吊销牌照、关闭服务器：广电总局对视频网站的通牒会是最后一次吗？

　　从六月开始，与各大视频网站的猫鼠游戏已持续近三个月，现在广电总局终于不耐烦了。

　　18日，流媒体网消息称，广电总局已经向各大视频网站发出近乎“死亡威胁”的通牒：

　　要求本周内所有视频网站电视APP下架，下周检查，否则将取消其互联网视听牌照，并停止服务器!

　　视频网站之前在遭遇下架令之后，又将电视app改头换面为XL版、pad版等诸多版本再次上架，这种“上有政策下有对策”的惯用手法，显然激怒了广电总局，不然何以发出“拔线”的命令。此番三令五申无非还是欲维护作为监管者和曾经的181号文的权威，力求回归正统。

　　在各大视频网站相继进军家庭互联网的时刻，广电的管制显然是令他们最不舒服的事情。目前视频网站采用了不同的对策。

　　第一类是各家普遍采用的“改头换面”重新上架——现在看来这种方式已经走不通了。绕道而行的视频网站中，只有爱奇艺利用与银河互联的合作关系，由互联网电视牌照商银河互联出面推出“银河(爱奇艺)视频”，没有XL版或pad版换汤不换药的小辫子，可能是比较巧妙且可能不受此次通牒威胁的网站。

　　第二类是做投影电视。目前已有不少视频网站开始涉足投影电视，包括暴风与极米(后者因被投资者看好而融资一亿元)、土豆与亿思达的合作，不接入广电内容，只播放网络视频内容。所有这些显然都是想绕开广电监管，走“纯互联网”道路。这显然是个监管空白，未来是否会萧规曹随地以陈旧的181号文对待，还难以预料。

　　第三种是做游戏。目前国内涉足互联网电视的视频网站都不约而同地加大了对游戏的投入。一方面他们多少都有游戏发行渠道，如爱奇艺PPS，另一方面游戏产业链更成熟，也更容易增加用户粘性。

　　后两种办法在广电“管内容+管渠道”，如今还要“管技术”面前总是有些无力：尽管DLNA和Airplay也可以实现跨屏，但毕竟比较麻烦，品牌粘性也不够。总而言之，想要进军家庭互联网，摆在视频网站面前的最大障碍是：在互联网OTT迅猛发展的今天，在互联网和广电系统的技术与内容竞赛中玩平衡术的广电总局。

　　吊销牌照也不是没有发生过——在今年“净网行动”之初，新浪视频就被吊销过一次，不过很快就默默恢复并顺利赶上了了世界杯视频赛事转播;不过关闭服务器就太销魂了你懂的。所以短期看，181号文没希望放松，视频网站若想活命还得按通牒照做。至于新的文件会不会出来、新的法律法规法规会不会替代政策文件，都还不得而知。不过痴心于生态建设的乐视股价，恐怕又要吃点苦头了。