“360来店通”叫板“百度直达号”，深耕O2O领域

　　导读：2014年10月10日，360在北京举办了以“见证数字的力量”为主题的首届数字世界大会。会上，360宣布推出360实效营销平台、360聚效平台、360来店通三款商业化商品，其中“360”来店通更是直接叫板百度直达号。

　　发布三款商业化产品

　　360实效营销平台首先推出了360大数据决策系统和360点睛广告投放系统。360副总裁于光东称，百度的数据是基于需求链的信息搜索，淘宝是基于商业链的用户购买和支付，QQ等是社交链，主要依靠社交获取数据。而360相当于这些行为数据的总集，规模庞大。这些海量纵深、多端跨屏和全行为链的大数据瓶体，可以为360大数据决策系统提供精准的决策依据。

　　360广告投放系统则依托360浏览器、搜索、导航等资源，实现账号打通，从而为广告主提供精细的分类和精确的目标受众投放。与百度、腾讯等的不同之处在于，360将数据进行开放，提供免费的数据服务，并与奥美、艾瑞等第三方平台合作，实现权威和透明的广告效果评估。在采访中，艺龙CEO崔广福等也表示，此举可以让他们由之前投放广告的博弈状态变为更便利、免费的数据获取与分析。

　　另一款360聚效平台则是跨屏开放式的Ad Exchange流量交易平台，可以为互联网广告主提供一站式营销解决方案。360来店通针对的是广大O2O商家和品牌客户的移动营销平台，依托于手机最基础的通化功能，搭建起商家与用户之间的互动、沟通与营销。

　　“360来店通”叫板“百度直达号”，深耕O2O

　　在三款产品中，无疑360来店通最受关注。360来店通的操作方式是：如果用户用手机给某个商家拨打电话，或者接到了某个商家的电话，360会自动将商家电话生成商家黄页，如若电话占线或遭到拦截，可以通过黄页转移到线上交易。

　　360副总裁于光东说，他认为O2O的未来趋势会转向O2O2O，即offline-online-offline，他对《创业家》&i黑马表示，未来用户可能的交易轨迹是先在线下或者线上看到广告，之后在通过线上平台发生行为，最后再转为线下消费。而360来店通就是瞄准这个趋势而推出。

　　目前，BAT及京东、小米等在拼抢O2O市场，无线增长乏力的360也在积极布局O2O市场。之前《创业家》&i黑马曾报道过360想要通过免费WIFI切入O2O市场，通过无线WIFI与实体经济进行紧密结合，而360来店通则从电话连接线下商户，继续O2O市场的布局与深耕。

　　在发布会上，360副总裁于光东吐槽百度直达号操作逆人性化，他认为，360来店通依托于手机最基础的通化功能，在顺应用户行为习惯的前提下，搭建起商家与用户之间的互动，会更直接、有效，粘度也会更高。

　　但目前360来店通仍限于安卓手机平台，并且需要基于360通讯录产品，这款产品与其他相比，安装量尚且落后，未来效果仍需再持续观察。