导购社区全线溃败？美丽说蘑菇街阵亡 域名难解围

　　易名中国(eName.cn)10月30日讯，早年，以美丽说、蘑菇街为首的女性导购社区网站是国内电商领域的一大亮丽风景，大大小小的导购社区各种风生水起，好不热闹。但是现在，美丽说、蘑菇街相继转型垂直电商，关闭导购社区。两大主力军都阵亡了，导购社区的江山还能保住吗?域名又该怎么办呢?

　　开始的开始

　　2009年，美丽说(meilishuo.com)成立，2011年，蘑菇街(mogujie.com)上线。虽然相隔两年，但两家网站都一致主打为女性用户提供最美丽的时尚购物体验，并以此吸引了一大批女性消费群者，凭着“女人钱最好赚”的不变法则，迅速发展壮大，短短几年，就积累了上千万的注册用户，成为国内领先的导购社区。

　　图：美丽说

　　而在这几年里，电商行业都开始看重域名的影响力，京东、唯品会、魅力惠纷纷斥资重金收购域名，导购网站的美丽说、蘑菇街，自然也是不例外，虽没有花重金去买简短的域名，但也重视品牌域名的保护。例如，美丽说保护了meilishuo.cn/.net，蘑菇街则守住了mogujie.com全套域名，并还持有“蘑菇家”mogujia.com和“蘑菇妈”moguma.com等相关域名。

　　此外，花瓣网(huaban.com)、名品导购(mplife.com)、堆糖网(duitang.com)等也是各种争奇斗艳，在导购网站的领域里抢占一块领土。

　　阿里搅局

　　2012年，淘宝就有近10%的流量是来自以美丽说和蘑菇街为核心的导购社区，在外界看来十分优异的业绩，却让淘宝心生警惕。当年，马云就在内部会议中明确指出“美丽说、蘑菇街这样的导购网站要予以控制，并要防止外部流量过多集中在某几家上。”

　　之后，阿里就推出了一淘发现(etao.com)、顽兔(wantu3.com)等自家的导购网站，并回复与百度流量合作，大力推行“”广告联盟，极尽全力打压其他家的导购社区，分食导购社区的市场，避免产生依赖。

　　转型成唯一出路

　　在阿里巴巴的大力“镇压”下，以及自身发展的局限性，蘑菇街和美丽说很快就“溃不成军”了，蘑菇街接受了阿里的投资“收编”，美丽说则投靠了腾讯，寻求转型。领军人物尚且保不住“阵地”，更何况其他导购网站了，不是关闭，就是转型另寻出路。

　　图：蘑菇街

　　今日，蘑菇街正式关闭了导购社区，靠着在今年6月份拿到的2亿美元投资，向垂直电商的方向做出转变，而美丽说则早已转型为电商，还大手笔地请来了韩国偶像团体EXO为自己造势宣传。

　　蘑菇街和美丽说在导购社区的转型，为国内第一代导购社区网站的争战写下了一个悲伤的结尾。而转型为垂直电商的他们又能否在竞争激烈的电商大战中脱颖而出，占据一方势力呢?