每日话题：当当网更名当当 从图书到服装不断转型

　　(www.admin5.com)10月21日消息，昨日“当当网”宣布升级更名为“当当”，在域名dangdang.com保持不变的情况下，删除了非关键字“网”，同时推出了一对红色的圆形铃铛作为品牌全新的标识。伴随当当十五年来的口号“网上购物‘享’当当”也变更为“敢做敢‘当当’”。

　　据当当品牌负责人表示，此次品牌重升级塑是基于形象升级、顺应需求、占据吉时等方面需求。是为了改变人们对当当网图书电商的固有认知，给自己注入“时尚”的基因，是为大举转型为时尚电商的一次尝试。

　　两个“当”字的叠加结合，使得“当当”两个字组合成为一个整体，字体叠加的形式容易形成速度感的印象。铃铛则能够很容易的让人将新标识与当当瞬间联系起来。同时日常生活中，铃铛发出的“铛铛”声是一种提示的声音，会给人一种购物提醒的暗示。

　　2014年是当当重要转折点，非图书业务比重已经超过60%，企业正全面转型时尚电商，需要全新的形象重新诠释品牌内涵。顺应需求：随着电商行业逐渐发展成熟，消费者的需求越来越向时尚化、多样化、个性化升级，当当需要调整全新的品牌形象，满足用户需求;占据吉时：2014年11月9日，当当迎来十五周年，同时恰逢中国电商的双十一狂欢的契机，正可谓“天时地利人和”。

　　当当CEO李国庆指出，未来两年，当当网将加大力度，向时尚电商转型，目标是在6000亿元服装市场中占有600亿元份额。他指出，图书和服装是当当目前的目标品类，图书品类已经非常稳固，服装品类将在3年内力争进行业第一、第二;在这两大目标品类之外，当当正在积极培育孕婴童、家居家纺等竞争性品类，并在时机成熟时推动这些竞争性品类向目标品类的转化。

　　随着电商领域内部门类的划分和平台之间竞争的激烈化，天猫和京东都逐步明确了后电商时代的品牌和认知形象，那就是用个性化，时尚化的品牌标识来圈住年轻时尚的群体。而京东在去年也曾高调的换域名换logo。

　　相关阅读：

　　当当网更名当当是因域名dangdang.com没“网”?

　　当当要养羊：斥资1亿建基地 拟推“当当羊绒”

　　当当网称移动端流量已超PC端 占比逾60%

　　向PC购物说再见当当打社区牌再切入移动电商

　　当当网更新品牌标识为“当当”