR技术的运用将让“体验营销”成为未来品牌撕逼焦灼的火力点。什么?你还是不明白VR技术热跟营销有什么关系?不妨让我们先来看看别人是怎么做的。

　　2015年10月20日纽约市第五大道的TommyHilfiger门店发布应用虚拟现实技术，可将独具特色的时装秀呈现在消费者眼前。消费者将体验到美妙绝伦的现场布置和音乐以及独家后台花絮，他们可以观看到服装伴随人体的灵动感，同时欣赏到最初时装秀环境下的服装系列——这是一种令人惊叹且充满趣味的对传统购物体验的升级。随后将在伦敦、巴黎、米兰、阿姆斯特丹、杜塞尔多夫、佛罗伦萨、苏黎世及莫斯科的各门店进行推广。买衣服还只看布料质量，只看款式设计吗?

　　第二个案例，成功打造了“冒险岛“、“侏罗纪公园”、“迪斯尼乐园”等主题公园项目的美国Landmark娱乐集团，也放出消息要打造VR主题公园L.I.V.E. Center，既包含虚拟动物园、博物馆等一系列娱乐场景，也将融入更具体验感的购物环境。而首个项目选址地点将可能会落脚中国。

　　第三个案例，英国有个设计师AllisonCrank在虚拟现实的空间里创建了一个全新的购物中心RealityTheater。在这个虚拟的购物中心里霓虹闪耀、漫游的斑马和长颈鹿穿梭在购物中大道上。以后你还会担心大家只宅在家网购吗?

　　所以，讲了这么多，你得到什么重点了么?

　　匠心品牌管理团队的分析结论是：关键点不在于VR技术有多火热，而是我们从中探析到未来品牌营销的着力点。产品功能已经成为基础标配，能让品牌胜出的关键是带给用户在感官、情感或价值上的满足。不用VR技术，你也照样能将体验营销运用到品牌活动中，创造出个性互动的营销方式。当咖啡被当成“货物”贩卖时，一磅可卖三百元;当咖啡被包装为“商品”时，一杯就可以卖一、二十块钱;当其加入了“服务”，在咖啡店中出售，一杯最少要几十块至一百块;但如能让咖啡成为一种香醇与美好的“体验”，一杯就可以卖到上百块甚至是好几百块钱。增加产品的“体验”含量，能为企业带来可观的经济效益。未来，你准备如何取悦你的用户?想知道怎么做好品牌营销?欢迎来咨询匠心品牌管理团队，我们一起聊聊!