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罗振宇:"内容为王"是句鬼话 互联网将彻底改变人类链接方式

  • 来源:互联网
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  • 2016-04-12
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  互联网时代,无论是媒体、企业还是个人都面临着转型。在《罗辑思维》创始人罗振宇看来,外界将互联网仅仅当作一个新渠道的想法是不准确的,互联网并没有让天下大同,“内容为王”也是一句鬼话。让我们看看,罗振宇是如何看待现在的互联网转型的呢?他又有哪些新鲜的逻辑思维要呈现给大家呢?以下是罗振宇的演讲实录。  

  目前大家都有互联网思维焦虑症,连马化腾都有,他不敢离开中国去硅谷考察,怕离开几个月公司都没有了,Facebook非常想进中国市场,因为美国的年青人现在已经不用它了,中国是他最后的救命市场;风头一过,人人自危,刚刚给自己的成功写本书,或者刚上好市,公司就快完了。

  以前的脸盟、秘密,红了一周就没有人提了;这就是大家为什么有这些焦虑?因为变化太快了,但大多仍然考虑的是怎么在网上卖东西,今天我谈的主要是这轮转型的本质是什么,底层逻辑是什么。不能保证对,因为我们也是脚踩西瓜皮,滑到哪里是哪里,但我保证今天告诉大家的都是掏心掏肺。

  首先让我们重新理解一下人类历史,人类社会的发展,有两个线索,一个是“人的延伸”,一个是“跨界协作”;麦克·卢汉认为,科技的发展有清晰的规律,就是对人不断的延伸替代。比如轮子和火箭,就是对人类腿的延伸。洗衣机和榨汁机,就是对人类手的延伸;电话就是对人耳朵的延伸,电视就是对人眼睛的延伸,科技的发展规律就是这样。

  所谓“跨界协作”,人和近亲猩猩最大的区别就是:人会协作。协作产生了分工。协作不是猩猩们你给我挠挠痒痒,我给你梳梳毛发,这叫互相帮助;“协作”是我给你打只兔子,你帮我缝件衣服。协作产生分工,分工就带来了估值,带来了博弈,我打几只兔子,能换你给我缝几件衣服呢?除了人与人之间的协作,还有跨种群协作,游牧文明是人和马、牛、狗等动物协作,农耕文明是人和小麦、稻子等植物协作。到了工业文明,我们通过蒸汽机与死去的植物化石(煤炭)进行协作,通过内燃机与死去的动物化石(石油)进行协作;罗辑思维有期节目叫《改变世界的箱子》,说因为集装箱降低了95%的运输成本,使得全世界协作的成本大大降低了,现在路上跑的集装箱里装的大多是半成品,集装箱让整个世界都变成了大工厂,它改变了世界的协作方式,因此它就改变了世界。

  互联网不是新的技术,但他能让人进一步延伸,协作方式也会发生巨大改变,即使最乐观的人也可能低估了互联网所能带来的改变。就像一百多年前电话刚发明不久的时候,一个美国市长就乐观地说,未来每个美国城市都会有一部电话,现在呢?据预测Iphone8将是最后一代手机,人类电话将消失,因为随着智能穿戴设备的普及,未来人的周边都是信息传递工具,就不需要有形的电话了。

  曾经有个聋子看人放炮仗,说怎么好好地一个花纸卷,说散就散了呢?因为聋子的感官世界缺少了一个维度,因此他没有办法理解爆竹如何被引爆。如果你没有办法理解互联网将如何改变世界,你就仍然认为互联网思维就是在微信、微博、京东、淘宝、唯品会上卖东西;所有的行为就跟聋子看放炮仗是一样的。

  互联网带来的是人类连接方式的改变

  人就是群居动物,惩罚一个人最严厉的办法就是把他关起来不让他和任何人见面。工业文明以来,我们每一代人创造的财富,都是以往所有时代创造的财富综合的数倍,我们这代中国人,生下来就像拿到了一张主题乐园一生游的门票,如果你讨厌动荡和刺激,那你生在当代中国就是悲哀。因为我们接下来,每隔几年就会有一次绝大的动荡。

