4家获腾讯投资的旅游网：域名“不安分”

　　易名中国(eName.cn)12月22日讯，在线旅游“钱”景无限，让BAT巨头们纷纷涌入。近日，移动旅行社区面包旅行宣布获得由腾讯领投的5000万美元C轮融资，这是继战略投资艺龙、同程，领投我趣旅行后，腾讯于在线旅游领域的第四笔投资。吸引腾讯进行投资的原因，除了网站本身具备的特点之外，网站启用的域名也是一场暗战。

　　图：艺龙

　　艺龙：组合域名elong.com有创意?

　　2011年5月，腾讯通过向艺龙投资约8440万美元，购买了艺龙新发行股份后，占艺龙总股份数的约16%，成为第二大股东。但近年来艺龙一直不被看好，2014第三季度总营收为人民币3.235亿元，同比增长仅2%，而净亏损同比扩大，处境可谓有目共睹。

　　艺龙官网启用的是组合域名elong.com，该域名由“艺”的同音字母“e”+“龙”拼音“long”组合而成。一直以来，不乏一些终端启用有“创意”的组合域名而落下后遗症的案例，部分网站常因用户无法记住域名而流失客户，后悔不已。

　　经过这么多年品牌经营，域名elong.com虽然也已深入人心，但双拼域名的缺失始终为艺龙的发展埋下隐患。于是在2012年，艺龙历经几番波折，终于高价买下“艺龙”双拼域名yilong.com，也算是“亡羊补牢”了，同时也证明了艺龙对域名的重视，点击该域名跳转至域名elong.com。

　　同程旅游：千万元豪购LY.com

　　2012年5月，同程网曾获得腾讯数千万元投资，今年2月又获得腾讯、博裕、元禾三家机构五亿元的新一轮融资。而今年4月份，艺龙和同程签署战略合作协议，不知二者之间的合作是否有腾讯在背后的推力?

　　同程网成立于2004年，一起游官网域名17u.com，其还保护了17u.cn/.net等域名，另外，双拼域名tongcheng.com也在2011年被同程网收购，它还于今年3月份，斥资千万元收购“旅游”2字母域名LY.com，并更名为“同程旅游”。

　　同程网从当年花1万元买官网域名17u.com，到后来以七位数的价格收购双拼域名tongcheng.com对抗携程双拼域名，再到千万元收购LY.com，表面上是域名的收购和更换，实质上则是同程网在塑造在线旅游品牌上不断努力的表现。

　　图：我趣旅行

　　我趣旅行：双拼域名撑腰

　　在战略投资艺龙和同程网后，腾讯又将视线瞄准了市场规模不断扩大的出境游。我趣旅行网系芒果网前总裁黄志文于2013年10月创建，今年4月正式上线，主打美国自助游市场。今年9月份，上线仅5个月的我趣旅行网就获得了腾讯领投的2000万美元B轮融资。

　　双拼域名在国内是王道，许多企业和网站都很青睐这类域名，同样，用户对于这类域名认可度也较高。我趣旅行网官网启用的是“我趣”双拼域名woqu.com，该域名与我趣旅行网品牌形象相贴合，通过whois查询，域名woqu.com注册于2003年，其他后缀域名woqu.com.cn/.cn/.net，以及“我趣旅行”四拼域名woqulvxing.com，均不在我趣旅行网名下。

　　图：面包旅行

　　面包旅行：偏爱英文域名

　　面包旅行成立于2012年初，官网启用英文域名breadtrip.com。它是一款记录和分享的旅行类App，多次被苹果应用市场(App Store)推荐，还获得过年度最佳应用和App Store精华，目前活跃用户超过3000万。

　　面包旅行官网域名breadtrip.com，是由“面包”英文“bread”+“旅行”英文“trip”组合而成，英文域名在面向国际化发展时，比较具有优势，但在国内市场中，用户多习惯于使用拼音或者字母域名，所幸域名breadtrip.com也不算太复杂，且符合面包旅行的品牌形象。另外，其他后缀域名breadtrip.cn/.com.cn/.net等，均不在面包旅行保护之下。

　　此次融资无疑是双赢局面。腾讯方面表示，面包旅行高品质的产品、海量结构化的数据以及团队的创新能力是促成这次投资的最大原因。可以说面包旅行最大的价值就在于它的内容和品牌。而QQ和微信(含Wechat)的月活跃用户分别达5.42亿和4.68亿，此次面包旅行与微信平台在业务上的合作将存在很大的想象空间，后者不仅能提供大量流量还营造了天然的社交场景。

　　近年来，我国在线旅游行业发展迅猛，行业的迅猛发展也使市场竞争日益激烈。如阿里在拥有独立品牌“去啊”，将航旅事业部升级为航旅事业群的同时，还曾投资了在路上、穷游、佰程等多家不同领域的在线旅游网站;百度更是对在线旅游龙头去哪儿网进行战略投资。在艺龙的市场地位有所下滑，腾讯投资的同程虽然增长势头不错，但短时间内仍然难以撼动现有市场格局，相比阿里、百度，腾讯在旅游板块已经落后的情况下，此番投资面包旅行，也是在意料之中。