  工业社会的三大逻辑,就是通过“组织化”协作产生效能,“产品化”规模产生效能,“中心化”传播产生效能。

  “组织化”协作产生效能。农耕文明是没有大规模组织协作的,大家自己耕田自己织布,通过村镇宗祠连接在一起。古代战争,常常是几千人的战场,一方一触即溃,很多斩首和伤亡,都是通过追击中的屠杀获得的。直到近代化战争,才出现一方正面伤亡70%仍不崩溃的现象,这就是组织化带来的变化。工业社会以后,就有了上班这件事。从国家领导人到一般蓝领工人,都要上班,上班就意味着组织化,意味着高度的分工协作,从此人类的财富开始喷发,当年改革开放的时候有一句话,”科技是第一生产力“,其实这句话就不科学,鸡叫是天亮的原因么?是因为天亮鸡才叫;科学技术是分工协作之后的结果,而非原因。

  人与人、人与物、人与信息之间通过什么关系连接,如何协作,决定了一个社会的基本样态是什么。基本样态发生变化,其他也会发生变化。指挥协作、创造协作样式的人创造了财富,因此企业家应该获得奖励。

  互联网对公司组织的冲击,是在组织体系内部。大家逐渐发现90后员工不太好管了,KPI、打卡上班逐渐成为笑话。董明珠规定手机不能带进办公室,因为她发现所有员工都在公司发工资的时间用手机上网,看微信,上淘宝,打游戏。但是,没有人用手机的公司有未来么?马克思曾经说过,到了共产主义是没有分工,没有组织的。

  他在1846年的《德意志意识形态》一文中说过,“共产主义社会未来是早上打鱼,中午狩猎,晚上讨论哲学。”人是没有分工的,到了共产主义,小到婚姻关系,大到国家,所有的组织形态都将解体消失。按照共产主义学说,工人是没有国家概念的,绝对不会出现抵制日货的现象。

  马克思口中的共产主义,在今天已经逐步实现

  我们身边混得越好的人物,越说不清自己是干什么的。乱拳打死老师傅,每个行业原来历尽艰辛爬到金字塔尖的精英,现在都面临被外行颠覆的可能。现在各行各业的老二、老三很难受,因为他们发现自己一直在追赶、在学习的行业老大也很难受,追上他又怎么样呢?他们都在问自己一个全中国保安最爱问的三个问题:“你是谁?你从哪里来?你到哪里去?”雕爷牛腩,黄太吉煎饼,这些在餐饮行业掀起轩然大波的人,都不是原来行业内的人。未来是属于外行的。

  我们现在一天都在手机里活着,以秒为单位切换着我们的身份,像在开着无穷无尽的会。我们在这个群里潜水,在那个群里活跃,这在个群里主导,在那个群里打酱油。工业时代强加给大家的确定身份没有了。我们的身体被手机剁的跟肉末一样。我们不看书了,我们甚至长点的文章都看不进了。现在能够在手机上传播的文学作品只剩下了黄段子,因为它短,因为它刺激。

  开会的时候,70后坐在领导边上,80后离领导远一点,90后则因为领导不坐在他边上会生气;90后甚至都不认可90后这一概念,他们认为人与人都是不一样的。60、70后员工因为成长的时代,有很大的奴性,对未来充满恐惧,但90后员工,兜里只剩下200块钱都敢辞职。当用钱搞不定人的时候,老板基本就没有招了。公司能干的人纷纷出走,因为市场会给他各种各样的奖励,腾讯如果不能用足够的股份拉住张小龙,让他觉得出去创业也不过如此,也是留不住这样的精英的。互联网会让未来组织解体的速度会进一步加快。

  “产品化”规模产生效能:产品化就是物化,把人类丰富的情感、物质需求,变成单一的物,在拼命大规模复制。物质时代表达情感的方式很苍白,不通过物的形式,情感很难表达。比如给老婆买个包,买个钻戒。产品化的逻辑是,假设消费者全部是理性的,他们需要东西越来越好,价格越来越便宜,但工业时代的逻辑给自己挖了一个坟墓,现在已经进入了丰裕社会,产品同质化,丰富化,人类只剩下一个器官无法得到满足,就是自己的大脑。消费者越来越在意产品能给她带来的体验感,能否“

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